בלוג המזבלה
סיון גולדברג
סיון גולדברג

הכירו את סיון גולדברג – מנהל תקשורת שיווקית בגוליבר תיירות

מדור הראיונות של המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' שמח להכיר להם השבוע את סיון גולדברג, מנהל דיגיטל ותקשורת שיווקית בחברת 'גוליבר תיירות' בניהולו של המנכ"ל זיו רוזן, ממותגי התיירות המוכרים והוותיקים בישראל, שמשרת למעלה מ-170,000 ישראלים מדי שנה בנופש בישראל ובחו"ל.

אני במשפט:
בן 23 מגבעתיים. גדלתי אל תוך עולמות הדיגיטל. מגיל צעיר למדתי לבד והתחלתי להרוויח כעצמאי, התנדבתי לשירות בדובר צה"ל בחיל האוויר ובשנתיים האחרונות אני מוביל את המרקום בחברת גוליבר, חברת תיירות האון-ליין המובילה בישראל.

איך הגעתי לעולם השיווק?
לא אשכח את היום שמשכתי את אבא בגיל 14 אל משרדי רשות המסים בת"א, כדי לפתוח עסק ולהתחיל להרוויח דמי כיס. הפקידה שאלה אותי בזלזול: "במה יעסוק העסק שלך ילד?" …. ואני מנגד זוכר שעניתי לה את צמד המילים: "שיווק באינטרנט" שהיה כמו ג'יבריש. בניתי אתרים, מכרתי אחסון בכמה שקלים ולמדתי קידום אתרים בימי החסד של גוגל. התחלנו עם תוכן, החלפנו קישורים והופ! הגיעו התוצאות והמיקומים הראשונים בגוגל.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
באפריל 2016 השקנו בגוליבר אתר מובייל חדש מהמתקדמים בעולם, המבוסס על חכמת ההמונים. האתר מאפשר לגולש להזמין טיסה באישור מיידי, בקלות ובמהירות מבלי להמתין לעשרות התוצאות שמקובל להציג. בחרנו להתמקד ולהציג רק את שלושת התוצאות הכי טובות:

הטיסה הזולה ביותר
הטיסה המהירה ביותר
הטיסה הנמכרת ביותר

השקת האתר כללה קמפיין רחב בכל הפלטפורמות והתוצאות לא איחרו לבוא – הישראלים דוהרים למובייל, לא רק בתיירות, ומובילים את המגמה העולמית. הצלחנו להכפיל את הטראפיק ולצד זה גם לשפר פלאים את יחס ההמרה.

גוליבר חוגגת 15 שנים | סרט חברה

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
בעיני מנהל שיווק טוב הוא מנהיג עם יכולות שכנוע ותעוזה. הוא יהיה הראשון לזהות הזדמנויות, בעל ראש פתוח ויכולת למידה מכל הסובבים סביבו – בכירים כזוטרים ולהפך. גם בשגרה עמוסה מנהל שיווק טוב צריך לחיות את הנתונים ולהפנים שכדי להצליח, צריך לשלוט במוצרים ולהכיר טוב את הביקושים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
קוקה קולה ו-Gett בקמפיין האחרון שאיחדו לראשונה בין הטלוויזיה למובייל. בזמן הפרסומת, כשדמיינתי את בקבוק הקוקה-קולה הקפוא, Gett הציעו לי באמצעות טכנולוגיית Second Screen ללחוץ על כפתור ולקבל מארז בקבוקים במתנה עד הבית, באמצעות מוניות Gett בפריסה ארצית.

מדובר על מהלך גאוני וראשון מסוגו בעולם שמבוסס על אפליקציה חדשנית שמזהה מתי מתנגנת הפרסומת של קוקה-קולה ברקע, באמצעות גלים מיוחדים. אני מעריך שאנחנו בעיצומו של שינוי בכל תהליך ואופן הפרסום. שום דבר לא יהיה דומה למה שאנו מכירים וחווית הצפיה בפרסומות תשתנה מקצה לקצה. מי יודע? אולי עוד נחכה כדי לצפות בפרסומות.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטל הוא עולם חדש של שילוב כל פלטפורמות השיווק באינטרנט. עולם שבו גבולות הדמיון הורחבו למימדים אינסופיים, המאפשרים לנו לפגוש את הלקוח בכל נקודה וזמן שנרצה – מנועי חיפוש, רשתות חברתיות, תוכן, אפליקציות, אימייל, וידאו… הכל מסוגמנט ומפולח לפי קהלי היעד הרלוונטיים.

