ברנז'ה ויראלי

מהלך 'הפנים החדשות' של באומן בר ריבנאי וסופר-פארם הופך למגה ויראלי בעולם

באומן בר ריבנאי
באומן בר ריבנאי
מחפשים עבודה? לוח הדרושים של המזבלה

מהלך התוכן המותגי (Branded Content) של באומן בר ריבנאי ורשת סופר-פארם שהושק לאחרונה תחת הכותרת "הפנים החדשות שלי", זוכה לרגע של נחת ולמקום של כבוד בפנתאון של עולם הפרסום הישראלי והופך למגה ויראלי עם מאות אלפי צפיות ביו טיוב (כמעט מיליון) ומאות איזכורים באתרי הפרסום והתקשורת המוכרים, ביניהם: אתר הויראלים הפופולארי Elite Daily, מגזין הפרסום המקוון AdWeek, אתר ה-Daily Mail, מגזין GQ, באזזפיד ונוספים.

כזכור, במסגרת הקמפיין שהושק לפני כשבועיים, עקבו אנשי סופר-פארם במהלך דוקו אחר שני צעירים, מוק ורביד, אשר אחרי 14 שנים החליטו להיפרד מהזקן ולתעד את הרגע המרגש במפגש עם החברים ובני המשפחה. גם בישראל המהלך זכה לפידבקים חיוביים, בעיקר מכיוון הברנז'ה שהחמיאה למהלך הבלתי שגרתי של באומן, לקידום סכין הגילוח M6 של מותג לייף ברשת סופר-פארם.

בבחינת באומן בר ריבנאי זוהי בהחלט יריית פתיחה חשובה לקראת תחרויות הפרסום של סוף 2015 ו-2016. הצלחת משרדי הפרסום הישראלים בתחרויות הבינלאומית בשנים האחרונות פחתה משמעותית. אם לשפוט על פי התגובות המקצועיות באתרי הפרסום הבינלאומיים, הקמפיין של סופר-פארם עתיד לקצור לא מעט פרסים.

מיכל פרסי להב, מנהלת תקשורת שיווקית בסופר-פארם, מספרת למזבלה: "הצלחנו הפעם יחד עם משרד הפרסום לפצח את עניין הוויראליות במספר אופנים, פורמט העברת המסר: בסרט דוקו , לא מתוסרט מראש. ליהוק: עברנו תהליך ליהוק מורכב של אנשים אמיתיים ולא שחקנים/דוגמנים המאפיינים את הפרסום בקטגוריה תוך התמקדות בדמות הגבר המרכזית אך גם בסביבה הקרובה לו. ברחנו מהמסרים הפונקציונליים המאפיינים את הקטגוריה כמו חדות הסכין ונוחות השימוש שהינם מובנים מאליהם לצרכנים ומהווים דרישת סף. קיבלנו מתכון מנצח לתוכן שמספר סיפור ומעביר את המסר בדרך שמעוררת רגשות, מעצימה אותן, ומייצרת שיח."

איזכורים בתקשורת

איזכורים בתקשורת

איך זה מרגיש לגלח זקן אחרי 14 שנה? סרטוני הקמפיין:

קרדיטים
סמנכ"ל קריאייטיב ראשי: נדב פרסמן מנהל קריאייטיב: עידן לוי ארט: מיכל גונן קופי: יאיר זיסר מנהלת קריאייטיב דיגיטל: מעיין דר סמנכ"לית הפקה: דורית גווילי מפיקה: אודליה נחמיאס פרייפלד סמנכ"לית לקוחות: שני ונגוש שאול סופרוויזרית: נועה שרף תקציבאות: סתיו הרשקוביץ סמנכ"ל פלנינג: שי ניסנבוים פלנינג: רוני אריסון טרפיק: רונית דואניס, יעל קאופמן חברת הפקה: GO-T תום סופר במאי: עודד בן נון (ייצוג תאריקה זוהר) בית פוסט: ברודקאסט עורך: חמי סלומון

מחפשים חברת אחסון וענן אנושית?
המזבלה ממליצה על האחים ב-Expim

תגובה באמצעות פייסבוק

תגיות לפוסט: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,