בלוג המזבלה

כותב/ת: עטרה בילר

עטרה בילר, יש שרעבי יש חברים

ניתוח קמפיין: "בירה מכבי – יש שרעבי יש חברים" – פרסום מנצ'

טוב. הנוסחא פתורה. במקום לשיר שיר הלל למשקה אלכוהולי ולסנדל, בכך, 90% מאשרות הכניסה לחיי הציבור, פשוט מורידים את המשקה האלכוהולי ושרים שיר הלל למה שהוא מסמל. ל'סיפור' שלו. אם זה היה 'שחררי את אביתר' או 'אחי חלאס עם האחי', עבור גולדסטאר, אז מכבי...

עטרה בילר, מטרנה גולד

ניתוח קמפיין: "סדרת מטרנה GOLD עם HM-O, עידן חדש בתזונת תינוקות" – JWT ישראל

'הכי קרוב לאימא' יחד עם הסיפור "אף פעם לא נפסיק לנסות", כלומר להיות ממש כמו אימא – הוא הנרטיב חוצב הלהבות והלבבות של מטרנה מזה שנים רבות. איך שלא נהפוך אותו, הוא מושלם. לא משקר, לא מזייף, כי הרי אין תחליף אמתי לחלב אם. ובכל זאת מצליח להגיע...

פסטיאתי - רועי כפרי, עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "פסטיאתי – מילקי טורטית ומילקי פסק זמן" – רועי כפרי + אדלר חומסקי & ורשבסקי

אפתח בבדיחה ידועה. איש אחד מגיע לרופא עם ברווז מחובר לו למצח. "איך זה התחיל?" שואל אותו הרופא בתדהמה. "מחצ'קון קטן על התחת", עונה לו הברווז. אז ככה גם רועי כפרי ומילקי. פעם, פעם, היה מותג שקראו לו מילקי ועשו לו פרסומות. מילקי...

עטרה בילר - חיש גד

ניתוח קמפיין: "חישגד – זה אתה עם עוד קצת כסף" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

לזכות בגירודי החיש גד של מפעל הפיס, פירושו לזכות בסכום שההוא לא מספיק גבוה ובכל זאת הפתעה נעימה. שנים שחיש גד מתמודד בעצם עם האתגר להגדיר את הסכום הזה ולתרגם אותו למושגים מנטאליים. לא הפרס הגדול ובכל זאת תוספת מבורכת. הקמפיין החדש של חיש גד מבית...

עטרה בילר, מונדיאל 2018 בכאן 11

ניתוח קמפיין: "את המונדיאל רואים כאן!" – תאגיד השידור כאן 11

במקום לעשות את מה שכולנו רגילים אליו – לעדכן ב-countdown על בואו של המונדיאל, יש בשורה חדשה. המונדיאל אמנם מככב והפרומו בהחלט מגרה ומפתה אותנו לצפות בו ב-14 ביוני בערוץ 11, אבל תאגיד השידור כאן מנצל את ההזדמנות להציג את הנרטיב שלו. ואולי בפעם...

עטרה בילר, בזק Be

ניתוח קמפיין: "עומר אדם – בוקר טוב ל-Be הנתב החדש של בזק" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

והפעם על שולחן הניתוחים של עטרה בילר – קליפ מותגי של עומר אדם בשם "בוקר טוב" שנעשה ע"י משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי לתקשור נתב Be החדש של בזק. מעבר לבידור טהור שהקליפ החדש של בזק בכיכובו של עומר אדם מספק, יש הפתעה...

עטרה בילר - דה מרקר

ניתוח קמפיין: "TheMarker חומת תשלום – עובדים רק בשבילך" – פרסום מנצ'

מנויה, בקליפ אחד, ומנוי בקליפ אחר, מתנהגים במערכת דה מרקר כמו אחרוני הרודנים. לא רק כמו מנכ"לים אלא כמו בעלי העסק. מחלקים הוראות, שואלים שאלות רטוריות שמגיעות ממקום של ביקורת וחוסר שביעות רצון, מרשים לעצמם להחזיר עובד שרוצה לצאת הביתה רק כי...

