בלוג המזבלה

כותב/ת: עטרה בילר

עטרה בילר, לפ"מ

ניתוח קמפיין: "70 שעות של חגיגת עצמאות" – לשכת הפרסום הממשלתית

מביך ומביש. אין לי מלים טובות יותר לתאר את הקליפ הזה. הוא מסמל יותר את מה שלא הישגנו כחברה וכמדינה יותר מאשר מה שכן. עשינו דרך ארוכה ואיך לומר – חזרנו במובן מסוים לנקודת ההתחלה. היוהרה היא אחד הדברים הכי מכוערים שיש וקמפיין 'יש במה להתגאות' חוטא...

עטרה בילר, חוגגים 70 לקולנוע הישראלי

ניתוח קמפיין: "yes – הקיץ של אביה, חוגגים 70 לקולנוע הישראלי"

אחד מעקרונות הבידור והתוכן המוחלטים הינם "להראות", לא "לספר". במקום לספר לנו שהקולנוע הישראלי עבר כברת דרך מרשימה, ולייצר פרומו מסורתי מקרעי סרטים, החל מאז וכלה בהיום – יש לנו סרטון קצר שעומד בפני עצמו. הפרומו של yes לחגיגות ה-70...

עטרה בילר, בית השנטי

ניתוח קמפיין: "בית השנטי – מה אם זה היה הילד שלך?" – אדלר חומסקי והצלם זיו קורן

לכבוד יום הילד הבינלאומי קיבלו כמה וכמה הורים, בתוכם סלבס ואיך לומר, אנשים מסוציואקונומי גבוה, בוקס ישר לבטן. הם הגיעו לתערוכת צילום על הנושא "ילדי רחוב", שזה ללא ספק אירוע תרבותי אמנותי מסוג מסוים, אבל מצאו את עצמם חשופים לאירוע מסוג...

עטרה בילר, CAL פסח

ניתוח קמפיין: "מתחם החוויות של CAL – הטבות לפסח 2018" – פרסום יהושע\TBWA

האמת היא שאני כל כך חולה על ליאת הר לב ועל הכותבים של ארץ נהדרת, שקל מאד (או אולי כאל מאד) להרשים אותי כשמדובר בסטנד אפ שלה. הטקסטים שנונים. אוסף הינשופים של האימא, יעקב, הבעל השני שמצד אחד הילדים מתים עליו ומצד שני "אתה לא חלק מהמשפחה" –...

עטרה בילר, קסטרו

ניתוח קמפיין: "CASTROkorea# – קסטרו צפון קוריאה" // קולקציית אביב 2018

זה לא שרשת קסטרו לא חקרה בעברה את הקצה. נהפוך הוא. קסטרו תמיד חיפשה אותו. עוד בקמפיין המעיל, זה שחרץ את גורלה של הרשת, התגרה המותג עם רף הסובלנות של הציבור. לשים זוג פלשרים (flashers) שפותחים מעילים זה לזו במרכז הקמפיין הראשון בערוץ הטלוויזיה המסחרי...

טיב טעם, עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "טיב טעם החופש לבחור" – מקאן תל אביב

המלחמה בין רשתות המזון היא מלחמה ידועה ונושנה, שמתנהלת מאז שהמכולת הפכה לסופרמרקט. הקרבות שמתלקחים מדי פעם ניצתים על זירות שונות ולפעמים אפילו השחקנים משתנים. זוכרים את הריבוע הכחול? את קו אופ? קלאבמרקט? אבל המלחמות חוזרות על עצמן. מי נותן את המחיר...

עטרה בילר, אוניברסיטת אריאל

ניתוח קמפיין: "אוניברסיטת אריאל – לא מה שחשבת!"

גיבוב של בדיחות קרש, שאני מוכנה לסבול כי אני משוכנעת שאני עומדת לקבל וואחד פיצוי עם פואנטה. כלומר, לא יתכן שמושכים אותי עם השטויות הלא קשורות האלו בלי שבסוף הכל יתחבר ואני ארגיש מטומטמת, ספקנית וחשדנית. אז זהו שלא. פרסומת שמתחילתה עד סופה –...

