בלוג המזבלה

כותב/ת: עטרה בילר

עטרה בילר, חמת

ניתוח קמפיין: "עולם הגימורים של חמת" – M&C סאצ'י תל אביב

קשה להכיל ולכן קשה להתחיל לכתוב מה מפריע לי בפרסומת הזו לברזי חמת. בחורה שנמרחת על גברים עירומים בצבעים מטאליים, כשפלג גופם התחתון מקובע בכיורים – איזה טוב יכול לצאת מזה? הגברים המשוחים בצבעים מטאליים הם מטאפורה לברזי חמת – בעודם צבועים באותם צבעים...

עטרה בילר, משיח

ניתוח קמפיין: "משיח – 200,000 לקוחות בסלקום tv" – גיתם BBDO

כמוני, וכמו עוד רבים וטובים, משיח אוהב את הפלטפורמות הרב ערוציות, בתוכן הוט, פרטנר tv ו-יס. בהמשך לאסטרטגית סלקום, קודם כל מדגימים את הבעיה, ולאחריה את הפתרון שיגיע מן הסתם בדמות סלקום. בגדול – כולנו נפלנו בפח ובקסמיהן של הוט, יס ופרטנר TV...

תום יער - נתב Be בזק

ניתוח קמפיין: "נתב Be של בזק – ליאורה סספורטס (תום יער)"

הבית החכם של בזק, פתרונות בזק חובקי דירה – הנתב החדש – כל אלה ושאר הבאז וורדס של בזק – מפציעים אלינו מכל עבר ועל כל אופק. כעת – בדיגיטל – בדמות סטנד אפ שצוחקים ממנו בקול – עם ליאורה סספורטס בגילומה של תום יער. אז ככה – אם נריץ את הקליפ עד הסוף בפאסט...

עטרה בילר, לוטו

ניתוח קמפיין: "לוטו – יאללה תזרמו" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

הלוטו לא מפסיק לחקור את השפעת העושר על בני האדם. מאז ומתמיד היה ברור ש"הכסף הגדול" לא מעניין אם לא מספרים מה עושה לנו הכסף הגדול, מה קורה לנו כשהוא מפציע על אופק חיינו. אז פעם פעם היו המיליונרים שצעקו מאחורי המסכות. מסכות – כדי לשמור על...

עטרה בילר, אמלי בן סימון

ניתוח קמפיין: "אמלי בן סימון & סטפן לגר – יס קומסי קומסה" – מקאן תל אביב

על הרבה דברים אפשר להתפשר. לא על הטלוויזיה. זוהי הפילוסופיה של יס, ואכן, בקליפ שבכלל לא נראה כמו פרסומת, משתפים פעולה סטפן לגר ואמלי בן סימון (אלנה פלונקה בשמה האמיתי) כשהם שרים על כל מה שישראל לא משהו בהם. לא מספיק טובה בהם. כל מה שישראל "ככה...

עטרה בילר, ליאור רז

ניתוח קמפיין: "גולדסטאר וליאור רז – אתה אתה, רק עם החבר'ה" – פרסום מנצ'

זר לא יבין זאת ולמעשה זה כל הקטע. והקטע הוא שרק אצלנו, בשפתנו, בארצנו – אפשר להבין את זה. זה הסוד שלנו וזה גם סוד הקסם שלנו. אנחנו עם של מטורפים. שטותניקים, שמוכנים לפעמים לקחת סיכונים מיותרים בשביל הצחוקים. אז בגולדסטאר החליטו לעשות סדר: עם החבר'ה...

עטרה בילר, דואר ישראל

ניתוח קמפיין: "מט"ח ללא עמלה בדואר ישראל" – גליקמן נטלר סמסונוב + ניר וגלי

מזומנים שמתנהגים כמו חלק מהמשפחה או החבר'ה זה טוויסט יצירתי. במקום אובייקט הם הופכים לדמות בדרמה. מהרגע הזה יש סיפור מעניין עם קונפליקט. לא בין אנשים אלא של אנשים. שאלת השאלות תמיד הייתה וכנראה תהיה – איך ובאיזו צורה לקחת כסף לחו"ל. מימי...

