בלוג המזבלה
נתי יעקובי
נתי יעקובי

הכירו את נתי יעקובי – מנכ"ל יפעת בקרת פרסום

הכירו את נתי יעקובי, המרואיין החמישי בסדרת הראיונות של המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' שיכירו לכם את האנשים והנשים שמאחורי מושכות השיווק והניהול של המותגים והחברות מהמוכרות במשק.

נתי יעקובי, בעל תואר ראשון בקולנוע וטלוויזיה ותואר שני (MBA) במנהל עסקים, הוא מנכ"ל חברת יפעת בקרת פרסום מקבוצת קו מנחה של משפחת בגס. קבוצת יפעת בנויה מחמש חברות, כל אחת מתמחה בעולם תוכן ייחודי לה. חברת האם בקבוצה הינה חברת יפעת מידע תקשורתי אשר מנטרת את כל אמצעי התקשורת בישראל ושאר החברות: בקרת פרסום, מכרזים, מחקרי מדיה ו-VIGO, כל אחת מספקת שירותי ערך מוסף שרובם מתבססים על יכולות ניטור מחברת האם.

נתי יעקובי
נתי יעקובי

לאחרונה חברה יפעת בקרת פרסום לשיתוף פעולה ייחודי עם זרוע התוכן המותגי של אתר וואלה! ו'מנהלי שיווק מצייצים', במסגרתו יושק מדי שבוע מצעד פרסומות מושקע במיוחד עם ליאור נאור.

אני במשפט:
מאמין שידע הוא כח, ופועל להעצים את לקוחותיי בידע שכזה. אוהב מאד לחדש לאנשים, ורואה זכות גדולה לנהל בסיס נתונים ייחודי כמו של יפעת בקרת פרסום. תפיסת העולם שלי מבוססת על המשפט "הרואה את הבלתי נראה, יוכל לעשות את הבלתי יאמן" וזה דוחף אותי תמיד לחפש את הפוטנציאל היצירתי שבכל סיטואציה.

איך הגעתי לעולם השיווק?
אם נחזור לבייסיק של השיווק, אזי מה-P של ה-Promotion. התחלתי דווקא מלימודי קולנוע ומעיסוק בתחום זה כמפיק, ואני תמיד נוהג לומר שבשלב מסויים עברתי מלשווק חלומות ללשווק מוצרים. הגעתי ליפעת לתפקיד שיווקי, ומהר מאד התאהבתי בבקרת פרסום. בהדרגה קודמתי למנכ"ל החברה ובמקביל השלמתי את התואר השני שלי במנהל עסקים. אני מתחבר לשיווק מהכיוון של המידע, שכן אחרי הכל אני מנהל חברת מידע, אבל מכוון לעזור לאנשי השיווק בעבודתם.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
הקמתי את "פאנל יפעת בקרת פרסום" המורכב מ-1000 פאנליסטים במדגם מייצג שהורידו למחשב שלהם בהסכמה, תוכנה מיוחדת שפיתחנו, שבאמצעותה אנו נחשפים לכלל פרסומות הוידאו שמוצגות על המסך שלהם, באתרים הישראלים אך גם ביוטיוב ופייסבוק. שיטת הניטור הזו היא ייחודית גם בהשוואה לעולם, וגולת הכותרת שלה היא יכולת פילוח קהלים הצופים בפרסומות.

