איגוד חברות הפרסום בישראל ו'הבצפר', בית הספר של חברות הפרסום, יקיימו זו השנה השנייה את תחרות ה-Young Creatives (יאנג קריאייטיבס) בשיתוף פעולה עם פסטיבל הפרסום הבינלאומי של לונדון LIA Awards. הזוכים אשר יוכרזו בועידת MAD – שיווק, פרסום, דיגיטל ותקשורת 2015 של עיתון 'גלובס' יהנו מטיסה לתחרות LIA בלאס וגאס. הבריף אותו קיבלו הכישרונות הצעירים הוא להוכיח שהם הדבר הבא בעולם הפרסום.
יונתן טייטל, קופירייטר במשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי החליט שזה ביזיון להראות סרטון או מצגת שהשם שלה זה "הדבר הבא". למה ביזיון? "דיגיטל זה הדבר הבא והדבר הבא זה המהלך, הדבר הבא זה משהו שלא מתחיל ונגמר בנקודה אחת, זה משהו חי", כך אומר טייטל. אז הוא החליט להשיק מהלך באפליקציית אינסטגרם, "60 סיבות למה יונתן טייטל הוא הדבר הבא בעולם הפרסום". כאשר בכל יום עד ההכרזה על הזוכים, יעלה טייטל תמונה נוספת עם סיבה הומוריסטית, מפגרת או הזויה חדשה שתשכנע אתכם שהוא הדבר הבא של עולם הפרסום הישראלי. לתמונות נוספות עיקבו אחר טייטל באינסטגרם 'Ytycreative'.