אותו עולם חדש משדרג לנו את היכולת לנהל קמפיין שיווקי. בדיגיטל נמדוד הכל, ננתח הכל ונסיק מסקנות בצורה מדויקת ומהירה הרבה יותר מבעבר. היתרון הכי גדול בעולם הדיגיטל הוא השיווק הפרוגרמטי. היכולת שלנו לתפור ללקוח הצעה אישית על בסיס מידע שאספנו, היכולת שלנו להציע ללקוח לחזור ולסיים את הליך הזמנת המוצר, היכולת לפרסם ללקוח בדיוק את מה שהוא מחפש. בכל הפלטפורמות.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
שינה זה לחלשים. נסו לנצל כל רגע כדי להישאר מעודכנים בטרנדים חדשים, נסו כל הזמן כלים חדשים וצאו מהקופסה. העולם שלנו מתגלגל מהר יותר משאתם חושבים. לא הספקתם משהו היום? מחר תצטרכו לעשות אותו כבר אחרת…. בכל הזדמנות חשבו על השאלות הבאות: איך הייתי רוצה לראות את זה במובייל? איך מודדים הצלחה?

רוצים להופיע במדור? amirshn@gmail.com

למשרד הפרסום שלנו בחיפה אנו מחפשים מנהל קריאטיב דיגיטל שחי ושולט בכל רזי עולם הדיגיטל השונים, מכיר כל אפליקציה וטכנולוגיה חדשה אפילו לפני שהיא יוצאת, פעיל בכל רשת חברתית, אוהב וחולם קריאטיב שונה ובועט וגם מגשים אותו! ◄ ניסיון במשרדי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
בידאלגו מחפשת מעצב\ת גרפי\ת שיודע\ת לחשוב מחוץ לקופסא. חברה מגניבה עם אווירה דינמית הנמצאת ברמת גן (קרוב לתחנת הרכבת) אז אם את\ה רוצה לעבוד בחברה עם אווירה אחרת, תשלח\י לנו את קו"ח! ◄ משרה מלאה דרישות: ◄ ניסיון של שנה ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד הפרסום Awesome תל אביב מחפש ארט דירקטור עם ניסיון (4 שנים לפחות), עילוי טיפוגרפי, נס וקטורי, אליל חווית משתמש והכי חשוב: בן אדם קול. JUST SAYING. ◄ (המודעה פונה גם לבנים, אבל יותר מגניב לכתוב בנש). ◄ קו"ח ותיק ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
What will you do? As Slidely’s Lead Designer/Art Director, you will create and design our web and mobile apps. In addition, you will take lead on all of Slidely’s visuals; from user interfaces, marketing, and branding to video titles. Basically, ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למכ"ם חברת המחקר המובילה בארץ בתחום הדיגיטל, דרוש/ה אנליסט/ית! ◄ התפקיד כולל אנליזה של מותגים ושווקים ושיווק ומכירות. ◄ נדרשת שליטה מלאה בסביבה הדיגיטלית (בדגש על אופיס ורשתות חברתיות) ויכולת הצגה בפני קהל. ◄ משרה מלאה ברמת גן. המשרה מיועדת ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד פרסום מצליח בתל אביב מחפש ארט/ית צעיר/ה, עם חשיבה חדשה, רעננה, מעניינת, יכולת עבודה בצוות, רצון לכבוש את העולם בעזרת קריאייטיב ושאיפה להתפתח בתחום הפרסום. ◄ הדרישות: לימודים במוסד מוכר, שליטה בכל תוכנות העיצוב, שנתיים ניסיון –יתרון. ◄ קורות ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות

5 תגובות

  • גוליבר לא מתייחסת לתלונות ברצינות,במיוחד כנגד ארקיע.הם מגבים את תגובות ארקיע ולא של המתלונן,למרות שלא הודיעו למתלונן על ביטול הטיסות ,ולמרות שיש תיעוד שלא הייתה הודעה ,לא בסמס ולא במייל.אחד מלקק לשני ! זה נקרא שירות ?

  • מזמינה רק בגוליבר למרות שיש זול יותר בסקייסקנר מעדיפה לשלם כמה דולרים יותר ולהזמין בחברה 'כחוללבן' כמו גוליבר כל הכבוד תודה

הוסיפו תגובה