ספיישל סופרבול!

מאת: יוני ציגלר / בימאי ובלוגר מהשכונה.

פעם אהבתי פוטבול. הייתי עוקב אחרי המשחקים שהיו משודרים, בשעות בלתי אפשריות, בערוץ המזרח התיכון וב-ESPN. למרות שנהניתי מהמשחק, רגעי האושר האמיתיים שלי היו, כשבערוץ המזרח התיכון שכחו ללחוץ על הכפתור שמחליף בין השידור החי לבין הלופ של הפרומואים המזעזעים של הערוץ. כך הייתי זוכה לפעמים לצפות בכמה פרסומות טובות לפני שחוזרים לשחק. אתמול, אחרי שחרשתי את הנט וצפיתי בכל הפרסומות ששודרו בגמר הסופרבול, פתאום נזכרתי לשאול – מי בעצם ניצח במשחק?

נתחיל בפרסומת מגעילה שכבשה את ליבו של הקהל:

משרד פרסום: Grey, New York

אולי מעטים מהקוראים שמעו על Anheuser-Busch, אבל כל שנה מחדש, החברה שוברת שיאים בכמות זמן אוויר פרסומת שהיא רוכשת בזמן שידור הסופרבול. התוכלו לנחש איזה מותג החבר'ה ב-Anheuser-Busch מייצרים? הנה:

משרד פרסום: DDB, Chicago (מי שלא זיהה, ג'יקי מון הוא וויל פארל).

אני לא מבין גדול באסטרטגיות, אבל נראה שבאד-לייט החליטו לירות לכל הכיוונים לאחרונה. הנה עוד פרסומת שהיא חלק מסדרה:

ומה אתם אומרים על הפרסומת הזו:

טעם רע או הומר משובח? באתר של פלנטרס יש גרסאת 60 שניות, שהיא קצת יותר טובה. משרד פרסום: DRAFTFCB

פרסומות למכוניות, שמבוססות על צילומי ביוטי של הרכב בנסיעה, הן, בדרך כלל, פרסומות ממש משעממות, אבל לפעמים יש גם הפתעות:

אני אהבתי. משרד פרסום: Goodby, Silverstein & Partners

והנה דוגמא לכך שלא צריך יותר מדי צילומי ביוטי בנסיעה בשביל לפרסם מכונית חדשה:

משרד פרסום: Venables Bell & Partners, San Francisco

ואם אנחנו כבר באיזור הכביש, מה לעזאזל אליס קופר וריצ'רד סימונס עושים בפרסומת לצמיגים?

משרד פרסום: The Richards Group

אותה חברת טאיירים שידרה גם פרסומת מחווה (או ריפ-אוף) לפרסומת המפורסמת של באדווייזר:

באופן כללי, נראה שרוב התקציבים השנה הופנו לרכישת המדיה ויש פחות השקעה בקראייטיב ובהפקה. הנה דוגמא מייצגת, לדעתי:

נראה לי שאפילו לא היה מעורב כאן משרד פרסום או שיש משרד בשם "In-House" שאף פעם לא שמעתי עליו 😉 .

דוגמא נוספת לפרסומת בשקל עם קראייטיב שאפשר להתווכח על איכותו:

אני לא צחקתי. משרד פרסום: BBDO NY

לעומת זאת – הפרסומת של קוקה קולה, כרגיל, מושקעת בטירוף:

משרד פרסום: דחף אחד… סתם, Wieden + Kennedy

אותם Wieden + Kennedy גם הביאו לנו השנה גם כמה פרסומות מוזרות, כמו זו למשל:

אבל גם DDB, Chicago לא חסכו מאיתנו את ההומור המוזר שלהם:

(יש עוד שתיים בסדרה וגם כמה נסיונות ויראלים)

ההומור המוזר הזה דווקא הצליח להצחיק אותי, למרות שנראה לי שראיתי את זה כבר איפשהו:

משרד פרסום: Saatchi & Saatchi

גם זו די משעשעת:

משרד פרסום: BBDO NY,

ולסיום – לפחות במדד המפרסמים שלי – פפסי שיחקו אותה:

והפרסומת המנצחת:

וכבונוס לקינוח, קבלו את המייקינג עוף:

דרך אגב, הג'יינטס ניצחו, איזה כיף!

לעוד סופרבול ושאר ירקות ויראלים – אתם מוזמנים לבקר ב-The Viral Workshop.