בלוג המזבלה

דעות ומחשבות

דעות ומחשבות – טורי דעה, פוסטים אורחים ומחשבות שלנו ושל אחרים על כל מיני דברים שקרו, קורים או יקרו

מאיר ברנד חוסך? קמפיין ShoppingIL 2016 של גוגל ישראל דל וחסר קריאייטיב

ShoppingIL, חג הקניות הישראלי ברשת שמארגנת גוגל ישראל (Google) תחת ניהולו של המנכ"ל מאיר ברנד, יוצא לדרך זו השנה שלישית ויערך בין התאריכים ה-9 ל-10 בנובמבר. גם השנה, חג השופינג הישראלי של גוגל יציג 48 שעות של חגיגת קניות עם מגוון מבצעים והנחות...

המוסר הכפול של עובדי פייסבוק ישראל מוכיח סופית את האג'נדה הפוליטית של פייסבוק

המוסר הכפול של עובדי פייסבוק מוכיח סופית את האג'נדה האנטי ימנית של בכירי הרשת החברתית בישראל, אבל מה קורה כשאותה קבוצה של אנשים יכולה באופן ישיר לעוות את המציאות של כולנו ולהחליט לשיקולה הבלעדי, ללא שום פיקוח או רגולציה, אלו תכנים אנחנו נזכה לקרוא...

עדי סופר תאני

התקשורת סימנה את היעד הבא: עדי סופר תאני

בתקופה האחרונה החלו אתרי החדשות לעסוק ברצינות ובצורה נרחבת בסוגיית חברת 'פייסבוק ישראל' אותה מובילה המנכ"לית עדי סופר תאני. חוסר היכולת ליצור קשר עם נציגי הרשת החברתית בעת צרה, בין אם אתם גולשים שנפגעו מבריונות אינטרנטית או מפרסמים שצריכים...

רק פראייר מצביע נתניהו

מותו של האמצע (או: איך למכור מנהיג כמו פחית שתיה)

המותג "בוז'י וציפי" כשל בבחירות האחרונות. הוא כשל כי הוא לא הבין שבשעה שהצרכן, או הבוחר, רוצה למקסם את הרווח שלו, הוא מחפש הצעות ערך ייחודיות, לא מותגי אמצע. הבחירה באמצע הרגה את המחנה הציוני שחוץ מקריאת תיגר על מותג העל "ביבי"...

ריבלין ומרשק

משטרת הקיטורים הנשיאותית: המסר אותו מעביר רובי ריבלין עושה נזק לדמוקרטיה בישראל (דעה)

רגע לפני יום הבוחר, נשיא המדינה ראובן 'רובי' ריבלין, פוגש את משטרת הקיטורים והשחקן יוסי מרשק, בסרטון חדש של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) וחברת יש הפקות, אשר נועד לעודד אותנו לצאת להצביע. "בחרו בטוב ביותר מבין הקיים – אבל בחרו!"...

מתוך הסרטון של יש עתיד

המפלגות שעשו שיימינג לאזרחים פרטיים רק בשביל להעביר עוד מסר פופוליסטי

במערכת הבחירות הנוכחית אין חוקים, הכול כשר, הכול מותר, אף אחד לא מפקח, אף אחד לא אוכף, אף אחד לא אומר "זה הגבול". בחירות 2015 הניבו תופעה חדשה ומדאיגה בנוף הפוליטי בישראל. הפוליטיקאים קוראים לזה "צעירי המפלגה", אולם בפועל, מה...

ישראל היום הפך לשוק - המלחמה האישית אותו הוא מנהל מביכה ונוגדת אתיקה עיתונאית

ישראל היום הפך לשוק – המלחמה האישית אותו הוא מנהל מביכה ונוגדת אתיקה עיתונאית

החינמון 'ישראל היום' של המיליארדר שלדון אדלסון, הפך לשוק. מלחמתו נגד 'הצעת החוק להגבלת עיתונים חינמיים' ומול נוני מוזס ועיתון ידיעות אחרונות לא רק שמביכה ונוגדת כל אתיקה עיתונאית, אלא גם מדגימה כיצד ישראל היום הפך לעיתון אישי, אשר כותב על עצמו בגוף...

חורים ברשת

חורים בקאש: איך קרה שחורים ברשת שגייס יותר מ-200 אלף ש"ח מהגולשים, מציג יותר פרסומת מבעבר?

