בלוג המזבלה

ניינטיז לפנים

מאפיית פרסום עשה לי חשק, בסאגת התגובות הזאת, להביא פה כמה דוגמאות מעולות לפרסומות שמציגות שני מותגים גם יחד. הדוגמא הראשונה שקפצה לי במוח היא המלחמה העיקשת שפפסי ניהלה כנגד קוקה קולה. שתי הפרסומות המיתולוגיות הבאות, מבית פפסי, עושות את זה כמו שצריך, כלומר מציגות שוטים מלאים של אלמנטים שקשורים לקוקה קולה אבל גורמות לצופה לרוץ ולקנות דווקא פפסי. נחשפתי אל היפהפיות האלה כשלמדתי בבצפר, בשיעור שגדעון עמיחי העביר. רק בגלל שהוא היה הראשון שחשף אותי אליהן, מגיע לו שאני אקרא לו "מלך!".

אם אתם לא מתכוונים לראות את כולן, לפחות תראו את זו:

לפני שממשיכים, אני חייב להתעכב על כמה מההחלטות הגאוניות שעשו בפרסומת הראשונה שראיתם. קודם כל, ההחלטה לצלם אותה במצלמת אבטחה, עוד לפני שסרטונים ויראלים באינטרנט התחילו בכלל לחשוב לטחון את הקטע הזה. הדבר השני ששמתי לב אליו עכשיו זה העובדה שכאשר הוא בורח משם כמו שפן שתפסו אותו מזיין דורבן, העגלה שלו חורקת. זאת עגלה של קוקה קולה, כלומר פחות טובה מהעגלות של פפסי, קרי חורקת. דבר שלישי – הניגוב האחרון שהוא מביא למקרר של קוקה. ניגוב מזלזל, כדי לצאת ידי חובה, לפני שהוא עובר למעשה האסור עם פפסי. הלאה – ליהוק גאוני. אותו שחקן שמופיע גם בפרסומת הבאה שאני מציג פה, באותו תפקיד. חמש – איזה יופי שהם החליטו להגזים עם הפחיות. אני יכול להמשיך לעד, אבל אני אסיים עם מחמאה על בחירת המוזיקה המצויינת.

הנה עוד אחת של פפסי:

קוקה קולה, לעומת זאת, נמנעה מלהכניס לפפסי מתחת לחגורה והתרכזה בלעשות סרטים יפים כאלה:

אולי כדאי היה לקוקה קולה להיגרר למלחמה, כי לא מזמן כולנו גילינו שפפסי ניצחה וכעת היא המותג השולט בשוק המשקאות העולמי. יופי לה.

פפסי נגד קוקה קולה, פפסי פרסומת, קוקה קולה פרסומת, קריאייטיב, גדעון עמיחי תפוזים, pepsi vs coca cola

15 תגובות

  • כן כן, הוא הפציץ את כולנו,
    השיא הוא שאם תעשו חיפוש בגוגל על גדעון עמיחי ותבחרו את האופציה של תמונה..
    עזבו..
    אני לא אהרוס לכם, תנסו ותראו..
    התמונה ה-5 בערך.

    גידו גידו גידו תפוזינה ..

  • מספרים עוד כשהרופא המיילד שלו התכופפף בשביל לשלוף את גדעון היקר מהרחם,
    הוא קיבל תפוז הישר למצח,
    ובפעם הבאה.. אני אספר לכם איך גדעון עצר במו ידיו שוד בנק אלים בעזרת 2 תפוזים וקולפן.

    נ.ב
    שמתם לב שפותחים את הלינק של התמונה הכתובת שמופיעה למעלה היא של "חדשות רעננה"
    ואתם יודעים מה אומרים..
    "אם הצלחת ברעננה, אתה תצליח בכל העולם"
    מברוק גדעון. 🙂

  • מספרים שלהתחיל תגובה בפוסט עם המילה 'מספרים' גורמת לקורא אשכרה לקרוא..
    וזה אשכרה עובד .. חחחח … 🙂

    וואי, פתאום יש לי דחף בלתי נשלט לחומוס..

  • הראשונה של פפסי אחלה. השניה, בנאלית וברורה.

