ברנז'ה דעות ומחשבות מזבלה

נבחרת החלומות של ענף הפרסום הישראלי

נבחרת החלומות - מתוך הכתבה במגזין פורבס של חודש נובמבר
נבחרת החלומות - מתוך הכתבה במגזין פורבס של חודש נובמבר
מחפשים עבודה? לוח הדרושים של המזבלה

בינואר השנה, כשפרסמתי פוסט על אנשי ומהלכי השנה של המזבלה לשנת 2010, אחד המנכ"לים בענף סימס לי תזכורת שבה כתב: 'להמליך מלכים זה עסק מסוכן'. אז נכון זה עסק מסוכן, אולי אף מסוכן מאוד במיוחד בענף הקטן והלא מפרגן כמו שלנו, אבל תודה לאל שבורכתי באשכי ברזל ואינני מרגיש צורך לתת את הדין בפני אף אחד או אחת בנוגעי לבחירותי, החלטותי ושיקולי. עכשיו אחרי שהרמתי לכם להנחתה ודיר באלאק שלא תהיינה פעם לפחות 30 תגובות ברוח 'מי אתה שתבחר יא…' , קבלו את רשימת 45 הפרסומאים והפרסומאיות, מהמובחרים והמובחרות שבארצנו שמהם הקמתי את משרד הפרסום המושלם. לצורך הכנת הכתבה נעזרתי בכל ארכיוני הפרסום ברשת ובהתייעצויות אישיות עם כמה פרסומאים אחרים אשר עובדים עימם. מתוך כתבה שלי במגזין FORBES נובמבר 2011. קליק ל-PDF המלא.

נבחרת החלומות - מתוך הכתבה במגזין פורבס של חודש נובמבר

נבחרת החלומות - מתוך הכתבה במגזין פורבס של חודש נובמבר

קו
מנכ"ל משותף ומנהל לקוחות ראשי: איל הובר לוי מנכ"ל משותף ומנהל קריאייטיב ראשי: אלדד ויינברגר מנכ"ל משותף ומנהל אסטרטגיה ראשי: אורי לברון אוורדס דיירקטור: רועי כהן סמנכ"לי קריאייטיב: נדב פרסמן, רנן כרמל מנהלת אדמיניסטרטיבית: הילה רובין מנהלי קריאייטיב: נועם פתחי, יניב מלינרסקי, ערן שפניר, תומר גידרון קופירייטרים: אסף זליקוביץ', עידו מימון, יואב הבל, ארנון רותם, דניאל זקס, אייל גיא, פול פשקובסקי, שרון רפאל ראש מחלקת ארט: ערן ניר ארטדיירקטורים: איתי בלפר, גיל אביים, גיא לאופר, איה בכור סמנכ"ל לקוחות: אלעד הרמל מנהלי לקוחות: דני ברנדה, רם שריזלי, עידית צוקרמן סמנכ"ל אסטרטגיה: יוני להב אסטרטגים: הילה עוזר, יהב דרייזין, אלדד היילוייל סמנכ"ל דיגיטל: ניר רפואה סמנכ"ל קריאייטיב דיגיטל: אדי גולדנברג מנהל קריאייטיב דיגיטל: נדב רביב קופירייטרים דיגיטל: דניאל ברק, טל שוויגר, דנה בלום (מקאן), שחר אילון ארטדיירקטורים דיגיטל: אליזרין וייסברג, ניר הרשטט, שגיא בלומברג סמנכ"לית לקוחות דיגיטל: ליזה אסולין סופרוויזרית דיגיטל: מור פסו

מחפשים חברת אחסון וענן אנושית?
המזבלה ממליצה על האחים ב-Expim

תגובה באמצעות פייסבוק

40 תגובות

  • דווקא יוזמה מבורכת, ויש שם הרבה מאוד בחירות ראויות.
    רק קצת מוזר לי שיש שם סמנכ"ל קריאייטיב מדרורי שלומי וכמה אנשי קריאייטיב (אופליין) משלמור. שני משרדים שלא הוציאו אף קמפיין ראוי (לפחות בטלוויזיה) כבר כמה שנים טובות.
    אבל מזל טוב לכולם

