בוגרי מחזור יולי ללימודי הקופירייטינג של מכללת ACC לפרסום ע"ש תרצה גרנות, מציגים בתל אביב תערוכת כרזות פרסום תחת הכותרת 'יום ללא קניות'. מטרת התערוכה היא לעסוק באופן יצירתי בתרבות הצריכה המערבית. הקמפיינים שהוצגו בתערוכה נבחנו על ידי בכירים מעולם הפרסום ומעצבי דעת קהל, שבחרו את שלושת הקמפיינים הטובים ביותר ואת קמפיין חביב הקהל. כמדי שנה, כל הקמפיינים שהוצגו, יועמדו לרשות גופים שיבקשו לעשות בהם שימוש עתידי כחומר הסברתי או פרסומי.
מיכאל גורי, סמנכ"ל התוכן של המכללה: "בחרנו בקמפיין הזה כנושא המרכזי בתערוכת הסיום, כדי להדגיש את העובדה שפרסום הוא בסך הכל כלי שניתן להשתמש בו, גם כדי לקדם מסרים אנטי מסחריים וגם כדי למתוח ביקורת כנגד ההתמכרות שלנו למותגים. קריאייטיב טוב יכול לבנות מותג והוא יכול גם להרוס אותו".המחאות החברתיות יוצרות תודעה חדשה שיוצרת שפה חדשה, ורגע לפני שהתלמידים עוזבים את החממה היצירתית שלנו ונקלטים בענף הפרסום, רצינו לאפשר להם להשתמש בכלים המקצועיים שלהם לא כדי לעודד קניה, אלא דווקא כדי לומר שאנחנו לא רק "מה" שיש לנו. אנחנו לא רק "מה" שאנחנו קונים. מה שמוגדר בשפה המקצועית בתור "תרבות הצריכה", נועד לגרום לנו לרצות 'עוד', 'יותר' ו- 'אחר'. כל עוד נעבוד יותר כדי שיהיה לנו יותר כסף כדי שנוכל לקנות באמצעותו עוד דברים ולהגדיר באמצעותם את עצמנו ואת הרגשות שלנו, שום מחאה חברתית לא תעזור ולא תשנה את המציאות שבה אנחנו חיים".
מקום ראשון: זאת לא תרבות ואת לא צריכה. קופירייטר: שלומי אוהד פרי
מקום שני: נגד תרבות הצריכה. קופירייטרית: מעין רגולר
מקום שלישי: נראה אותך יום אחד בלי החומר. קופירייטרית: מאיה קורן
2 תגובות
דווקא אוהב את הראשון – יש שם משהו.
חצי תובנה או קונספט אין פה. רק משחק מילים, משחק אותיות ועוד גירסה סטודנטיאלית על משהו שנראה כמו סמים אבל הוא לא סמים. תרצה, את חסרה.