פתי בר עלית - הפשוטות והטעימות

ניתוח קמפיין: "הפשוטות והטעימות של פתי בר עלית" – פרסום מנצ'

"אתם לא נורמליים, מה זה – זה?", הוא משפט שמבטא את ההתלהבות שיש לנו מהקיטש בעולמנו המוגזם. הפרסומת לפתי בר עלית היא קריאת תגר על עוגות מזויפות ועל "אידאות פיקס" שיש לנו על הורים מושלמים. זה שאפשר להכין עוגת ביסקוויטים מפתי...

עטרה בילר, יש שרעבי יש חברים

ניתוח קמפיין: "בירה מכבי – יש שרעבי יש חברים" – פרסום מנצ'

טוב. הנוסחא פתורה. במקום לשיר שיר הלל למשקה אלכוהולי ולסנדל, בכך, 90% מאשרות הכניסה לחיי הציבור, פשוט מורידים את המשקה האלכוהולי ושרים שיר הלל למה שהוא מסמל. ל'סיפור' שלו. אם זה היה 'שחררי את אביתר' או 'אחי חלאס עם האחי', עבור גולדסטאר, אז מכבי...

עטרה בילר, מטרנה גולד

ניתוח קמפיין: "סדרת מטרנה GOLD עם HM-O, עידן חדש בתזונת תינוקות" – JWT ישראל

'הכי קרוב לאימא' יחד עם הסיפור "אף פעם לא נפסיק לנסות", כלומר להיות ממש כמו אימא – הוא הנרטיב חוצב הלהבות והלבבות של מטרנה מזה שנים רבות. איך שלא נהפוך אותו, הוא מושלם. לא משקר, לא מזייף, כי הרי אין תחליף אמתי לחלב אם. ובכל זאת מצליח להגיע...

פסטיאתי - רועי כפרי, עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "פסטיאתי – מילקי טורטית ומילקי פסק זמן" – רועי כפרי + אדלר חומסקי & ורשבסקי

אפתח בבדיחה ידועה. איש אחד מגיע לרופא עם ברווז מחובר לו למצח. "איך זה התחיל?" שואל אותו הרופא בתדהמה. "מחצ'קון קטן על התחת", עונה לו הברווז. אז ככה גם רועי כפרי ומילקי. פעם, פעם, היה מותג שקראו לו מילקי ועשו לו פרסומות. מילקי...

עטרה בילר - חיש גד

ניתוח קמפיין: "חישגד – זה אתה עם עוד קצת כסף" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

לזכות בגירודי החיש גד של מפעל הפיס, פירושו לזכות בסכום שההוא לא מספיק גבוה ובכל זאת הפתעה נעימה. שנים שחיש גד מתמודד בעצם עם האתגר להגדיר את הסכום הזה ולתרגם אותו למושגים מנטאליים. לא הפרס הגדול ובכל זאת תוספת מבורכת. הקמפיין החדש של חיש גד מבית...

עטרה בילר, מונדיאל 2018 בכאן 11

ניתוח קמפיין: "את המונדיאל רואים כאן!" – תאגיד השידור כאן 11

במקום לעשות את מה שכולנו רגילים אליו – לעדכן ב-countdown על בואו של המונדיאל, יש בשורה חדשה. המונדיאל אמנם מככב והפרומו בהחלט מגרה ומפתה אותנו לצפות בו ב-14 ביוני בערוץ 11, אבל תאגיד השידור כאן מנצל את ההזדמנות להציג את הנרטיב שלו. ואולי בפעם...

עטרה בילר, בזק Be

ניתוח קמפיין: "עומר אדם – בוקר טוב ל-Be הנתב החדש של בזק" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

והפעם על שולחן הניתוחים של עטרה בילר – קליפ מותגי של עומר אדם בשם "בוקר טוב" שנעשה ע"י משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי לתקשור נתב Be החדש של בזק. מעבר לבידור טהור שהקליפ החדש של בזק בכיכובו של עומר אדם מספק, יש הפתעה...