עטרה בילר, ניתוח קמפיין דלתא

ניתוח קמפיין: "לחיי החולמים – דלתא מצדיעה לחולמים הגדולים" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

לעיתים רחוקות אפשר להיות גם ציני וגם מחבק בעת ובעונה אחת. דלתא מצליחה לעשות את זה בפרסומת שלה ליום העצמאות. על רקע שיר הילדים הקלאסי והתמים כל כך של יהונתן גפן ויוני רכטר "לילה טוב", צפים ועולים מנהיגי האומה. בעלי החזון. החולמים. אלא שהפעם...

עטרה בילר, לפ"מ

ניתוח קמפיין: "70 שעות של חגיגת עצמאות" – לשכת הפרסום הממשלתית

מביך ומביש. אין לי מלים טובות יותר לתאר את הקליפ הזה. הוא מסמל יותר את מה שלא הישגנו כחברה וכמדינה יותר מאשר מה שכן. עשינו דרך ארוכה ואיך לומר – חזרנו במובן מסוים לנקודת ההתחלה. היוהרה היא אחד הדברים הכי מכוערים שיש וקמפיין 'יש במה להתגאות' חוטא...

עטרה בילר, חוגגים 70 לקולנוע הישראלי

ניתוח קמפיין: "yes – הקיץ של אביה, חוגגים 70 לקולנוע הישראלי"

אחד מעקרונות הבידור והתוכן המוחלטים הינם "להראות", לא "לספר". במקום לספר לנו שהקולנוע הישראלי עבר כברת דרך מרשימה, ולייצר פרומו מסורתי מקרעי סרטים, החל מאז וכלה בהיום – יש לנו סרטון קצר שעומד בפני עצמו. הפרומו של yes לחגיגות ה-70...

עטרה בילר, בית השנטי

ניתוח קמפיין: "בית השנטי – מה אם זה היה הילד שלך?" – אדלר חומסקי והצלם זיו קורן

לכבוד יום הילד הבינלאומי קיבלו כמה וכמה הורים, בתוכם סלבס ואיך לומר, אנשים מסוציואקונומי גבוה, בוקס ישר לבטן. הם הגיעו לתערוכת צילום על הנושא "ילדי רחוב", שזה ללא ספק אירוע תרבותי אמנותי מסוג מסוים, אבל מצאו את עצמם חשופים לאירוע מסוג...

עטרה בילר, CAL פסח

ניתוח קמפיין: "מתחם החוויות של CAL – הטבות לפסח 2018" – פרסום יהושע\TBWA

האמת היא שאני כל כך חולה על ליאת הר לב ועל הכותבים של ארץ נהדרת, שקל מאד (או אולי כאל מאד) להרשים אותי כשמדובר בסטנד אפ שלה. הטקסטים שנונים. אוסף הינשופים של האימא, יעקב, הבעל השני שמצד אחד הילדים מתים עליו ומצד שני "אתה לא חלק מהמשפחה" –...

עטרה בילר, קסטרו

ניתוח קמפיין: "CASTROkorea# – קסטרו צפון קוריאה" // קולקציית אביב 2018

זה לא שרשת קסטרו לא חקרה בעברה את הקצה. נהפוך הוא. קסטרו תמיד חיפשה אותו. עוד בקמפיין המעיל, זה שחרץ את גורלה של הרשת, התגרה המותג עם רף הסובלנות של הציבור. לשים זוג פלשרים (flashers) שפותחים מעילים זה לזו במרכז הקמפיין הראשון בערוץ הטלוויזיה המסחרי...

טיב טעם, עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "טיב טעם החופש לבחור" – מקאן תל אביב

המלחמה בין רשתות המזון היא מלחמה ידועה ונושנה, שמתנהלת מאז שהמכולת הפכה לסופרמרקט. הקרבות שמתלקחים מדי פעם ניצתים על זירות שונות ולפעמים אפילו השחקנים משתנים. זוכרים את הריבוע הכחול? את קו אופ? קלאבמרקט? אבל המלחמות חוזרות על עצמן. מי נותן את המחיר...