קבוצת יפעת
קבוצת יפעת

מהלך שיווקי נוסף הוא בקרת אמת לתחנות הרדיו האיזורי. מפרסמים רבים קונים פרסום באופן ישיר מהתחנות ואין להם אפשרות לוודא כי אכן קיבלו את מה ששילמו עבורו. בקרי הפרסום שלנו, בעזרת הטכנולוגיה הייחודית שלנו, משייכים כל ג'ינגל לדאטה בייס הנרחב שלנו, וכך יכול המפרסם לדעת שהתשדירים שהובטחו לו שודרו כמתוכנן.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני
אדם יצירתי, רב תחומי ואופטימי. איש שמבין אנשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
כחובב קפה, אני חייב לציין את נספרסו שנכנסו לחיינו בסערה לפני מספר שנים, והקימו מערך מכירות ושירות סופר מיומן, עם השקעה פרסומית אדירה של כ-90 מליון ש"ח במחירים ריאליים עד היום, ופרזנטור דומיננטי.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
לא להציק לגולש, אבל לדעת לפגוש אותו במקום ובזמן הנכונים. התבססות על דאטה חכם, טכנולוגיה ייחודית, וחיבור נכון של אופליין ואונליין. מדידה תמידית של מטרות, יעדים ותוצאות והבנת הערך של נכסי דיגיטלים ומינופם באסטרטגיות שונות. ואחרי כל הקמח, לא לשכוח גם את התורה: יצירתיות, יצירתיות ויצירתיות.

פעילות השיווק הדיגיטלית היא מאד מורכבת ודינמית, ולצורך זה בדיוק הקמנו את שירות יפעת מדיה צ'ק המספק ייעוץ אובייקטיבי ובנצ'מרק לכל העוסקים במלאכת הפרסום הדיגיטלי. המומחים שלנו בתחום הדיגיטל מנתחים בזמן את אפקטיביות כלי הפרסום, זירות התוכן השיווקי ופריסת המידה, ועוקבים אחרי יעדי הקמפיין קפדני.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
מה שהיה הוא לא מה שיהיה.

מוזמנים להכיר גם את: ירדן חי (צה"ל), עמית קורן (מטרנה), גלית בר (גלידות נסטלה), רבקי סגל (בזק).

למשרד הפרסום שלנו בחיפה אנו מחפשים מנהל קריאטיב דיגיטל שחי ושולט בכל רזי עולם הדיגיטל השונים, מכיר כל אפליקציה וטכנולוגיה חדשה אפילו לפני שהיא יוצאת, פעיל בכל רשת חברתית, אוהב וחולם קריאטיב שונה ובועט וגם מגשים אותו! ◄ ניסיון במשרדי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
בידאלגו מחפשת מעצב\ת גרפי\ת שיודע\ת לחשוב מחוץ לקופסא. חברה מגניבה עם אווירה דינמית הנמצאת ברמת גן (קרוב לתחנת הרכבת) אז אם את\ה רוצה לעבוד בחברה עם אווירה אחרת, תשלח\י לנו את קו"ח! ◄ משרה מלאה דרישות: ◄ ניסיון של שנה ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד הפרסום Awesome תל אביב מחפש ארט דירקטור עם ניסיון (4 שנים לפחות), עילוי טיפוגרפי, נס וקטורי, אליל חווית משתמש והכי חשוב: בן אדם קול. JUST SAYING. ◄ (המודעה פונה גם לבנים, אבל יותר מגניב לכתוב בנש). ◄ קו"ח ותיק ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
What will you do? As Slidely’s Lead Designer/Art Director, you will create and design our web and mobile apps. In addition, you will take lead on all of Slidely’s visuals; from user interfaces, marketing, and branding to video titles. Basically, ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למכ"ם חברת המחקר המובילה בארץ בתחום הדיגיטל, דרוש/ה אנליסט/ית! ◄ התפקיד כולל אנליזה של מותגים ושווקים ושיווק ומכירות. ◄ נדרשת שליטה מלאה בסביבה הדיגיטלית (בדגש על אופיס ורשתות חברתיות) ויכולת הצגה בפני קהל. ◄ משרה מלאה ברמת גן. המשרה מיועדת ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד פרסום מצליח בתל אביב מחפש ארט/ית צעיר/ה, עם חשיבה חדשה, רעננה, מעניינת, יכולת עבודה בצוות, רצון לכבוש את העולם בעזרת קריאייטיב ושאיפה להתפתח בתחום הפרסום. ◄ הדרישות: לימודים במוסד מוכר, שליטה בכל תוכנות העיצוב, שנתיים ניסיון –יתרון. ◄ קורות ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
הוסיפו תגובה