בלוג המזבלה

כותב/ת: עטרה בילר

עטרה בילר - מובילאיי

ניתוח קמפיין: "אתם תעשו הכל כדי להגן עליהם, גם מובילאיי" – גיתם BBDO

קודם כל שמענו על האקזיט המפוצץ, נחשפנו ליחסי הציבור ולשם אמנון שעשוע. ופתאום זה הופך להיות מותג לכל דבר. B2C קלאסי. קצת כמו "מיראביליס" שפתאום הפכה ל-ICQ. זה כמובן היה כבר הרבה זמן על המדפים אבל עכשיו זה הופך ממוצר למותג. מאביזר בטיחות...

עטרה בילר - תפוצ'יפס

ניתוח קמפיין: "כשזה נגמר זה נגמר, טעים יותר עם תפוצ'יפס" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

החדשות הרעות: גם אם תתאמצו להיות צעירים יותר אתם כנראה כבר זקנים מדי לתפוצ'יפס. החדשות הטובות – אף אחד לא יכול לסרב להם, לתפוצ'יפס. המוצר ממכר בפריכותו וטעמו. במלים אחרות – גם אם אתם בני 100, קשה מאד להתגבר כשזה נגמר. הבעיה העיקרית – קצת נגמר מה...

עטרה בילר, אבשלום קור - איקאה

ניתוח קמפיין: "איקאה – מפרטון תשע"ח עם אבשלום קור" – מקאן תל אביב

בשנה האחרונה הניחה איקאה על סדר היום את הקטלוג ואת השמות השוודים של שלל מוצריה. הקטלוג הפך ברבות השנים לפריט אייקוני שהעולם מחכה לו ושוקע בו תוך כדי הרהורים לרכוש בו אי אילו מוצרים כדי לשדרג את "היום יום המופלא" שלהם. היום יום המופלא אגב...

עטרה בילר, מטרנה

ניתוח קמפיין: "מטרנה – פעם ראשונה בגן"

במהלך רחב יריעה יוצאת מטרנה עם הצצה לעולם האינטואיציה האימהית. אימהות רבות ששולחות את ילדיהם בפעם הראשונה לגן מדברות על הלבטים שלהן ועל ההחלטה הזו שהיא אף פעם לא פשוטה. כל אימא היא עולם ומלואו ,אבל יש מכנה משותף עדין. כולן צריכות, בסופו של יום, לקבל...

עטרה בילר, חמת גדר

ניתוח קמפיין: "מבצע החופש מהחופש של חמת גדר" – פרסום אדיקט (Addict)

ספא לשורדי החופש הגדול: אהבתי את המבצע. מלון ספא וילג' (חמת גדר), שייך לאותם עסקים שמזהים עונתיות ברמה הכי פרגמטית: סוף החופש הגדול ותחילת שנת הלימודים, וכמובן – לפני החגים – זה הזמן הנכון והכדאי, כלכלית, לנפוש. בחופש הגדול הילדים בבית ובחגים...

עטרה בילר - סטימצקי

ניתוח קמפיין: "כשקוראים, הדמיון עובד. סטימצקי" – ענבר מרחב G

לאחרונה גילו חוקרים מאוניברסיטת ייל, ארה"ב כי קריאת ספרים עוזרת לאנשים להתמודד עם קשיי החיים ומאריכה אותם. נבדקו הרגלי קריאה של 3,635 בני אדם בני 50 ויותר, לאורך 12 שנים, והתגלה שקוראים חיים בממוצע 23 חודשים יותר ממי שאינו קורא. ככל שקוראים...

עטרה בילר - חזקוש ישורון

ניתוח קמפיין: "תאגיד אל"ה, ממחזרים עם חזקוש ישורון" – יהושע\TBWA

הכי מאכזב זה להעתיק מעצמך. תאגיד המחזור אל"ה, ואלה החדשות הטובות, הוא לא הראשון ולא האחרון שעושה את זה. ההצלחה המאוד מוצדקת עם רבקה מיכאלי, מאת אותו מפרסם ואותו יוצר – אשמה. אומרים שהמלכודת הכי מסוכנת היא להתמודד עם הצלחה במיוחד כשהיא...

