גלובס עשו מעשה אמיץ מול גולשי אדבלוק וחוסמי הפרסומות

'גלובס' אתר הכלכלה והעסקים המוביל, השיק בתחילת השבוע פיילוט חדש, במסגרתו גולשים שעושים שימוש בתוסף האדבלוק (Adblock) לחסימת פרסומות באתר, לא יוכלו להמשיך לגלוש בו. בשלב זה מדובר בפיילוט בלבד שיכנס לתוקפו באופן מלא ובהדרגה בימים הקרובים.

עידן האמ;לקים וחוסמי הפרסומות מניב בשנים האחרונות מספר השלכות מדאיגות, בעיקר כאלו לעתיד האינטרנט. אתרי התוכן נגררים לכותרות טיזריות, לעיתים כאלו שמסלפות את האמת, אבל הם לא רק נלחמים בגולשים שחוסמים פרסומות ומסרבים לצאת מתחומי הרשת החברתית אלא גם באלגוריתם של פייסבוק שמתעדף תוכן ויראלי, גם כזה במחיר של מלכודות קליקים.

קליק בייטינג היא תופעה שלכאורה פייסבוק מתיימרת למגר, אולם בפועל היא כופה את השימוש במתודה המפוקפקת על מרבית מאתרי התוכן בעולם, גם על החשובים והאיכותיים שבהם, שנאבקים בהוצאת טראפיק מחוץ לרשת החברתית.

קראו גם: ynet החל לפרוס הודעה לגולשי אדבלוק

זהו מצב של lose-lose, הן עבור הגולשים והן עבור אתרי התוכן והחדשות במיוחד הישראלים. מצד האתרים, אלה נאבקים על קיומם והצדקתם, ההכנסות מפרסומות בירידה מתמדת, שירותי גילוי והמלצות התוכן כמו אאוטבריין וטאבולה שהשתלטו על האתרים, מחליפים את הבאנרים והם לעיתים גרועים מהם הן בנראות והן בנאותות כלפי הגולש, ובמיוחד כלפי תחרות הוגנת וראוייה בין האתרים.

פרסומות וידאו מתווספות לכל כתבה, רובן על ניגון אוטומטי בכדי למקסם את רווחי ה-CPM, פרירולים לפני סרטונים כבר באים בזוגות וכמובן, התכנים השיווקיים, אותם אי אפשר לחסום בשום תוסף, והם לאט לאט מתחילים להוות אחוז גבוה במיוחד מסך התכנים במרבית מהאתרים המרכזיים.

תופעה נוספת מדאיגה שנוצרה היא שיתופי פעולה תכניים רחבים במיוחד בין האתרים, מה שתקראו בוואלה תקראו גם בגלובס, מה שתקראו במאקו תקראו גם בדה מרקר וההפך. איכות התוכן בירידה וזו אנלוגיה הולמת להלך הרוח של מרבית מהעיתונאים שמרגישים לא מוערכים מספיק ובמקרים רבים אף מעדיפים שלא לחתום את שמם על הכתבות, כי אלה לרוב לא באמת מייצגות את הסיבה שלשמה הם הפכו לעיתונאים.

מצד הגולשים, אלה מעדיפים אינטרנט נקי יותר, בלי פופים, בלי שני פרירולים לפני סרטון, בלי מעברונים ובעיקר בלי פרסומות מעיקות. הדרישה לאינטרנט ללא פרסומות היא לא דרישה לגיטימית אולם ראוי וצריך לבדוק כיצד אתרים יכולים להניב רווחים מדרכים נוספות וכאלו שיכבדו את קהל קוראיהם וללא תוכן סמוי.

מעבר לחסימת הפרסומות, השימוש באדבלוקים ואמלקים שהתחיל כאקט מחאתי, מרדני, כבר צמח למימדי ענק, לעיתים יש בו גם בכדי לפגוע בהכנסות של אתרים. שהרי בלי הכנסות אין אתרים ובלי אתרים אין תוכן והאינטרנט יצטמק לנקודת מפגש אחת, פייסבוק, שכבר היום על פי מחקרים אחראית לכ-85% מסך השיח באינטרנט בישראל.

