בלוג המזבלה

כותב/ת: עטרה בילר

עטרה בילר, בזק בינלאומי

ניתוח קמפיין: "בזק בינלאומי – אבא אל תהיה חבר, תהיה אבא" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

הפער הכואב בין מציאות לפנטזיה נלכד היטב בקליפ החדש של אדלר חומסקי & ורשבסקי הקרוי "חומר למחשבה" עבור בזק בינלאומי. הסרטון נועד להציף את המודעות לבריונות ברשת, למרות שהמותג בזק בינלאומי, מתפרנס מהרשת. הסרטון בא להדגים לכולנו עד כמה היא...

עטרה בילר - יהודה לוי, פלאפון

ניתוח קמפיין: "יהודה לוי – חבילת סלולר ממש מושלמת של פלאפון" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

או שזה משהו באוויר או במים שכולנו שותים, אבל תאגידי הענק התחילו לצחוק מעצמם. אם עד לא מזמן העיד הנחתום על עיסתו, הרי שלפתע ההומור העצמי הוא ה'אני אני אני החדש'. לדעתי יש משהו יפה ביהודה לוי מציג, כהרגלו, יתרון מוצרי, אבל סותר את עצמו בו זמנית, ללא...

עטרה בילר - תנובה ממרח סויה

ניתוח קמפיין: "סויה תנובה – ממרח סויה בסגנון גבינה לבנה" – מקאן תל אביב

משהו טוב קורה בתנובה. על פי הפרשנות שלי התחזקה תנובה מהפגיעה הכואבת שחטפה בזמנו כשהיה בעין הסערה של המחאה החברתית. התנובה החדשה צנועה יותר, מצחיקה יותר ומודעת לעצמה. אחרי שנים ששימשה תנובה בתפקיד היהיר של המחלבה הלאומית, הצליחה החברה לרדת מהסולם...

עטרה בילר - הפועלים

ניתוח קמפיין: "פועלים – איתכם בכל החלטה" – אדלר חומסקי & ורשבסקי ו-OPEN

פעם, מזמן מזמן, כשעבדתי במשרד פרסום, והיו אומרים "מחרתיים מגיע לקוח חדש חייבים להרשים אותו", אז כדי לא להיות שרלטנית הייתי מכינה "מצגת דילמות". המצגת הציגה דילמות אסטרטגיות בלי לזייף. נגיד שהלקוח היה רשת אופנה אז שקף אחד אמר...

עטרה בילר - קליק

ניתוח קמפיין: "קליק – הגרלה ללא פרסים" – גרייט דיגיטל פרטנרס

המסר האלמותי "אנחנו לא צריכים פרסומת כי אנחנו פשוט טובים" מזמן פשט את הרגל. זה לא נכון. אנחנו צריכים. העולם לא סובל ממחסור במותרות כמו שוקולד או משקאות קלים. אתם יודעים מה? הוא כן סובל ממחסור אבל הוא לא יודע את זה. הוא לא יודע מה אין לו...

עטרה בילר - יולו לבן

ניתוח קמפיין: "יולו לבן – פרסומת לבקנים" – מקאן תל אביב

הפרסומת החדשה של מקאן תל אביב ל-Yolo White (יולו לבן) היא דוגמא לכך שלפעמים הקנקן יותר חשוב ממה שיש בו. הרעיון של YOLO – ראשי תיבות של 'חיים רק פעם אחת' ברור. זה מאד מאאאאאד טעים ומענג והקשר לעונג שאינו בהכרח רק מעדן – הוא קשר ידוע, שחוק...

עטרה בילר - קפה illy

ניתוח קמפיין: "קפה illy הגיע לאלונית של דור אלון" – פרסום מנצ'

היופי הוא במציאת הסדק הפנוי שהוא צר וכמעט בלתי נראה, ובכל זאת להפוך אותו לאוקיינוס כחול כפי שניסח את זה המודל. אוקיינוס כחול הוא יצירת זירה או טריטוריה בתולית, ששום מותג אחר לא דרך בה, אבל שהיא רלוונטית לחלוטין למותג המדובר. ולהוביל אותה. במקרה של...

