בלוג המזבלה

ניתוח קמפיין – עטרה בילר

מדור ניתוחי קמפיינים של עטרה בילר במזבלה: עטרה בילר היא מהאסטרטגיות הותיקות בתחום, בעלת TheBrandingEdge. כתבה טור ניתוח קמפיינים במשך 8 שנים באתר אייס. בעלת טור בגלובס ופינה שבועית ב-103FM. מרצה על אסטרטגיה, מיתוג, חשיבת יצירתית, פרסום ועוד.

בילר מאמינה שמותגים נועדו לשרת צרכנים, ורק אז יותר הם ישרתו חברות ועסקים. למרות שהחברה בונה את המותג כמכשיר אסטרטגי לטפח יתרון שיווקי, הצרכן צריך את המותג כדי לעזור לו להכיר את האפשרויות, וכדי לתת לו כלים לדעת מה הוא מעדיף ובוחר. אני מאמינה באסטרטגיה שהיא תורת האילוצים, כי העולם צפוף ומאתגר ולהסתפק ב'להיות צודק' זה להפסיד במשחק.