בלוג המזבלה

צריכה גבר שיסגור לך תריצ'רץ'?

מקאן אריקסון בפעילות ריצ'רצ'ים לאתר JDate בשיתוף עם לקוח נוסף – רשת האופנה מנגו. הפעילות יושבת על תובנה נשית מעניינת שנשים תמיד צריכות עזרה עם הריצ'רץ'. על פי מה שנמסר הפעילות התקיימה בכל סניפי מנגו בתל אביב וכל טיקט הקנה מנוי חינם לאתר ג'יי דייט.

JDate + מנגו - מקאן אריקסון
JDate + מנגו - מקאן אריקסון
JDate + מנגו - מקאן אריקסון
JDate + מנגו - מקאן אריקסון
JDate + מנגו - מקאן אריקסון
JDate + מנגו - מקאן אריקסון

קרדיטים
סמנכ"ל קריאייטיב: אלדד ויינברגר מנהל קריאייטיב: שחר פילר קופירייטרית: שהר לוינשטיין ארט דירקטור: מעין פרוינד ניהול לקוח JDate: סמנכ"ל לקוחות: יפעת וידר מנהל לקוח: שי אלמגור תקציבאים: מתן קפלן, מור דיכטר ניהול לקוח מנגו: סמנכ"ל לקוחות: הגר ברזילי סופרווייזר: טל פאר תקציבאית: לי שפונגין

44 תגובות

  • מישהו עצר את עצמו רגע אחד לשאול
    האם באמת צריך לשכנע מישהי שהיא צריכה גבר?
    האם מישהי אומרת לעצמה יותר טוב לבד?
    האם זה עלול לשכנע מישהי אחת לפתוח כרטיס ב-jdate?
    מקאן תתעוררו

  • מאולץ.
    כבר עדיף לחלק פומפות או פטישים עם הטיקט הזה. על בגדים זה סתם, מאפן.

  • הרעיון בהחלט מעניין.

    רק שלמען האמת: אם הייתי מנהל רשת אופנה – הייתי מסרב לשתף פעולה עם פרויקט כזה מתוך חשש שיהיו לי לקוחות שהפעילות תעליב אותם.
    אבל… אני לא מנהל רשת אופנה…

    אני גם מסכים מאוד עם "איציק הובלות", ואם הייתי במקום מקאן והייתי כבר הולך על הכיוון המעניין הזה – הייתי מסתפק בהצבת פתק על ריצ'רצ'ים של בגדים מתאימים עם כיתוב כמו "למקרה הצורך: JDate", או "כדי להשלים את המוצר: JDate".
    אבל… אני לא במקום מקאן.

  • אני לא מבינה מה מעליב בזה, מי שנמצאת לבד יודעת שהיא לבד – ויש רגעים שמרגישים את זה יותר מאחרים. זאת תובנה נשית נכונה ומפתיעה.

    ולכל הגאונים שמדברים על בירות ופומפות – אם תראו לי גבר אחד שמסתובב בחנויות בגדים של נשים וקורא להנאתו אטיקטים על שמלות, או אישה שמחפשת לקנות פומפה או פטיש בהום סנטר, אז אולי.

  • פעילות פרסומית טובה בימינו היא כזו שמצליחה להפתיע את הצרכן במקום שהוא לא מצפה לו ולבוא עם מסר שמתחבר לתובנה מדוייקת ואם אפשר גם להשאיר אותו עם חיוך בסוף.

    לדעתי הפעילות הזו היא פרסום חדש מצוין לפי הספר!

    עם רעיון חכם ותקציב קטן, הצליחו לתפוס את קהל היעד באינסייט אמיתי, קטן ומעלה חיוך.
    אני בטוח שהקהל לא התעלם מהמסר (כמו שהוא עושה עם רוב המסרים הפרסומיים שהוא רואה), אני משוכנע שזה דיבר לרווקות ויש לי הרגשה שגם אחוז המימושים לקופון היו גבוהים.

    סחתיין!

  • אאוץ'.
    אחלה שימוש בתובנה.
    שאלה למין הנשי – ותנסו לענות מנקודת מבט צרכנית:
    האם זה פגע בכן או הצית הנעה לפעולה?

  • רעיון גובל בגאוני
    כולי קנאה.

    אני חייב להודות שאני אוהב שאנשים מגיבים פה
    גם אם הם קצת סתומים ולא מזהים רעיון אדיר כשהם נתקלים בו
    גם אם הם מציעים את השיפור הקטן שלהם (שיהרוס את כל הרעיון אבל חפיף )
    אז אל תתייאשו ותמשיכו להגיב -אתם עושים חם בלב

    מת על האנשים האלו שכנראה לא ממש מבינים משהו ברעיונות
    אבל תמיד שמחים לקפוץ אבל הכי כיף כשהם מנסים להציע את השיפור שלהם

  • מי שחושב שזה מעליב נשים הוא כנראה גבר (שצוחק מפרסומות של גולדסטאר).

