הסתיים שלב השיפוט הראשון בתחרות האפי 2014, במהלכו בחנו כ-100 שופטים את המהלכים שהגישו החברות הגדולות במשק. לתחרות הוגש השנה מספר שיא של מהלכים, כ-93 עבודות מטעם 66 מהחברות הגדולות במשק באמצעות 17 משרדי פרסום.
59 מהלכי שיווק, ב-14 קטגוריות, עלו לשלב הגמר. בין החברות שעלו לגמר: חוגלה קימברלי, קוקה קולה, מפעל הפיס, קבוצת נגב, אסם, שטראוס עלית, תנובה, פרוקטר אנד גמבל, המועצה להסדר הימורים בספורט, YES, בנק לאומי, לאומי קארד, טרה, שופרסל, יוניליוור, בנק הפועלים, דיסקונט, אל על וחברות נוספות.
בקרב משרדי הפרסום בולטים: מקאן אריקסון, אדלר חומסקי, גיתם BBDO, באומן-בר-ריבנאי, יהושע TBWA, פובליסיס, JWT ועוד. לשופטים הוגש תיאור מפורט של המהלך הכולל הצגת נתונים, מטרות, דרכי פעולה ועוד. כמו כן, הגישו החברות מצגת ובה כל האלמנטים הקריאטיביים אשר ליוו את המהלך, לרבות: פרסומות, שלטי חוצות, תשדירי רדיו ועוד.
הקטגוריות המובילות במספר המהלכים שעלו לגמר הן: הקטגוריה "Effie Platinum", קטגוריית מוצרי מזון וקטגוריית פעילות חברתית וציבורית. טקס הענקת פרסי האפי ייערך השנה ב-15 ביולי, במתכונת חדשה. האירוע יפתח בארוחת ערב חגיגית (Gala Dinner) כאשר במהלכה ישולבו פרסי האפי. מתכונת זו נהוגה בטקסי חלוקת הפרסים בתחרויות האפי בארה"ב ובאירופה. לרשימת הפיינליסטים לשנת 2014, הקליקו כאן ל-PDF.
התחרות הנערכת בישראל זו השנה ה-14 על ידי איגוד השיווק הישראלי איגוד הפרסום והמי"ל, בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. קבוצה נבחרת המונה כ-10 מנכ"לים של החברות המובילות במשק בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר התחרות, תדרג השבוע את המהלכים השיווקיים שעלו לגמר ב-Effie Platinum. ציונם יהווה 50% מסך הציון הכולל.