אז איך מגיעים למצב שבו כולם מרוצים וגם יכולים להתקיים? הדרך לתשובה היא כנראה עוד ארוכה, אולם היא טמונה בניהול דיאלוג כנה בין האתר לגולשיו ו"קבלת החלטות שמקובלות על שני הצדדים". אתרים רבים בתקופה האחרונה החלו לחסום גולשים שמשתמשים בתוספי ה-AdBlock. אתר mako היה הראשון בישראל שחסם צפייה בסרטונים למשתמשים בתוסף, גם כיכר השבת (שהקדיש אפילו אייטם בנושא) ועומרי חיון הצטרפו לאחרונה לטרנד. אולם סביר שזה לא מה שיגרום לכמעט מיליון משתמשים בישראל להפסיק להשתמש בחוסמי הפרסומות.

כאמור לאחרונה גם אתר 'גלובס' החל להציג הודעה למשתמשי האדבלוק, בשלב זה לא מדובר בחסימת גישה מוחלטת לתוכן אלא בפופ-אפ ידידותי עם הודעה כנה שניתנת לסגירה והמשך הגלישה.

בהודעה נכתב: "גולש/ת יקר/ה, המערכת מזהה כי הינך עושה שימוש בחוסם פרסומות. אתר גלובס מבוסס על הכנסות מפרסום, חסימת הפרסומות על ידך מסבה נזק ישיר והפסדים לאתר. גלובס משקיע מדי יום משאבים רבים כדי להביא לך את התוכן האיכותי, העדכני והרלוונטי ביותר עבורך. אנחנו מבקשים ממך לאפשר הצגת פרסומות ובכך לסייע לנו להעצים את פעילותנו למען חופש הביטוי ושמירה על תקשורת דמוקרטית וחזקה".

דורון אביגד, עורך גלובס Online, מספר למזבלה: "כל עוד אחוז המשתמשים בחוסמי פרסומות היה חד ספרתי, ניתן היה איכשהו להתעלם מהתופעה, גם אם בכעס, סלידה או צער. אבל, אנחנו כבר מזמן לא שם. להערכתי, 20 האתרים המובילים בישראל מתמודדים כיום עם מצב שבו 20% עד 30% מהיוזרים שלהם משתמשים באד-בלוקרס, כלומר גולשים באתר או במובייל ולא רואים בכלל פרסומות. זהו נתח מטורף, שלא משאיר ממש ברירה למי שמתפרנס מהכנסות מפרסום".

"ב'גלובס' החלטנו ללכת על הידברות עם הגולשים שלנו שמשתמשים בחוסמי פרסומות, כלומר: לנסות להסביר להם מה הנזק שנגרם לנו ולמה לא נוכל להמשיך לספק להם חדשות ונתונים כלכליים-פיננסיים ברמה אליה הורגלו, אם ימשיכו לצרוך אותנו ללא הפרסומות. אנחנו באמת מאמינים שיהיו לא מעט גולשים שיסכימו לראות גם את הצד שלנו ויכניסו את "גלובס" ל-White List בחוסם הפרסומות שלהם. זה הדבר הנכון לעשותו – וזה מה שאנחנו מבקשים בשלב זה. מה הלאה? נבחן את התוצאות ונראה".

"ברור לי, עם זאת, שכל האתרים בישראל ייאלצו לעצור ולחשוב על מדת החודרניות של כלי הפרסום שלהם. ואם זה מה שיעשה המאבק בחוסמי הפרסומות, הרווחנו. ברור לי שמי שבא בדרישה (גם אם הגיוניות והוגנת) לגולשים, צריך לספק להם חוויית גלישה מהנה ונוחה, עם גבולות טכנולוגיים ברורים גם לאמצעים פרסומיים כמו פופ-אנדרים, מעברונים, משתלטים למיניהם ושאר מפלצות". כך מספר אביגד למזבלה.