עטרה בילר, קינג קויל

ניתוח קמפיין: "קינג קויל – להתפנק במיטה כמו בחופשה" – פרסום מנצ'

בואו נגמור על ההתחלה עם מה לא: הקופי של הקריין "להתפנק במיטה כמו בחופשה" וגם "קינג קויל, המזרן של החיים הטובים" – לא משהו. במיוחד אל מול הקליפ שמעמיד קונספט שפיצי וראוי. כלומר – קליפ שמדבר על חוסר פשרנות וחוסר הסתפקות במועט חייב...

עטרה בילר - Gett

ניתוח קמפיין: "Gett (גט טקסי) – ככה מזמינים היום מונית"

נכון. להזמין מונית זו קלישאה. "להזמין לך מונית?" פירושו – לא היה כיף, אני רוצה לסיים את הדייט הזה. זה יכול להיות על ההתחלה שלו או אחרי לילה סוער. אבל בשורה התחתונה – עופי לי או עוף לי מהעיניים. זה לא זה. בניסיון של Gett להדגים מהירות...

עטרה בילר, בזק בינלאומי

ניתוח קמפיין: "בזק בינלאומי – אבא אל תהיה חבר, תהיה אבא" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

הפער הכואב בין מציאות לפנטזיה נלכד היטב בקליפ החדש של אדלר חומסקי & ורשבסקי הקרוי "חומר למחשבה" עבור בזק בינלאומי. הסרטון נועד להציף את המודעות לבריונות ברשת, למרות שהמותג בזק בינלאומי, מתפרנס מהרשת. הסרטון בא להדגים לכולנו עד כמה היא...

עטרה בילר - יהודה לוי, פלאפון

ניתוח קמפיין: "יהודה לוי – חבילת סלולר ממש מושלמת של פלאפון" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

או שזה משהו באוויר או במים שכולנו שותים, אבל תאגידי הענק התחילו לצחוק מעצמם. אם עד לא מזמן העיד הנחתום על עיסתו, הרי שלפתע ההומור העצמי הוא ה'אני אני אני החדש'. לדעתי יש משהו יפה ביהודה לוי מציג, כהרגלו, יתרון מוצרי, אבל סותר את עצמו בו זמנית, ללא...

עטרה בילר - תנובה ממרח סויה

ניתוח קמפיין: "סויה תנובה – ממרח סויה בסגנון גבינה לבנה" – מקאן תל אביב

משהו טוב קורה בתנובה. על פי הפרשנות שלי התחזקה תנובה מהפגיעה הכואבת שחטפה בזמנו כשהיה בעין הסערה של המחאה החברתית. התנובה החדשה צנועה יותר, מצחיקה יותר ומודעת לעצמה. אחרי שנים ששימשה תנובה בתפקיד היהיר של המחלבה הלאומית, הצליחה החברה לרדת מהסולם...

עטרה בילר - הפועלים

ניתוח קמפיין: "פועלים – איתכם בכל החלטה" – אדלר חומסקי & ורשבסקי ו-OPEN

פעם, מזמן מזמן, כשעבדתי במשרד פרסום, והיו אומרים "מחרתיים מגיע לקוח חדש חייבים להרשים אותו", אז כדי לא להיות שרלטנית הייתי מכינה "מצגת דילמות". המצגת הציגה דילמות אסטרטגיות בלי לזייף. נגיד שהלקוח היה רשת אופנה אז שקף אחד אמר...

עטרה בילר - קליק

ניתוח קמפיין: "קליק – הגרלה ללא פרסים" – גרייט דיגיטל פרטנרס

המסר האלמותי "אנחנו לא צריכים פרסומת כי אנחנו פשוט טובים" מזמן פשט את הרגל. זה לא נכון. אנחנו צריכים. העולם לא סובל ממחסור במותרות כמו שוקולד או משקאות קלים. אתם יודעים מה? הוא כן סובל ממחסור אבל הוא לא יודע את זה. הוא לא יודע מה אין לו...