עטרה בילר, דיסקונט

ניתוח קמפיין: "דיסקונט – מתאימים לך יותר" – יהושע\TBWA

אשתמש בשני רפרנסים לג'ינגל החדש של דיסקונט שרץ מזה כמה שבועות ברדיו, כדי להמחיש את תחושותיי. שהרי המילים עצמן אין בהם די כדי להבהיר את מהות המהלך. השיר של דיסקונט הוא יותר מסכום המלים והמנגינה שלו. מדובר בצעד חשוב של דיסקונט. בפשט מדובר בשיר יפה עם...

עטרה בילר - 9 מיליון

ניתוח קמפיין: "ביטוח 9.000.000 – וינסנט ואן גוך" – גליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס ישראל

אסטרטגית מדובר באותו קונספט מזה כמה וכמה קליפים שרצים בשנים האחרונות. אבל כדי להמחיז חמדנות, אטימות ומיושנות – צריך כשרון מיוחד ואת זה יש לתשעה מיליון או שמא נאמר, ליוצרי הפרסומות שלהם. שני כהן מגלמת את המזכירה של שוקה, סוכן ביטוח, וכל הלקוחות...

עטרה בילר - מובילאיי

ניתוח קמפיין: "אתם תעשו הכל כדי להגן עליהם, גם מובילאיי" – גיתם BBDO

קודם כל שמענו על האקזיט המפוצץ, נחשפנו ליחסי הציבור ולשם אמנון שעשוע. ופתאום זה הופך להיות מותג לכל דבר. B2C קלאסי. קצת כמו "מיראביליס" שפתאום הפכה ל-ICQ. זה כמובן היה כבר הרבה זמן על המדפים אבל עכשיו זה הופך ממוצר למותג. מאביזר בטיחות...

עטרה בילר - תפוצ'יפס

ניתוח קמפיין: "כשזה נגמר זה נגמר, טעים יותר עם תפוצ'יפס" – אדלר חומסקי & ורשבסקי

החדשות הרעות: גם אם תתאמצו להיות צעירים יותר אתם כנראה כבר זקנים מדי לתפוצ'יפס. החדשות הטובות – אף אחד לא יכול לסרב להם, לתפוצ'יפס. המוצר ממכר בפריכותו וטעמו. במלים אחרות – גם אם אתם בני 100, קשה מאד להתגבר כשזה נגמר. הבעיה העיקרית – קצת נגמר מה...

עטרה בילר, אבשלום קור - איקאה

ניתוח קמפיין: "איקאה – מפרטון תשע"ח עם אבשלום קור" – מקאן תל אביב

בשנה האחרונה הניחה איקאה על סדר היום את הקטלוג ואת השמות השוודים של שלל מוצריה. הקטלוג הפך ברבות השנים לפריט אייקוני שהעולם מחכה לו ושוקע בו תוך כדי הרהורים לרכוש בו אי אילו מוצרים כדי לשדרג את "היום יום המופלא" שלהם. היום יום המופלא אגב...

עטרה בילר, מטרנה

ניתוח קמפיין: "מטרנה – פעם ראשונה בגן"

במהלך רחב יריעה יוצאת מטרנה עם הצצה לעולם האינטואיציה האימהית. אימהות רבות ששולחות את ילדיהם בפעם הראשונה לגן מדברות על הלבטים שלהן ועל ההחלטה הזו שהיא אף פעם לא פשוטה. כל אימא היא עולם ומלואו ,אבל יש מכנה משותף עדין. כולן צריכות, בסופו של יום, לקבל...

עטרה בילר, חמת גדר

ניתוח קמפיין: "מבצע החופש מהחופש של חמת גדר" – פרסום אדיקט (Addict)

ספא לשורדי החופש הגדול: אהבתי את המבצע. מלון ספא וילג' (חמת גדר), שייך לאותם עסקים שמזהים עונתיות ברמה הכי פרגמטית: סוף החופש הגדול ותחילת שנת הלימודים, וכמובן – לפני החגים – זה הזמן הנכון והכדאי, כלכלית, לנפוש. בחופש הגדול הילדים בבית ובחגים...

