בלוג המזבלה
הילה סלומון
הילה סלומון

הרשת מגיבה לקמפיין גולדסטאר של מקאן תל אביב – צפו במקבץ גאגים וממים

בתחילת שבוע שעבר, השיק משרד הפרסום מקאן תל אביב (מקאן אריקסון) את הפרסומת החדש בקמפיין 'תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו' של בירה גולדסטאר (טמפו משקאות). כמצופה, הפרסומת הצליחה לעורר את זעמם של הגולשים והצופים, בדגש על הפמיניסטיות אשר רעמו לנוכח המסר הסקסיסטי המלווה את מותג הבירה בשנים האחרונות.

בבחינת מקאן, מדובר בהצלחה, הקמפיין יצר רעש והניב מאות ואלפי תגובות והתייחסויות ברחבי הרשת. ארגון הנשים נעמ"ת קרא להחרים את מוצרי טמפו ואף יצר גירסא אלטרנטיבית לסרטון הפרסומת של מקאן. עמוד הפייסבוק של גולדסטאר זכה למבול של תגובות זועמות על המסרים שבפרסומת וגולשים רבים יצרו ממים וגאגים בתגובה. וזו בדיוק הייתה כוונת המפרסם. האם גולדסטאר יפגעו כתוצאה מכך? סביר להניח שהתשובה היא לא. זיכרון קצר מצד הצרכנים בכל הנוגע לנושאים חברתיים מסוג זה וזיכרון ארוך יותר שלהם בכל הנוגע לאהבת המותג, הם אלה שבסוף היום עוד יעלו את המכירות של גולדסטאר במקום להורידן.

בן חורין אלכסנדרוביץ וארגון נעמת מציגים את "גירסת הבמאי" של פרסומת גולדסטאר'

אצבע משולשת מהילה סלומון שגם כתבה "וככה נחצה הגבול בין ציניות לגיטימית לבין חוסר אחריות, טיפשות ובהמיות. יש חשיבות עצומה למסרים שפרסומת כזאת ודוגמתה משתילות בתודעה של חברה חולה בשובניזם גם ככה. אני הולכת להיות לא מנומסת רגע".

הילה סלומון
הילה סלומון

נדב עבודי – תגיד תודה שאתה לבן, ותשתה משהו

נדב עבודי - תגיד תודה שאתה לבן, ותשתה משהו
נדב עבודי – תגיד תודה שאתה לבן, ותשתה משהו

רז ציפריס – תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו (לדוגמא רעל)

רז ציפריס
רז ציפריס

ניקו וואטס – תגיד תודה שאתה גבר – תשמרי על הכוס שלך

ניקו וואטס
ניקו וואטס

תודה שאתה אפס ותשתה גולדסטאר (מקור לא ידוע, רץ ברשת)

תודה שאתה אפס ותשתה גולדסטאר
תודה שאתה אפס ותשתה גולדסטאר

Neta Barkai-Tagher – תגיד תודה שהילד שלך אשכנזי ותשתה משהו

תגיד תודה שהילד שלך אשכנזי ותשתה משהו
תגיד תודה שהילד שלך אשכנזי ותשתה משהו
Neta Barkai-Tagher
Neta Barkai-Tagher
Neta Barkai-Tagher
Neta Barkai-Tagher

ברוך שחר // אני גבר ואני לא שותה גולדסטאר

ברוך שחר // אני גבר ואני לא שותה גולדסטאר
ברוך שחר // אני גבר ואני לא שותה גולדסטאר

עצומה: תגידי תודה שאת אישה! מפסיקות לשתות גולדסטאר! (קליק)

תגידי תודה שאת אישה
תגידי תודה שאת אישה

Yarden Skoop // הצעות לפרסומות נוספות של גולדסטאר:

Yarden Skoop
Yarden Skoop

קרדיטים
קרדיטים סרטון גולדסטאר (מקאן אריקסון): סמנכ"לית קריאייטיב: סיגל עבודי מנהל קריאייטיב: נאור יצחק קופירייטר: אדי גרצמן סמנכ"ל לקוחות: בן מוסקל מנהלת לקוחות: דניאלה קלינגר תקציבאית: רותם מזרחי מנהלת אסטרטגיה: רביד טיבר פלנר: אלון ליבוביץ מפיקה: סימי סימן טוב

3 תגובות

  • הקמפיין החוזר של גולדסטאר משקף את מקאן – מיושנים, נפוחים וניאחזים בהצלחות העבר שלהם.

  • בקרדיטים, שכל כך הרבה מאלו שהיו מעורבות בהפקת הפרסומת הן נשים, לרבות סמנכלית קריאייטיב. יותר גרוע מגבר שוביניסט.

  • נמאס כבר עם רגשי הנחיתות האלו…גם אני אומרת לפעמים חבל שאני לא גבר במקרים מסוימים. מי שחזק לא צריך חיזוקים בצורת ארגוני נשים. לפעמים זעקה על כל דבר סתמי, כמו הפרסומת הזאת, מזיקה יותר.

הוסיפו תגובה