בלוג המזבלה

תובנות מכנס Content Marketing World בסידני, אפריל 2014

אתי נחום
אתי נחום

מאת: אתי נחום

בתחילת אפריל, התקיים הכנס העולמי לשיווק מבוסס תוכן (Content Marketing World) בסידני שבאוסטרליה. זהו הכנס הגדול ביותר בעולם של אנשי שיווק ותוכן המתקיים זו שנתו השנייה בסידני. לאירוע הגיעו אנשי שיווק ותוכן מ-13 מדינות שונות, על מנת ללמוד מגוון אסטרטגיות שיווק מתקדמות ואפקטיביות, ממיטב המומחים בתעשיית השיווק מבוסס תוכן (Content Marketing) כדוגמת ג'ו פוליצי, מארק שפר, רוברט רוז, קולין ג'ונס וטוד ויטלנד.

עבודה ביח"צ / קרדיט: pxhere
משרד יחסי הציבור "דנה כחלון תקשורת ויח"צ" מתרחב ומחפש תקציבאי/ת שיצטרפו לצוות. קו"ח למייל: office@dcpr.co.il תיאור משרה: • עבודה מול לקוחות בתחום האופנה, צרכנות, תיירות, לייף סטייל, אוכל ועוד... • ניהול שוטף ועבודה יומיומית מול לקוחות המשרד. • התנהלות יומיומית ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
ניהול קריאייטיב | קרדיט: pxhere
למשרד פרסום מוביל בתחומו דרוש/ה מנהל/ת קראייטיב תותח/ית שנושם/ת יצירתיות ומפצח/ת בריפים להנאתו/ה. אם את/ה איש/ת קריאייטיב מנוסה המעוניין/ת לעבוד עם הלקוחות המובילים במשק, ליהנות מעבודה יציבה עם צוות יצירתי ולאתגר את עצמך בכל יום מחדש, אנחנו מחכים לך! * ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
דרושים / קרדיט: pxhere
למשרד יחסי הציבור דנה כחלון תקשורת ויחסי ציבור דרוש/ה תקציבאי/ת. קו"ח למייל: office@dcpr.co.il תיאור משרה: • עבודה מול לקוחות בתחום האופנה, צרכנות, תיירות, לייף סטייל, אוכל ועוד... • ניהול שוטף ועבודה יומיומית מול לקוחות המשרד. • התנהלות יומיומית מול גופי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
דרוש מעצב/ת, קרדיט: PixaBay
Position: Graphic Designer (Job #0291) Tenengroup is looking for a Graphic Designer to join the team and design all site & marketing related materials: Sites banners, Newsletters, Ads, Social content etc. This is a full time position from our ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות

ג'ו פוליצי, המייסד של Content Marketing Institute (הארגון המוביל בעולם להדרכה והכשרה לשיווק מבוסס תוכן) סיכם את האירוע בשלוש תובנות:

1. ההשקעה בפרסום עוברת מפרסום מסורתי לפרסום מבוסס תוכן. אמנם זו רק נקודה קטנה בעולם השיווק כולו, אך השינוי הזה מתחיל לקרות כמעט בכל ארגון. ניתן לראות כי מותגים מתחילים לבצע שינוי מבני בתוך ה"בית" על ידי שכירת עיתונאים / עורכים ו/או העסקת סוכנויות שיווק תוכן, כדי לקבל תכנית עשירת תוכן למותג.

2. כמעט כל סוכנויות קידום האתרים (SEO) מיתגו את עצמן מחדש כמשווקות תוכן. כמו כן, עולה כי רוב משרדי הפרסום ויחסי הציבור המסורתיים נקראים להתמודד עם האתגר של שיווק מבוסס תוכן. אולם, הם טועים כאשר הם מנסים להתאים את תהליכי העבודה הייחודיים של התוכן אל תהליכי העבודה המסורתיים של פרסום.

ג'ולי המילטון, מנהלת התוכן עבור BT, אף הרחיקה לכת, וציינה כי מותגים צריכים להתרחק מסוכנויות שיווק מסורתיות שמדובר בשיווק מבוסס תוכן.

3. שיווק מבוסס תוכן חשוב לכל החטיבות העסקיות: יחסי ציבור, תקשורת ארגונית, מדיה חברתית ועוד. כל ארגון צריך להגדיר מי מוביל את אסטרטגיית התוכן על מנת להגיע לתוצאות. טוד ויטלנד מ-King Content הוסיף ואמר כי יותר ויותר אנשי שיווק רואים בשיווק מבוסס תוכן עסק חברתי; לא חטיבה בארגון אלא משהו שהוא חלק מהארגון כולו.

ברנדט ג'יווה, המומחית במיתוג הדגישה את החשיבות שמותג ייצור רגש אצל הצרכנים, וציינה כי צרכנים מקבלים החלטות המבוססות על רגש.

מומחה השיווק מארק שפר טען כי תוכן זה לא מספיק. צריך להפיץ אותו ברשתות, לשתף אותו בכלים החברתיים – רק כך התוכן שלך ישפיע ויביא לתוצאות.

לסיכום, ניתן לראות כי עולם השיווק מבוסס תוכן הולך ומתפתח ולכן חברות ואנשי שיווק שעדיין לא נכנסו לעולם זה צריכים להתחיל להיכנס לשם. ממחקר של Econsultancy על טרנדים בעולם הדיגיטלי עולה כי 36% מאנשי השיווק שמים יותר דגש על שיווק מבוסס תוכן בשנת 2014. אולם, מכיוון שהרשת מוצפת בתכנים יש לשים דגש על יצירת תוכן יותר מרגש, מקורי, יצירתי, משמעותי ורלוונטי לקהל היעד.

אתי נחום היא בעלי חברת BlogsRelease – סטארט-אפ ישראלי המפיץ תכנים באמצעות בלוגרים.

תגובה אחת

הוסיפו תגובה