עטרה בילר - סטימצקי

ניתוח קמפיין: "כשקוראים, הדמיון עובד. סטימצקי" – ענבר מרחב G

לאחרונה גילו חוקרים מאוניברסיטת ייל, ארה"ב כי קריאת ספרים עוזרת לאנשים להתמודד עם קשיי החיים ומאריכה אותם. נבדקו הרגלי קריאה של 3,635 בני אדם בני 50 ויותר, לאורך 12 שנים, והתגלה שקוראים חיים בממוצע 23 חודשים יותר ממי שאינו קורא. ככל שקוראים...

עטרה בילר - חזקוש ישורון

ניתוח קמפיין: "תאגיד אל"ה, ממחזרים עם חזקוש ישורון" – יהושע\TBWA

הכי מאכזב זה להעתיק מעצמך. תאגיד המחזור אל"ה, ואלה החדשות הטובות, הוא לא הראשון ולא האחרון שעושה את זה. ההצלחה המאוד מוצדקת עם רבקה מיכאלי, מאת אותו מפרסם ואותו יוצר – אשמה. אומרים שהמלכודת הכי מסוכנת היא להתמודד עם הצלחה במיוחד כשהיא...

עטרה בילר - מילקי שוט

ניתוח קמפיין: "לרגעים בלי כפיות, מילקי shot" – רועי כפרי ואדלר חומסקי & ורשבסקי

אילולא קונספציית הנונסנס, לא הייתי מוצאת מילים לתאר את התרשמותי מפרסומת מילקי החדשה למילקי שוט. כבר הבנו שרועי כפרי נטע יתד במילקי ואין כל כך מי שיעצור אותו. האמת, נראה לי שהדמות האוטיסטית שכפרי מגלם לאורך כל סרטיו עשויה לשקף גישה שיש לו כלפי העולם...

עטרה בילר - המרכז האקדמי פרס

ניתוח קמפיין: "בואו להתאהב בקריירה שלכם במרכז האקדמי פרס" – גיתם BBDO

כשלקחתי את הסיבוב בגלילות לא רחוק מהסינמה סיטי נקלעתי לכיכר מוקפת פקודות. לכו עם התשוקות שלכם, הונדה סיוויק. צאו לבלות, קווי לילה. תקשיבי לאינטואיציה האימהית שלך, מטרנה. כשיצאתי מהכיכר קיוויתי שאיש לא עוקב אחרי כי אני לא. כשניסיתי לראות מה חדש...

עטרה בילר - אחי, חלאס עם האחי

ניתוח קמפיין: "בירה גולדסטאר – אחי, חלאס עם האחי" – פרסום מנצ'

"הוא יגדל לך את הילדים אם אתה תמות?"; הוא היה בשירותים אחרי שאבא שלך היה בשירותים?" ; זה אחד שתיתן לו למרוח אותך בים? בכל הגוף?"; "אם יכיש אותך נחש זה אחד שימצוץ לך את הארס?"; ליאור רז סוטר לבחור שקרא לשליח הפיצה 'אחי'...

אל תקרא לי בנק (פפר ועטרה)

ניתוח קמפיין: "פפר – הגדרות זה של פעם, אל תקרא לי בנק" – מקאן תל אביב

מסתבר ש'אל תקרא לי בנק' זה 'הארץ, לא מה שחשבת' החדש. ואם תרצו, "ללכת עם ולהרגיש בלי" – גם. "יאללה תורידו, נדבר", מציע הדובר, שדי ברור שאין לו מה לומר. "הגדרות זה של פעם". אז מה של עכשיו, בדיוק? הפרסומת מפוצצת במה זה לא...

פריגת אקסטרה

ניתוח קמפיין: "פריגת אקסטרה – מזנון הגאון" – באומן בר ריבנאי

"פריגת אקסטרה. כל כך הרבה פירות טעימים בשלוק לא שתיתי בחיים שלי נשבע לך" – טוב. אני ממש מצטערת. אני יודעת שזה מאד בולט ומעורר שיח. אבל זה לא זה. זה מתאמץ ואני חשה שמדובר בעבודה בעיניים. אז נכון שלפעמים כשמזייפים ממש בקול רם ובביטחון...