עטרה בילר - מילקי שוט

ניתוח קמפיין: "לרגעים בלי כפיות, מילקי shot" – רועי כפרי ואדלר חומסקי & ורשבסקי

אילולא קונספציית הנונסנס, לא הייתי מוצאת מילים לתאר את התרשמותי מפרסומת מילקי החדשה למילקי שוט. כבר הבנו שרועי כפרי נטע יתד במילקי ואין כל כך מי שיעצור אותו. האמת, נראה לי שהדמות האוטיסטית שכפרי מגלם לאורך כל סרטיו עשויה לשקף גישה שיש לו כלפי העולם...

עטרה בילר - המרכז האקדמי פרס

ניתוח קמפיין: "בואו להתאהב בקריירה שלכם במרכז האקדמי פרס" – גיתם BBDO

כשלקחתי את הסיבוב בגלילות לא רחוק מהסינמה סיטי נקלעתי לכיכר מוקפת פקודות. לכו עם התשוקות שלכם, הונדה סיוויק. צאו לבלות, קווי לילה. תקשיבי לאינטואיציה האימהית שלך, מטרנה. כשיצאתי מהכיכר קיוויתי שאיש לא עוקב אחרי כי אני לא. כשניסיתי לראות מה חדש...

עטרה בילר - אחי, חלאס עם האחי

ניתוח קמפיין: "בירה גולדסטאר – אחי, חלאס עם האחי" – פרסום מנצ'

"הוא יגדל לך את הילדים אם אתה תמות?"; הוא היה בשירותים אחרי שאבא שלך היה בשירותים?" ; זה אחד שתיתן לו למרוח אותך בים? בכל הגוף?"; "אם יכיש אותך נחש זה אחד שימצוץ לך את הארס?"; ליאור רז סוטר לבחור שקרא לשליח הפיצה 'אחי'...

אל תקרא לי בנק (פפר ועטרה)

ניתוח קמפיין: "פפר – הגדרות זה של פעם, אל תקרא לי בנק" – מקאן תל אביב

מסתבר ש'אל תקרא לי בנק' זה 'הארץ, לא מה שחשבת' החדש. ואם תרצו, "ללכת עם ולהרגיש בלי" – גם. "יאללה תורידו, נדבר", מציע הדובר, שדי ברור שאין לו מה לומר. "הגדרות זה של פעם". אז מה של עכשיו, בדיוק? הפרסומת מפוצצת במה זה לא...

פריגת אקסטרה

ניתוח קמפיין: "פריגת אקסטרה – מזנון הגאון" – באומן בר ריבנאי

"פריגת אקסטרה. כל כך הרבה פירות טעימים בשלוק לא שתיתי בחיים שלי נשבע לך" – טוב. אני ממש מצטערת. אני יודעת שזה מאד בולט ומעורר שיח. אבל זה לא זה. זה מתאמץ ואני חשה שמדובר בעבודה בעיניים. אז נכון שלפעמים כשמזייפים ממש בקול רם ובביטחון...

יס קטסטרוף

ניתוח קמפיין: "yes קטסטרוף – חודשיים מתנה לתקופת הקיץ" – מקאן תל אביב

החיבור המושלם בין הקיץ הישראלי לרוח הקוסמופוליטית, תוך כדי הפיכת עולמות רק כדי להגיד "חודשיים מתנה" זה מה שכשרוני כל כך בפרסומות קטסטרוף החדשה של yes (יס) מבית מקאן תל אביב. ילדה צרפתייה מתבקשת לקרוא חיבור על החופש הגדול. זה מתחיל כמו כל...

קוטג', עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "מלחמת הקוטג', תנובה vs טרה" – מקאן תל אביב, יהושע\TBWA

משהו טוב קורה בתנובה. אומרים שצמיחה ומודעות עצמית מותנות במשבר ואי אפשר לומר שתנובה לא עברה משבר קשה מנשוא מאז 2011 ועד היום. אז בתור חברה שלקחה את עצמה מאד ברצינות והתנפחה לממדי ענק, היא הבינה שיום אחד אתה למעלה ויום אחד – למטה. בהמשך לגבינת עמק...