עטרה בילר, אוניברסיטת אריאל

ניתוח קמפיין: "אוניברסיטת אריאל – לא מה שחשבת!"

גיבוב של בדיחות קרש, שאני מוכנה לסבול כי אני משוכנעת שאני עומדת לקבל וואחד פיצוי עם פואנטה. כלומר, לא יתכן שמושכים אותי עם השטויות הלא קשורות האלו בלי שבסוף הכל יתחבר ואני ארגיש מטומטמת, ספקנית וחשדנית. אז זהו שלא. פרסומת שמתחילתה עד סופה –...

עטרה בילר, קינג קויל

ניתוח קמפיין: "קינג קויל – להתפנק במיטה כמו בחופשה" – פרסום מנצ'

בואו נגמור על ההתחלה עם מה לא: הקופי של הקריין "להתפנק במיטה כמו בחופשה" וגם "קינג קויל, המזרן של החיים הטובים" – לא משהו. במיוחד אל מול הקליפ שמעמיד קונספט שפיצי וראוי. כלומר – קליפ שמדבר על חוסר פשרנות וחוסר הסתפקות במועט חייב...

עטרה בילר - Gett

ניתוח קמפיין: "Gett (גט טקסי) – ככה מזמינים היום מונית"

נכון. להזמין מונית זו קלישאה. "להזמין לך מונית?" פירושו – לא היה כיף, אני רוצה לסיים את הדייט הזה. זה יכול להיות על ההתחלה שלו או אחרי לילה סוער. אבל בשורה התחתונה – עופי לי או עוף לי מהעיניים. זה לא זה. בניסיון של Gett להדגים מהירות...

עטרה בילר, בזק בינלאומי

ניתוח קמפיין: "בזק בינלאומי – אבא אל תהיה חבר, תהיה אבא" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

הפער הכואב בין מציאות לפנטזיה נלכד היטב בקליפ החדש של אדלר חומסקי & ורשבסקי הקרוי "חומר למחשבה" עבור בזק בינלאומי. הסרטון נועד להציף את המודעות לבריונות ברשת, למרות שהמותג בזק בינלאומי, מתפרנס מהרשת. הסרטון בא להדגים לכולנו עד כמה היא...

עטרה בילר - יהודה לוי, פלאפון

ניתוח קמפיין: "יהודה לוי – חבילת סלולר ממש מושלמת של פלאפון" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

או שזה משהו באוויר או במים שכולנו שותים, אבל תאגידי הענק התחילו לצחוק מעצמם. אם עד לא מזמן העיד הנחתום על עיסתו, הרי שלפתע ההומור העצמי הוא ה'אני אני אני החדש'. לדעתי יש משהו יפה ביהודה לוי מציג, כהרגלו, יתרון מוצרי, אבל סותר את עצמו בו זמנית, ללא...

עטרה בילר - תנובה ממרח סויה

ניתוח קמפיין: "סויה תנובה – ממרח סויה בסגנון גבינה לבנה" – מקאן תל אביב

משהו טוב קורה בתנובה. על פי הפרשנות שלי התחזקה תנובה מהפגיעה הכואבת שחטפה בזמנו כשהיה בעין הסערה של המחאה החברתית. התנובה החדשה צנועה יותר, מצחיקה יותר ומודעת לעצמה. אחרי שנים ששימשה תנובה בתפקיד היהיר של המחלבה הלאומית, הצליחה החברה לרדת מהסולם...

עטרה בילר - הפועלים

ניתוח קמפיין: "פועלים – איתכם בכל החלטה" – אדלר חומסקי & ורשבסקי ו-OPEN

פעם, מזמן מזמן, כשעבדתי במשרד פרסום, והיו אומרים "מחרתיים מגיע לקוח חדש חייבים להרשים אותו", אז כדי לא להיות שרלטנית הייתי מכינה "מצגת דילמות". המצגת הציגה דילמות אסטרטגיות בלי לזייף. נגיד שהלקוח היה רשת אופנה אז שקף אחד אמר...