עטרה בילר - יולו לבן

ניתוח קמפיין: "יולו לבן – פרסומת לבקנים" – מקאן תל אביב

הפרסומת החדשה של מקאן תל אביב ל-Yolo White (יולו לבן) היא דוגמא לכך שלפעמים הקנקן יותר חשוב ממה שיש בו. הרעיון של YOLO – ראשי תיבות של 'חיים רק פעם אחת' ברור. זה מאד מאאאאאד טעים ומענג והקשר לעונג שאינו בהכרח רק מעדן – הוא קשר ידוע, שחוק...

עטרה בילר - קפה illy

ניתוח קמפיין: "קפה illy הגיע לאלונית של דור אלון" – פרסום מנצ'

היופי הוא במציאת הסדק הפנוי שהוא צר וכמעט בלתי נראה, ובכל זאת להפוך אותו לאוקיינוס כחול כפי שניסח את זה המודל. אוקיינוס כחול הוא יצירת זירה או טריטוריה בתולית, ששום מותג אחר לא דרך בה, אבל שהיא רלוונטית לחלוטין למותג המדובר. ולהוביל אותה. במקרה של...

עטרה בילר, דיסקונט

ניתוח קמפיין: "דיסקונט – מתאימים לך יותר" – יהושע\TBWA

אשתמש בשני רפרנסים לג'ינגל החדש של דיסקונט שרץ מזה כמה שבועות ברדיו, כדי להמחיש את תחושותיי. שהרי המילים עצמן אין בהם די כדי להבהיר את מהות המהלך. השיר של דיסקונט הוא יותר מסכום המלים והמנגינה שלו. מדובר בצעד חשוב של דיסקונט. בפשט מדובר בשיר יפה עם...

עטרה בילר - 9 מיליון

ניתוח קמפיין: "ביטוח 9.000.000 – וינסנט ואן גוך" – גליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס ישראל

אסטרטגית מדובר באותו קונספט מזה כמה וכמה קליפים שרצים בשנים האחרונות. אבל כדי להמחיז חמדנות, אטימות ומיושנות – צריך כשרון מיוחד ואת זה יש לתשעה מיליון או שמא נאמר, ליוצרי הפרסומות שלהם. שני כהן מגלמת את המזכירה של שוקה, סוכן ביטוח, וכל הלקוחות...

עטרה בילר - מובילאיי

ניתוח קמפיין: "אתם תעשו הכל כדי להגן עליהם, גם מובילאיי" – גיתם BBDO

קודם כל שמענו על האקזיט המפוצץ, נחשפנו ליחסי הציבור ולשם אמנון שעשוע. ופתאום זה הופך להיות מותג לכל דבר. B2C קלאסי. קצת כמו "מיראביליס" שפתאום הפכה ל-ICQ. זה כמובן היה כבר הרבה זמן על המדפים אבל עכשיו זה הופך ממוצר למותג. מאביזר בטיחות...

עטרה בילר - תפוצ'יפס

ניתוח קמפיין: "כשזה נגמר זה נגמר, טעים יותר עם תפוצ'יפס" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

החדשות הרעות: גם אם תתאמצו להיות צעירים יותר אתם כנראה כבר זקנים מדי לתפוצ'יפס. החדשות הטובות – אף אחד לא יכול לסרב להם, לתפוצ'יפס. המוצר ממכר בפריכותו וטעמו. במלים אחרות – גם אם אתם בני 100, קשה מאד להתגבר כשזה נגמר. הבעיה העיקרית – קצת נגמר מה...

עטרה בילר, אבשלום קור - איקאה

ניתוח קמפיין: "איקאה – מפרטון תשע"ח עם אבשלום קור" – מקאן תל אביב

בשנה האחרונה הניחה איקאה על סדר היום את הקטלוג ואת השמות השוודים של שלל מוצריה. הקטלוג הפך ברבות השנים לפריט אייקוני שהעולם מחכה לו ושוקע בו תוך כדי הרהורים לרכוש בו אי אילו מוצרים כדי לשדרג את "היום יום המופלא" שלהם. היום יום המופלא אגב...