בלוג המזבלה
עטרה בילר - פרטנר TV
עטרה בילר - פרטנר TV

ניתוח קמפיין: "Partner TV – הטלוויזיה הפתוחה של פרטנר" – גליקמן שמיר סמסונוב

זה לא שאני קטנונית אבל לא ראינו כבר איש הולך ומדבר על כמה דברים אפשר לראות בטלוויזיה? זה התחיל בפרסומת ליס מקס – הממיר המקליט של יס, לפני 13 שנים, זה המשיך עם סטיב בושמי עבור יס Oh ונסחט עוד קצת עם יהודה לוי עבור הוט. בכולם יש איש מדבר. בכולם הוא מדבר על רקע תכנים שמתערבבים עם המציאות ממנה הוא מספר כמה הרבה דברים טובים אפשר לראות בפלטפורמה.

"אתם תאבדו אותו כשאני אומר לכם" אומר הגיבור של יס מקס לצוות חדר מיון שזועק we're losing him. בושמי מדבר על היעד הלא ידוע אליו נגיע בזמן שארון מתים נפלט משמשת מכונית מתנפצת. יהודה לוי בועט כדורגל ש'ברח' לתשדיר ספורט, חוצה סרט צהוב שמסמן גבול של זירת פשע, וטוען שכל מה שהוא מחפש הוא מוצא. אפילו אהבה, אגב צפיה בסדרה "הרומן".

סטיב בושמי – יס Oh

אז כל הפרנטורים נראים טוב, כריזמטים ומוכרים. ונכון. גם קיציס, שזכור לנו מימי הפרסומות ל-012 ומאולפן ארץ נהדרת. הבעיה היא כפולה. קודם כל הז'אנר לעוס. הפטנט, שמתיימר להיות מקורי, של קיציס פותח דלתות לעוד ועוד סצנות שנפתחות מתוך סצנות, לא שונה בהרבה ממסכים מדברים בקליפ יהודה לוי או במציאות בתוכה הולך הגיבור ביס מקס או יס oh.

דבר שני, החטאת הדבר העיקרי. טלוויזיה הפתוחה של פרטנר היא וואחד דבר. תשמעו, עוד לא היה דבר כזה. היא מעבירה את כל התכנים שיש. ערוץ 5 לייב, ערוץ הילדים, נשיונל ג'יאוגרפיק, חברת החדשות של ערוץ 2 אבל גם את נטפליקס, יו טיוב, חנות האפליקציות של גוגל, פייסבוק, טד ועוד. מכל מכשיר ב-69 ₪ לחודש.

פרטנר TV – אייל קיציס / גליקמן שמיר סמסונוב

או שזה לא ממש News או שזה מטלטל ואז פספסתם את המסר. הבאתם את קיציס מזפזפ לנו באופן די מנומנם ומוכר בין תכניות בעוד שיש לכם הצעת ערך שלוקחת בסיבוב את כל מה שהיה לנו עד כה בבית שזה או מחשב או טלוויזיה. ואולי אין לכם הרבה מה לומר כי לא המצאתם לא את המחשב, לא את הסטרימר ולא את מהדורת החדשות של ערוץ 2? לי לא ברור באמת מה הבשורה אבל אם באמת מדובר בטלוויזיה שמייתרת את האתרים הפיראטיים ומאפשרת לי לצפות בכל מה שיש בעולם, בזבזתם הרבה תשומת לב על המובן מאליו ואת הטריטוריה החדשנית לא העברתם לי בתבונה. רגע – אז יש נטפליקס חופשי? אין נטפליקס? ברור לכם שזה לא מספיק ברור? יש או אין פה שוס?

טלוויזיה פתוחה יושבת על נרטיב אחר. מדובר בהיעדר גבולות ולמעשה בטלוויזיית הטלוויזיות. "אם כל טלוויזיה". ואולי זו אפילו לא טלוויזיה אלא תוכן שפשוט הופך את העולם לעוד יותר קטן ומוכר. יש הרבה דרכים לתרגם את המונסטר הזה המוגדר 'טלוויזיה פתוחה' לקונספט שירגיש כאילו שבאמת שמש חדשה זורחת על אופק הטלוויזיה והתוכן בישראל. הפרסומת הנוכחית של פרטנר קטנה בכמה מידות מהצעת הערך וממסר הליבה הפוטנציאלי. אז אולי יש לך שלט, קיציס, אבל עוד לא ברור איך תצא חי מכיתת היורים המכוונת אליך. בהצלחה.

yes Max 2004


עטרה בילר היא מהאסטרטגיות הותיקות בתחום, בעלת TheBrandingEdge. כתבה טור ניתוח קמפיינים במשך 8 שנים באתר אייס. בעלת טור בגלובס ופינה שבועית ב-103FM. מרצה על אסטרטגיה, מיתוג, חשיבת יצירתית, פרסום ועוד.


תגובה אחת

  • צודקת בכל מילה. זה מה שעבר לי בראש, המסר הענק והחדש מקופל בסוף כ"כ בקטן ומשעמם שחבל

הוסיפו תגובה