בלוג המזבלה
עטרה בילר, טוסט עמק
עטרה בילר, טוסט עמק

ניתוח קמפיין: "בעוד רגע יתחשק לכם טוסט עמק" – מקאן תל אביב ובלינק (בסושיאל)

לצד מוצרי חלב עם claim קיצוני של בריאות, טבעיות, חיזוק הגוף ותמיכה בפעילויות ספורטיביות, רובם של מתחרים אבל חלקם אפילו של תנובה עצמה, בולטת גבינת עמק האלמותית שלא מנסה להיות מה שהיא לא. להיפך.

מהלך שהתחיל ב-2016 אשר השיק את קונספט ה"טעם של יששש" טוען שארוחה עם גבינת עמק משמחת ומנחמת דווקא כי היא מסמלת את הוויתור והשחרור מהפקודה להיכנע לטרנד הבריאות והערכים התזונתיים. ילדים זועקים "יששש" כשאפשר לא להתקלח, לא ללכת לבית הספר וכשאוכלים ארוחת טוסט גבינה במקום הארוחה הממלכתית עם אבות המזון. מהבחינה הזו מפגינה תנובה מודעות עצמית עם טוויסט של הומור וציניות שנותנים לנו רשות לרדת על המקבילה המלוחה של שוקולד פרה, ושל קפה נמס או קפה שחור של עלית. טוסט עם גבינת עמק. של תנובה.

הפרסומת העדכנית מקיפה את פולקלור הטוסט הישראלי מכמה זוויות. בקליפ קצר בטלוויזיה מבטיחים לנו שעוד מעט יתחשק לנו טוסט גבינת עמק. כל מה שרואים זה טוסט בהתהוות עם דגש על התכת הגבינה על הלחם. ללא דאטה מדוייקת, אני סמוכה ובטוחה שהפרסום עובד והרוב מרייר.

בעוד רגע יתחשק לכם טוסט עמק

בתחנת הרכבת בעזריאלי מחלקים לנו טוסטים לוהטים לקראת הנסיעה, ואילו ברשת אפשר לראות קליפ שהפך די ויראלי ובו נוכל להיווכח שהכנה של טוסט הפך פילוסופיה שלמה של איך להכין ואיך לאכול אותו ובעיקר איך לא להרוס אותו. לדוגמא הקלישאה הידועה של כן או לא עגבנייה בטוסט מקבלת פה מקום של כבוד, וכמובן הנושא של איך אוכלים טוסט שרוצים אותו חם אבל קשה להתקרב אליו.

אני אוהבת את ה fuss סביב הכלומיות הזו ואני מרשה לעצמי לומר כלומיות כי מדובר במזון בסיסי של פעם, שמתעקש לא להתקדם עם הזמן וממאן להיות טרנדי. וכן, אני אוהבת את הבגרות של תנובה ללכת עם זה ולא לנסות להפוך את זה למה שזה לא. אז נכון שצריך הרבה מחשבה וכסף כדי להגיע לכל כך הרבה אנשים בכל כך הרבה ערוצים אבל לפחות המסר נאמן לאמת, ושומר לפחות עד כה על שליטה עצמית ראויה להערכה.

אנשים מדברים על טוסט [פוסט]


עטרה בילר היא מהאסטרטגיות הותיקות בתחום, בעלת TheBrandingEdge. כתבה טור ניתוח קמפיינים במשך 8 שנים באתר אייס. בעלת טור בגלובס ופינה שבועית ב-103FM. מרצה על אסטרטגיה, מיתוג, חשיבת יצירתית, פרסום ועוד.


משרד דיגיטל מחפש אנשים שנושמים טקסטים ואוכלים אינטרנט לארוחת בוקר (או צהריים), סקרנים/ות, מעודכנים/ות, חכמים/ות ביום, חולמים /ות קריאייטיב בלילה, שיודעים/ות להמציא, לספר סיפור ולכתוב אותו בכל מדיה. אם אתם אנשים טובים, יצירתיים ואחראיים, שרוצים להיות חלק מצוות של מקצוענים ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
אאוטפורם (outform) מחפשת את התלתיסט ג'נרליסט הבא לצוות הקריאייטיב שלנו. אאוטפורם היא חברה לעיצוב המתמחה במרחב הקמעונאי הגלובלי. מגוון הלקוחות שלנו מכיל את המותגים הגדולים בעולם. דרישות התפקיד: ◄ ניסיון מוכח של שלוש שנים לפחות בתחום ההמחשה התלת ממדית. ◄ ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
מותג חדש ומרגש מחפש שחקן/ית נשמה להצטרף לצוות שיווק יצירתי וצומח ולהיות חלק משינוי שוק. ◄ התפקיד: הובלת פעילות הדיגיטל, זיהוי טרנדים שיווקיים דיגיטלים והתאמתם למטרות השיווקיות. חשיבה דיגיטלית, ראש אנליטי ויצירתי, יכולות מולטי-טאסקינג, חריצות, יחסי אנוש טובים. ◄ ניסיון ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
הוסיפו תגובה

Loading...