    בקשר לשאלה שלי משם, אני רוצה להיות בטוח במשהו כי נראה לי שהבאת דוגמאות קצת שונות :

    המודעות של דורי מהוות סוג של שת"פ כי הן לא "מכניסות" למותג ב' כי הן משתמשות בו כ"ערך" לטובת המותג שהן מפרסמות ומאידך, הן עוזרות למותג ב' לבסס את עצמו כמוביל בערך הספציפי הזה. בסוג כזה של מודעות כל הקטע הוא השימוש בערכים "הברורים"של מותג ב' לטובת מותג א'. סוג כזה של שת"פ, מאושר ? כי מה שהבאת כאן זה מותג א' מכניס קטנות למותג ב' וזה קצת שונה.

    ועוד שאלה אם אפשר, נניח ששני מותגים מוצאים את עצמה בסיטואציה הבאה : אם הם יתאגדו לטובת קמפיין המכיל רעיון / קריאטיב מיוחד ייווצר מצב שהם ימצבו את עצמם בעזרת הקמפיין הזה כמספר אחד בתחום הספציפי של כל אחד מהם, האם זה אפשרי ? מבחינת הרגולטור או איך שקוראים לו.

  • תיקון טעות “כי הן לא "מכניסות” למותג ב’ כי (במקום כי = אלא) הן משתמשות "

  • [Comment ID #536 Will Be Quoted Here]

    מאפייה חביבי, חשבתי קצת על מה שאמרת על הפרסומת השניה והגעתי למסקנה שהיא לא באנלית ולא נעליים. אתה יודע, נורא קל לדבר אחרי מעשה וכל השיט הזה.

    זאת פרסומת ישנה יחסית. אבל זה לא מפריע לה להיות מצויינת.
    ההחלטה להפגיש בין שני נהגי משאיות של קולה ופפסי בפונדק דרכים בלילה היא פורצת דרך לטעמי.
    העובדה שהם מחליפים פחיות משקה מקסימה לדעתי.
    הבימוי – סוכר.
    המשחק – דבש.
    הכניסו סיפור חיים שלם לתוך סרטון של דקה.
    אי אפשר לדעת של מי הפרסומת עד לרגע האחרון שהחלון נשבר.

    אין עליה, כל פעם שאני רואה אותה אני נהנה יותר ולומד יותר.

    נכון, הראשונה יותר טובה 🙂

  • כל הכבוד לכם על הבלוג. ממש מחמם את הלב
    אולי אני אלך ללמוד בתרצה? אתם ממליצים? חייבים כשרון?

  • [Comment ID #592 Will Be Quoted Here]

    שמח שאת נהנית.

    דורי ואני למדנו ב"הבצפר", ואני גם מוכן להמליץ עליו, תלוי מאוד מה את רוצה ללמוד, לא פירטת.
    בקשר לתרצה, לא למדתי בו ולא התעמקתי בביקורות עליו ככה שאני לא באמת יכול לתת ביקורת בונה.

    חייבים כשרון? מי? אנחנו? כן… לא יודע…

  • גיא,

    יושבים שני נהגי משאיות, אחד עם פפסי ואחד עם קולה (זה כבר בנאלי…) ובסיום הפרסומת אני מבין בדיוק את מה שהבנתי מההתחלה "זה יגמר בריב על אחת מהן…".

    אתה אוהב? זה מוכיח את המשפט הקדמון "על טעם ועל ריח".

  • תנסה להסתכל על זה לא רק מזווית של פרסומאי, מהזווית של האיש שיושב בבית וצופה בפרסומת. נותנים לו שם סיפור מעניין. מבחינתו זה ממש לא ברור שזה ייגמר בריב. מבחינתו הוא נשאב אל תוך הסיפור המעניין שנרקם שם.

    לבוא ולהגיד ששני נהגי משאית זה בנאלי, זאת באמת חוכמה שאחרי מעשה. זאת זווית מיוחדת, מעניינת, ממש לא מעגל החשיבה הראשון של פרסומאי שניגש לפרסם פחיות משקה.

    מה שכן, "על טעם ועל ריח" זה משפט שאני לא אתווכח אתך עליו.

הוסיפו תגובה