בלוג המזבלה
מתוך גלובס
מתוך גלובס

מאבקי כוח או דברים שהוצאו מהקשרם? ערן יסעור: "יש מנהלי שיווק מצייצים ויש סופרברנדס"

קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' שהוקמה על ידי אמיר שניידר, טל ספיבק ולירן פורמן, הפכה מאז השקתה לפני כשנה למוקד עליה לרגל עבור אלפי מנהלי ומנהלות שיווק. מנהלי הקבוצה זכו אמש לכתבת ענק מפרגנת של ענת ביין-לובוביץ' באתר ובעיתון גלובס, שם הוכתרו כ"גוף משמעותי בתחום שלא ניתן להתעלם ממנו". ואכן, עם למעלה מ-4,000 חברים וחברות קשה להתעלם מהמיזם שהצליח לאגד סביבו את קבוצת האנשים שנחשבת למחוזרת ביותר על ידי משרדי הפרסום.

"לא משיגים 500 מיליון חברים מבלי לרכוש כמה אויבים" כך הוצג בכרזה ובקמפיין לקידום הסרט 'הרשת החברתית' שגולל את סיפור ההקמה של 'פייסבוק' וכנראה שהמשפט תקף גם במקרה של 'מנהלי שיווק מצייצים', שהצליחו בתוך זמן קצר להשתחל למשבצת של גופי ענק כמו 'איגוד השיווק הישראלי' וארגון 'סופרברנדס ישראל' (Superbrands).

הסטטוס של סופרברנדס
הסטטוס של סופרברנדס

כיאה להלך הרוח בענף, הכתבה של גלובס הצליחה לעורר סערה קטנה בין ארגון 'סופרברנדס' ומייסדו ערן יסעור למנהלי הקבוצה, שציינו בכתבה כי אחד היתרונות המובהקים של 'מנהלי שיווק מצייצים' הוא בכך שהקהילה מאפשרת למנהלי שיווק בדרג ביניים או זוטר, להוריד את המחסומים והחסמים ולייצר אינטראקציה ישירה ובגובה העיניים עם בכירים מהם, שחלקם עובדים בחברות שנחשבות כ"סופרברנדס" (מותגי על).

השימוש במושג 'סופרברנדס' כנראה שימח את הנהלת Superbrands שהחליטה לנכס את ההצלחה של 'מנהלי שיווק מצייצים' בכדי להעלות מה שנראה כמו סטטוס עוקצני. בסטטוס נכתב: "אל תשכחו: כל סמנכ"ל שיווק שהוא Superbrands היה פעם מנהל שיווק אז יש וצריך! לאן לשאוף". יסעור עצמו גם שיתף את הסטטוס וכתב: "צודקים: יש מנהלי שיווק מצייצים ויש Superbrands." ניסוח שגם הוא עלול להיתפס כעוקצני ומזלזל.

מנהלי הקבוצה לא נשארו חייבים לנוכח הסטטוס שלטענתם הוצא מהקשרו ומיהרו להבהיר כי השימוש במושג התייחס למותגי על ולא לארגון עצמו. בסטטוס התגובה נכתב: "צר לי לאכזב אותך ערן היקר אבל לא הייתה שום התייחסות לסופרברנדס כמותג, אלא סופרברנדס כמושג המתייחס למותגים הגדולים… צר לי שניכסת זאת לצרכים מסחריים כדי לקדם את מטרותיך ברבים . הבנת הנקרא והבנת קונטקסט גם היא משהו שיש לשאוף אליו. הכותרת שבחרת גם לקדם את הפוסט מתנשאת, לא מכובדת או מכבדת. בהצלחה שיהיה". כך נכתב.

הסטטוס של ערן יסעור
הסטטוס של ערן יסעור
למשרד האינטראקטיב 'דיגיטל קלאוד' דרוש/ה תקציבאי/דיגיטל למשרה מלאה בתל אביב. דרישות: ◄ לפחות שנה ניסיון בתפקיד דומה במשרד דיגיטל ◄ היכרות מעמיקה עם מערכות פרסום - פייסבוק, גוגל, טאבולה, אאוטבריין ◄ היכרות עם מערכות הגשה ◄ ניסיון בניהול וניתוח קמפיינים ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למשרד הפרסום שלנו בחיפה אנו מחפשים מנהל קריאטיב דיגיטל שחי ושולט בכל רזי עולם הדיגיטל השונים, מכיר כל אפליקציה וטכנולוגיה חדשה אפילו לפני שהיא יוצאת, פעיל בכל רשת חברתית, אוהב וחולם קריאטיב שונה ובועט וגם מגשים אותו! ◄ ניסיון במשרדי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
בידאלגו מחפשת מעצב\ת גרפי\ת שיודע\ת לחשוב מחוץ לקופסא. חברה מגניבה עם אווירה דינמית הנמצאת ברמת גן (קרוב לתחנת הרכבת) אז אם את\ה רוצה לעבוד בחברה עם אווירה אחרת, תשלח\י לנו את קו"ח! ◄ משרה מלאה דרישות: ◄ ניסיון של שנה ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד הפרסום Awesome תל אביב מחפש ארט דירקטור עם ניסיון (4 שנים לפחות), עילוי טיפוגרפי, נס וקטורי, אליל חווית משתמש והכי חשוב: בן אדם קול. JUST SAYING. ◄ (המודעה פונה גם לבנים, אבל יותר מגניב לכתוב בנש). ◄ קו"ח ותיק ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
What will you do? As Slidely’s Lead Designer/Art Director, you will create and design our web and mobile apps. In addition, you will take lead on all of Slidely’s visuals; from user interfaces, marketing, and branding to video titles. Basically, ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למכ"ם חברת המחקר המובילה בארץ בתחום הדיגיטל, דרוש/ה אנליסט/ית! ◄ התפקיד כולל אנליזה של מותגים ושווקים ושיווק ומכירות. ◄ נדרשת שליטה מלאה בסביבה הדיגיטלית (בדגש על אופיס ורשתות חברתיות) ויכולת הצגה בפני קהל. ◄ משרה מלאה ברמת גן. המשרה מיועדת ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
הוסיפו תגובה