עטרה בילר - פרילנסרים בדיסקונט

ניתוח קמפיין: "פרילנסרים בדיסקונט, תראו עם מה מתמודד פרילנס בישראל" – יהושע\TBWA

דיסקונט לפריסלנרים נוגע סופסוף בנקודה שבילתה הרבה זמן תחת הרדאר אבל מסתברת ככואבת ואקוטית ובעיקר מאד שכיחה. הפרילנס הוא אדם שבחר להיות עצמאי מתוך השתוקקות להרוויח יותר, ולהיות הבוס של עצמו. בהשוואה לימי היותו שכיר הוא מרגיש שהוא השתחרר מסוג של בית...

עטרה בילר - קרולינה למקה - סטיבן טיילר ובר רפאלי

ניתוח קמפיין: "קיץ משוגע בקרולינה למקה ברלין – סטיבן טיילר ובר רפאלי" – ראובני פרידן ipg

במחווה נוסטלגית לקליפ אירוסמית' "Crazy" משנת 1994, ימי מלכות ה MTV, אנחנו צופים בבר רפאלי, מבעלי הרשת, ולפיכך דוגמנית הבית המובנת מאליה, נוסעת בטרמפים להופעה של הלהקה בלוס אנג'לס. לתפוס טרמפים לא מומלץ בעליל אבל אנחנו בוייב של נסיעות cross...

עטרה בילר, טוסט עמק

ניתוח קמפיין: "בעוד רגע יתחשק לכם טוסט עמק" – מקאן תל אביב ובלינק (בסושיאל)

לצד מוצרי חלב עם claim קיצוני של בריאות, טבעיות, חיזוק הגוף ותמיכה בפעילויות ספורטיביות, רובם של מתחרים אבל חלקם אפילו של תנובה עצמה, בולטת גבינת עמק האלמותית שלא מנסה להיות מה שהיא לא. להיפך. מהלך שהתחיל ב-2016 אשר השיק את קונספט ה"טעם של...

עטרה בילר - משיח, סלקום TV

ניתוח קמפיין: משיח, סלקום tv חבילת ספורט" – גיתם BBDO

משיח הוא אנחנו, כשאנחנו ממאנים לשחרר הרגלים לא יעילים לטובת שינוי. הפחד משינוי משותף לכולנו והחשש הנצחי הוא שייקחו לנו את מה שאנחנו מכירים ויתנו לנו פחות טוב ממנו בתמורה. אנחנו סתגלנים, אבל הסתגלנות היא רגש מביש שקשה לנו אתו. משיח הוא כזה והוא מחפה...

עטרה בילר, סמינר הקיבוצים

ניתוח קמפיין: "מכללת סמינר הקיבוצים, להצליח ולהישאר בן אדם" – מנצ'

כשחושבים על זה, מפתה לא להיות בן אדם. אומרים שנולדנו עם טוב בסיסי אבל יחד אתו מגיעים הגנים של ההישרדות. בכל רגע נתון מצוי אדם בקונפליקט הזה. לחסל את המתחרים כדי להנהיג, או לאחות את ההבדלים ולטפח חשיבת צוות ושייכות. כשחושבים על זה, זה קורה לנו על...

עטרה בילר, אייל שני

ניתוח קמפיין: "אייל שני – מגדלי גפן ברמת גן" – משרד פרסום Parazar

מביך עד כמה אין גבול להשתמש באייל שני כפרזנטור. הוא כבר הופיע בכל כך הרבה פרסומות למותגי מזון, ובימים אלה ממש הוא מככב בפרסומת למחלבות גד, אבל זה לא מונע מפרויקט נדל"ן בשם מגדלי גפן (אוליאנדר) להשתמש בו גם. אלא שבמגדלי גפן דובר כבר לא בהתאמצות...

עטרה בילר, רועי כפרי

ניתוח קמפיין: "רועי כפרי בא להנמיך עם מילקי מוס" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

אם חשבנו שספלנדיד זהו אקט של אומץ לב של שטראוס עלית בשל ההודאה בעובדה ששוקולד מריר זה טעם נרכש שצריך להתבגר לתוכו, אז הליין החדש של פרסומות מילקי זה כבר הליכה על חבל דק מעל תהום. תהום מעל נהר רוחש תנינים. הקליפ הזה לוקח אותנו לסיבוב שאוטוטו יזרוק...