  • [Comment ID #45018 Will Be Quoted Here]

    עידו מימון היקר,
    אני בתעשיה הזאת קצת יותר זמן ממך
    ותאמין לי, עם הגישה המתנשאת הזאת שלך,
    שכנראה ירשת אותה במשרד הפלצני והציני בארץ (מקאן) –
    לא תגיע מאוד רחוק.

    כל אחד רשאי להגיב לפרסומות.
    לא צריך "להבין ברעיון" בשביל לדעת אם אהבת את הפרסומת או לא.
    נכון שתמיד כדאי לנמק ולהסביר – ועל פי ההסבר אפשר לקלוט דברי טעם או שטות,
    אבל אין צורך להתנשא.

  • נו באמת, רמת הפרגון בפוסטים פה פשוט מתדרדרת… בתור בחורה אני חייבת להודות שזה לא מעליב אותי בכלל ועם כל הכבוד לגברים פה שמתיימרים להבין לנפשה של רווקה, הדעה שלי נחשבת יותר ולו רק בגלל שיש לי ביציות!
    התובנה שנשים תמיד ישמחו לעוד 'ליד' לדייט פוטנציאלי היא נכונה ומבוססת ואם תטרחו לשאול את לקוחות מנגו, אף אחת לא תעיד שנעלבה.

  • מ ע ו ל ה!
    סוף סוף רעיון שיושב על תובנה אמיתי ופוגש את הצרכן במקום שהוא הכי לא מצפה לו וקורץ לו באינטימיות נעימה.
    הלוואי שזה היה שלי.
    אתנחם בעובדה שלי לפחות יש גבר שירכוס אותי.

  • רעיון מצוין ואחלה ביצוע.
    אני בכלל מעריצה גדולה של שיתופי פעולה בין לקוחות 🙂

    תובנה מעולה שמבוצעת מצוין. ואם אנחנו הנשים, קהל היעד, אוהבות את זה, לתגובות המרושעות של הגברים שיש כאן אין שום בסיס

  • הורסות אותי התגובות פה לאחד הרעיונות הכי גאוניים שיצא לי להתקל בהם. אני מוכן להתערב שכל הטוקבקים המרושעים הם פרסומאים מתוסכלים שגם אחרי אלף שנה של חידוד עפרונות וישיבה על כורסאות עזות צבעים מאיקאה לא יצליחו להעלות משהו שאפילו מתקרב לזה.
    והכי מצחיק זה הצעות השיפור.

    קנאה זה דבר נורא, הקופירייטרית היא מוצרט וכל נוטפי הרעל פה הם סאליירים.

  • רעיון גאוני שימוש נכון וקולע בול בצרכי קהל היעד.
    לכל אלה שמנסים להביא פתרונות-אין לכם שום דבר בראש.
    קשה לי להאמין שאתם עובדים/חושבים נעזרים במוח "היצירתי" שלכם.
    אחלה רעיון
    אחלה ביצוע
    כולי "גבינה"

  • רק רציתי לציין ששוכנעתי משאר התגובות כאן. מנקודת המבט שלי הנחתי שיהיה מי שתעלב – אבל מאחר שכל המגיבות טוענות אחרת אז אני מעלה את רמת הפרגון.

    עידו מ, בהנחה שהתכוונת אליי: אני פשוט לא אוהב שמאכילים אותך במסר, אני מעדיף רמיזות חכמות. ועוד דבר: הטרוליות הנשקפת מההודעה שלך לא נעימה, למדתי גם בעצמי שאפשר לומר דברים, ואף לתת ביקורת, בלי ארסייות.

  • אני מצטער אבל אני אסביר למה זה מאולץ.
    כמה פעמים בזוגיות סגרתם למישהי את הריצ'רץ'?
    ברוך ה' הייתי עם עשרות נשים, יפות יותר ופחות אך אני חושב שמעולם לא רכסתי ריץרץ' אלא רק פתחתי אותם ולכן זה באמת מאולץ.
    אני באמת רוצה לדעת, מי פה רכס למישהי ריץ'רץ' או שזה משהו שכולם רק ראו בסרטי ילדות מטומטמות?

  • [Comment ID #44962 Will Be Quoted Here]

    העניין הוא לא לשכנע אותה כמובן. אלא להציע את הפתרון בהזדמנות נכונה.

    נכון, יכול להיות שלא בכל זוגיות בן הזוג רוכס את שמלת בת זוגתו כמו בסרטים – אבל זו עדיין מחווה שיכולים להבין ולהזדהות עימה, ממש כמו לפתוח לה את הדלת.