ביולי 2012, השיק אתר חורים ברשת, מהלך גיוס מההמונים באמצעות פלטפורמת HeadStart הישראלית, במטרה להקים את פרויקט 'חורימבה.נט'. 'לפתח עיתונות עצמאית וחדשנית' כך הגדיר את הפרויקט גל מור, בעלי האתר. הגיוס נחל הצלחה כבירה וגייס מעל 200,000 ש"ח. לאורך...

בעד ונגד: מומחי ה-SEO של אופרד על יציאה מעונש של גוגל ועל אלגוריתם פינגווין

להיות בתחום הנרחב של SEO (קידום אתרים) ב-2013 יכול להיות לעיתים עסק מתסכל. מה שעבד לכל מקדם אתרים בשנת 2005 לא רק שלא יעזור ללקוח שלנו, אלא יכול אפילו לגרום לנזק קשה לאתר שעיקר התנועה שלו מגיעה מגוגל. העדכון האלגוריתמי שנקרא פינגווין (נראה שלגוגל יש...

לא עשיתם SHARE לסטטוס המקורי בפייסבוק? יש מצב שיתבעו אתכם על 200,000 ש"ח

לא עשיתם SHARE לסטטוס המקורי בפייסבוק? יש מצב שיתבעו אתכם על 200,000 ש"ח

תביעה שהוגשה אמש (רביעי) לבית משפט השלום בראשון לציון על סך 200,000 ש"ח על ידי עורכי הדין דניאל בוסתנאי ודורי אייל ממשרד בוסתנאי עורכי דין, מגוללת לכאורה טענה של הפרת זכויות יוצרים על ידי עמוד הפייסבוק 'קריספי – כולם מתחברים' של חברת אסם...

ניצחון הבינוניות – זה אולי צירוף המילים המסכם של תחרות צרצרפיס 2013

אתמול, כשהוכרזו הזוכים בתחרות מפעל הפיס (עד 140 תווים, והפעם בקונספט "פתק על המקרר") אפשר לומר באופן מוחלט שהבינוניות ניצחה בנוק אאוט את כל השאר. נימוקי הזכייה של השופטים עדיין מהדהדים לי בראש ואני לא יודעת איך להתייחס לבדיחה הלא מצחיקה...

קריאייטיב, תאגידי ענק ואיך תראה גוגל בעתיד – רשמים אישיים מתוך אירוע הקריאייטיב של גוגל

היום התקיים אירוע הקריאייטיב השנתי 'Creative Sandbox' של גוגל. באירוע נכחו כ-150 עסקנים שונים בתחום, רובם מתחומי הקריאייטיב ובדרגים שונים. את האירוע פתחו אור ליבן ואלון חן, שני גוגליסטים ישראלים שבאופן אישי אני מאוד אוהב ומכבד, אם אפשר להגיד משהו...

ברנז'ה: בואו ואגיד לכם מה הבעיה בענף - וכן אני יורק לבאר אבל לבאר שמזמן אינני רוצה לשתות ממנה

בואו ואגיד לכם מה הבעיה בענף – וכן אני יורק לבאר אבל לבאר שמזמן אינני רוצה לשתות ממנה

בהמשך לאייטם האורח של משה בנימין, כתב אתר אייס על חוויותיו מכנס החירום של אנשי הקריאייטיב, החלטתי בעצמי, אולי באופן תקדימי להביע את דעתי האישית, בלי פחד, בלי אינטרסים ואג'נדות חבויות ובלי מסיכת האנונימיות שרובכם עוטים. תחת הפלטפורמה והשם שלי. לפני 7...

פוסט אורח: משה בנימין, כתב הברנז'ה של אייס על כנס החירום של ערן גפן

פוסט אורח: משה בנימין, כתב הברנז'ה של אייס על כנס החירום של ערן גפן

ביום שבת האחרון התקיים מפגש חירום של אנשי הקריאייטיב בישראל אשר אורגן על ידי ערן גפן. משה בנימין, כתב הברנז'ה של אתר אייס מקבוצת קו מנחה אשר נכח באירוע מתארח במזבלה בפוסט אורח אישי ● כמו מכוניות מתנגשות בלונה פארק. זאת הייתה התחושה שעברה במפגש...

