עובדי חברת נגב (Negev) המתמחה בייצור אריחי פורצלן, קרמיקה, פרקטים ועוד, חוגגים את הקמת המפעל החדש והמתקדם של החברה בירוחם אשר יתמחה בייצור אריחי גרניט-פורצלן, עם פרסומת אינטרנטית/טלוויזיה מזמרת חדשה, תחת המסר: "אני אוהב את נגב, גאווה ישראלית". המהלך באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי בעלות מוערכת של 5 מיליון ש"ח.
אבי מוטולה, מנכ"ל אפריקה ישראל תעשיות ומנכ"ל נגב: "מצאנו שהיום , תחילתה של הפסקת האש במיבצע 'צוק איתן' זה הזמן המתאים ביותר לעלות לאוויר את הקמפיין בהקרנה ראשונה לציבור הרחב . כך אנו מייצגים את הסולידריות והאהבה של כולנו למדינתנו ומטביעים את המושג "ציונות כלכלית" יש בכך גם כדי לתרום, ולו במעט, למורל, לתחושת הגאווה והאחדות ".
בחברת "נגב" הוסיפו כי: "סמל הלב שבסלוגן, I love negev yeruham מייצג את האהבה למפעל בירוחם בפרט ולנגב בכלל, של עובדי החברה ותושבי המדינה, עם טוויסט נחמד המזכיר את הסלוגן של i love NY בפרשנות עדכנית שבה NY מייצג את Negev Yeruham ומבטא גם את היותינו חברה בינלאומית."