  • תכלס זה מעפן מכל הבחינות:
    אסטרטגית זה מבאס ת'תחת – אולי לא אם את בת 25 אבל כשאת בת 30 פלוס (קהל היעד האמיתי של האתר) זה ממש מבאס
    קריאטיבית זה גימיקי בקטע רע, דחקה שעדיין לא ברור על מי היא מסתלבטת אבל עדיין דחקה – אין לי מושג למה קראתם לזה תובנה – תובנה זה משהו הרבה יותר חדשני – גילוי אמיתי על קהל היעד – נושא הריץ רץ נמוך וטיפשי מידי כתובנה על מה זה להיות לבד – אני משערת שהקופית היא בחורה צעירה גג 25 שמבחינתה להיות לבד זה שאין מי שיסגור תריץ רצ, יחליף נורה, יפתח את החמוצים וכו… הרי היה אפשר לשים גם שם שלטים מסוג זה ולקרוא לזה שת"פ עם בית השיטה…

    לא ברור איך משרד כמו מקאן ממשיך לעשות דחקות ומצפה לזכות בפרסים (ופרסים זה קאן לא קקטוס)

  • דורי / גיא:
    איך אישרתם לי את החלק השני של התגובה מבלי לאשר את החלק הראשון?
    עכשיו אני סתם נראית תימהונית כמו אלו שמסתובבים באלנבי ומתווכחים עם עצמם.

  • [Comment ID #45021 Will Be Quoted Here]

    קודם כל מימון לא ירש את הגישה הפלצנית ממקאן
    (הוא היה ככה גם הרבה לפני)
    ודבר שני ברגע שאתה תהיה מספיק אמיץ לרשום את השם האמיתי שלך מחובר לדעות שלך (ומחובר לעבודות שעשית ולא רק רשמת את הדעה שלך עליהן), כנראה שגם אליך נתחיל להתייחס ברצינות.

  • גאוני, לא גאוני – הכל אצל אנשים פה שחור או לבן.

    עבדתי כקופי עם מספר אתרי היכרויות בארץ, וג'יידייט תמיד מיתגו את עצמם לקשר רציני.
    לא לגבר שיסגור לך את הריצ'רץ. בטח שלא רק בט"ו באב… ומה אחרי ט"ו באב? הוא משוחרר?

    ברור שאישה רוצה גבר שיסגור לה את הריצ'רץ –
    הבעיה היא שרוב הנשים הרווקות או כבר מכירות את ג'יידייט ויודעות מה בדיוק קורה שם,
    או לא רוצות למצוא את זה שיסגור להם (או יפתח להן את הריצ'רץ) באינטרנט.
    אין פה התמודדות אמיתית עם חסם לגיטימי של המוצר/מותג.
    למעשה, הקמפיין הזה היה הרבה יותר נכון למותג היכרויות לא מוכר. פחות למותג מוכר, ותיק ובינלאומי כמו ג'יידייט.

    אז מה שמקבלים פה, זה קמפיין באז קטן, ולדעתי האישית מקסימום חמוד.
    אם זה יכניס אנשים לאתר… לא יודע. אם זה יגרום להם לרכוש מנוי… בשביל יום אחד? (כי זה הרציונאל של הפירסומת)… לא יודע.
    אם זה נכון לרשת האופנה… וואלה, אפשר להתווכח על זה.

    אם זה משפיל נשים…? נראה לי קטנוני להגיד את זה.
    רוב העולם רוצה אהבה, ואהבה באה בהרבה דרכים – גם לעזור אחד לשני בדברים הקטנים.

    מצד שני, יום אחד מותגים בארץ יבינו שכשהם מעצימים את הלקוחות שלהם, ולא גורמים להם לפחד או להרגיש לא מספיק טובים – הם ירוויחו יותר.

    בינתיים הם מתנהגים כמו ערפדי חוסר ביטחון.

  • גבר לא מגיע למצב בו הוא סוגר לך את הריצ'רץ' אם הוא לא נמצא איתך בבית בזמן שאת מתארגנת ליציאה, או אף נפליג ונאמר – גר איתך. בימי רווקותי הסוערים, כשנתקעתי עם ריצ'רץ' בעייתי בחנות ונאלצתי לבקש מהמוכרת לסגור לי כי לא הצלחתי לבד, עברה גם לי המחשבה האם כדאי לי בכלל לקנות את זה, אם אין לי בבית מישהו שיוכל לעזור לי ברגע האמת.

    כך או כך, עבור אישה מדובר במערכת יחסים שהיא קצת יותר רצינית מדייט או אפילו ממישהו שכל תפקידו הוא לסגור ריצ'רצ'ים, כפי שהגברים פה ממהרים להסיק. יש דרכים לומר "קשר רציני" גם בלי לומר את זה במפורש, ובלי ללכת לתהומות המדכאים של למה באמת מבאס להיות לבד .

  • לא דחקה.

    רעיון גדול.

    אם משרד מחו"ל היה חתום על זה, כל המלעיזים פה היו נוהרים כעדר אל מעיין הפרגונים.

    סחה לצוות.

  • רעיון נחמד אבל השת"פ הלא נכון.
    במנגו יש בגדים במידה לבחורות "רגילות", שהסבירות שהן בקשר גבוה יחסית.
    רוצים קהל יעד קל להשפעה?
    מתאים לי, כמו שאת, אשה אשה. אלו בחורות שלא מגיעות לריצ'רץ'
    😀
    סתם בצחוק…

הוסיפו תגובה