ניתוח קמפיין אולג פטרושקה: מתנהגים כקונגלומרט – קברניטי גופי התקשורת היו צריכים ליידע את הכתבים שלהם על מעורבותם בקמפיין

כפי שפורסם לפני כשעה, קמפיין אולג פטרושקה נוצר על ידי משרד הפרסום D-Say אינטראקטיב עבור ועדת המדרוג למדידת שיעורי הגלישה באינטרנט, שחיפשה דרך יצירתית להדגים לעם ישראל את הכוח שבפרסום דיגיטלי ולהזכיר למפרסים שהאינטרנט הוא המדיום האפקטיבי ביותר...

מניפולציית הפרומו: כך הפכו בערוץ 10 את הפרומואים של אללה אסלאם להרבה יותר מוצלחים מהסדרה עצמה

זה לא סוד שרוב הטריילרים והפרומואים מתמצתים את כל הטוב בסרט או בסדרה, פרומו הוא כלי הנשק האולטימטיבי לקידום תוכן כאשר ברוב המקרים אף מתעלה על איכות התוכן מקורי. אללה אסלאם, סדרת הדגל הנוכחית של ערוץ 10 וצבי יחזקאלי אשר עוקבת אחרי תאי האסלאם הקיצוני...

המחאה על סגירת ערוץ 10: עובדי הערוץ התפרצו לדלת פתוחה

יהיה עצוב מאוד לראות את ערוץ 10 נסגר ומאידך יהיה לא פחות עצוב לראות ממשלה שנכנעת ללחצים כאלו או אחרים ונענית להמשך הזילזול בחובות הערוץ כלפיה. ערוץ 10, לטעמי לפחות הוא הערוץ הישראלי היחיד אשר מספק הנאת צפייה רצופה בכל יום החל מהשעה 17:00 ועד הצינור...

פייסבוק רכשה את הסטארט אפ הישראלי fiverr

תחזית: פייסבוק תרכוש את הסטארט אפ הישראלי fiverr

פייבר (Fiverr), פלטפורמת סחר גולשים פרי פיתוח ישראלי היא אחד הסטארט-אפים המעניינים ביותר ברשת בשנים האחרונות. למי שלא מכיר, הקונספט של פייבר מאוד פשוט – גולשים מעניקים שירותים לגולשים תמורת 5 דולרים בלבד. 4 דולרים הולכים למעניק השירות ודולר...

כתבה לפורבס: Branja #FAIL

פאשלה, פדיחה, כשל, FAIL, ביצועיסט שנתקע עם פרויקט ב-2 בבוקר בגלל גחמה חסרת גבולות או חוסר מקצוענות, נקודת המוצא חשובה, אך התוצאה הסופית, דהיינו הפאשלה משמעותית הרבה יותר. בענף קטן במדינה קטנטנה כמו שלנו, פדיחות יכולות להתפתח למפלצות במימדי ענק. חלק...

נבחרת החלומות - מתוך הכתבה במגזין פורבס של חודש נובמבר

נבחרת החלומות של ענף הפרסום הישראלי

בינואר השנה, כשפרסמתי פוסט על אנשי ומהלכי השנה של המזבלה לשנת 2010, אחד המנכ"לים בענף סימס לי תזכורת שבה כתב: 'להמליך מלכים זה עסק מסוכן'. אז נכון זה עסק מסוכן, אולי אף מסוכן מאוד במיוחד בענף הקטן והלא מפרגן כמו שלנו, אבל תודה לאל שבורכתי באשכי...

מעריב עסקים: קוד הרווחיות בפרסום המקוון בישראל

עדי שבת, כתבת הפרסום והשיווק של מעריב עסקים, פרסמה היום כתבה על שוק הפרסום הדיגיטלי בישראל, למה הוא לא רווחי כאחיו האופלייני ולמה מחלקות הדיגיטל נסגרות, מתמזגות לתוך המשרדים הגדולים אשר מקיאים אותם החוצה בחזרה. הנה כמה התייחסויות שלי בכתבה. דיגיטל...

פרזנטור במקום ראש עירייה

בשבועות האחרונים מושמעים ברדיו תשדירים אשר בהם ראש עיריית חיפה, יונה יהב קורא לעם ישראל להגיע לעיר חיפה. יעל פולטהיים כתבת הכלכלה והצרכנות של עיתון מקור ראשון, שאלה אותי מה דעתי על העניין והאם פנייה ישירה שכזו היא אפקטיבית. "ההנחה הרווחת בקרב...