עטרה בילר - דה מרקר

ניתוח קמפיין: "TheMarker חומת תשלום – עובדים רק בשבילך" – פרסום מנצ'

מנויה, בקליפ אחד, ומנוי בקליפ אחר, מתנהגים במערכת דה מרקר כמו אחרוני הרודנים. לא רק כמו מנכ"לים אלא כמו בעלי העסק. מחלקים הוראות, שואלים שאלות רטוריות שמגיעות ממקום של ביקורת וחוסר שביעות רצון, מרשים לעצמם להחזיר עובד שרוצה לצאת הביתה רק כי...

עטרה בילר, ניתוח קמפיין דלתא

ניתוח קמפיין: "לחיי החולמים – דלתא מצדיעה לחולמים הגדולים" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

לעיתים רחוקות אפשר להיות גם ציני וגם מחבק בעת ובעונה אחת. דלתא מצליחה לעשות את זה בפרסומת שלה ליום העצמאות. על רקע שיר הילדים הקלאסי והתמים כל כך של יהונתן גפן ויוני רכטר "לילה טוב", צפים ועולים מנהיגי האומה. בעלי החזון. החולמים. אלא שהפעם...

עטרה בילר, לפ"מ

ניתוח קמפיין: "70 שעות של חגיגת עצמאות" – לשכת הפרסום הממשלתית

מביך ומביש. אין לי מלים טובות יותר לתאר את הקליפ הזה. הוא מסמל יותר את מה שלא הישגנו כחברה וכמדינה יותר מאשר מה שכן. עשינו דרך ארוכה ואיך לומר – חזרנו במובן מסוים לנקודת ההתחלה. היוהרה היא אחד הדברים הכי מכוערים שיש וקמפיין 'יש במה להתגאות' חוטא...

עטרה בילר, חוגגים 70 לקולנוע הישראלי

ניתוח קמפיין: "yes – הקיץ של אביה, חוגגים 70 לקולנוע הישראלי"

אחד מעקרונות הבידור והתוכן המוחלטים הינם "להראות", לא "לספר". במקום לספר לנו שהקולנוע הישראלי עבר כברת דרך מרשימה, ולייצר פרומו מסורתי מקרעי סרטים, החל מאז וכלה בהיום – יש לנו סרטון קצר שעומד בפני עצמו. הפרומו של yes לחגיגות ה-70...

עטרה בילר, בית השנטי

ניתוח קמפיין: "בית השנטי – מה אם זה היה הילד שלך?" – אדלר חומסקי והצלם זיו קורן

לכבוד יום הילד הבינלאומי קיבלו כמה וכמה הורים, בתוכם סלבס ואיך לומר, אנשים מסוציואקונומי גבוה, בוקס ישר לבטן. הם הגיעו לתערוכת צילום על הנושא "ילדי רחוב", שזה ללא ספק אירוע תרבותי אמנותי מסוג מסוים, אבל מצאו את עצמם חשופים לאירוע מסוג...

עטרה בילר, CAL פסח

ניתוח קמפיין: "מתחם החוויות של CAL – הטבות לפסח 2018" – פרסום יהושע\TBWA

האמת היא שאני כל כך חולה על ליאת הר לב ועל הכותבים של ארץ נהדרת, שקל מאד (או אולי כאל מאד) להרשים אותי כשמדובר בסטנד אפ שלה. הטקסטים שנונים. אוסף הינשופים של האימא, יעקב, הבעל השני שמצד אחד הילדים מתים עליו ומצד שני "אתה לא חלק מהמשפחה" –...

עטרה בילר, קסטרו

ניתוח קמפיין: "CASTROkorea# – קסטרו צפון קוריאה" // קולקציית אביב 2018

זה לא שרשת קסטרו לא חקרה בעברה את הקצה. נהפוך הוא. קסטרו תמיד חיפשה אותו. עוד בקמפיין המעיל, זה שחרץ את גורלה של הרשת, התגרה המותג עם רף הסובלנות של הציבור. לשים זוג פלשרים (flashers) שפותחים מעילים זה לזו במרכז הקמפיין הראשון בערוץ הטלוויזיה המסחרי...