  • חבל שלא בדקת קצת יותר טוב כי יתיר קרן ממקאן היה חייב להיות בצוות הארטים הדיגיטליים…

  • נראה לי שהחמצתי את השורה המבהירה כי מי שעובד כעצמאי במשרד משלו, כדוגמת החוליגנים ופחמנוביץ, לא יופיע כאן. היא הייתה צריכה להיות מודגשת.
    חוץ מזה, נראה אחלה. מימון כאן אז אני מבסוט.
    נ.ב. איפה יגאל עזרא, התותח של גיתם???

  • ומה עם הקופי המבטיח יעקב יעקב? מהמשרד זבולון שבי אבנר
    נו באמת , אלו הם הבחירות שלו וזהו .

  • לפעמים נראה כאילו אתה מרים לנו להנחתה.
    אולי תסביר מי זה בדיוק קבוצת המזבלה, כאילו מי עוד בקבוצה חוץ מהבלוג החביב?

  • אבל קצת מוזר שזה ש״המליך״ לא עבד יום במשרד פרסום וניזון מארכיונים ושמועות

  • מחמיא ומפתיע…ואני אפילו לא זוכר את הלילה שמצצתי לדורי :wtf:
    רק עדכון קטן- יצאתי לפרילאנס, אתם מוזמנים להטריד אותי.

  • לכל אחד יש את הזכות לעשות דירוג ובחירות משלו, כל עוד הוא מבהיר שזה על דעת עצמו, בין אם זה דורי ובין אם זה מגזין פירמה של גלובס.
    אבל לנו, אנשי קריאייטיב שכבר כמה שנים בתחום, אי אפשר למכור את כל הלוקשים האלה והיח"צ שמנסים לעשות בדירוגים האלה-
    לא תשכנעו אותנו שראובני הוא משרד השנה, או ששלמור משרד עם אנשי קריאייטיב הטובים בענף, או שפוקס גורן גלעדי זה הדבר הבא.
    אנחנו רואים את הפרסומות שכל אחד עושה, וחלקנו גם עבד עם האנשים שנבחרו ועם אנשים אחרים שלא נבחרו, בניגוד למי שבחר אותם.

  • וואו. הבחור שמעליי כתב את זה בצורה הכי יפה ומדויקת שאני יכול לחשוב עליה.

  • [Comment ID #82204 Will Be Quoted Here]
    הבלוג הכי ישראלי צבוע צר עין ו…הכי מייצג שיש.
    אתם יושבים אצל הבנאדם בבית, ואומרים לו שהוא אידיוט!? יש לכם ברירה. הדלת היא שם >>
    כשנח לא.קריאיטיב/משרדים הם תוקעים במצגת המשרד שלהם את סקר פירמה,
    ואת מדד זכורות ואהובות מודגש, ממורקר, ומחר מודעה בעיתון…
    וכשזה מעט לא נעים ואתה מדורג 5/6, זה לא שם, וזה כתום מדיי, וזה לא מייצג.
    כשמגיעה תחרות, החל מהקקטוס דרך שפריצר הזהב וכלה בקאן, תחת "איט ווז דה טוק אופ דה טאון" ב-86% מהקייסים, הפריים של המיזבלה יהיה שם כאילו היה עמוד השער של הטיים מאגזין, וכשזה מעט לא מחמיא, דורי הופך לאידיוט זב חוטם.
    פשוט תתחילו לעבוד, תפרצו את תקרת הזכוכית של הבינוניות של הענף, של שררת הלקוחות,
    ותזדיינו בשקט ובסבלנות עד שתופיעו בסקר הבא.

    וכושילראבאק, אני כתבתי את זה הכי יפה והכי מדויק שאני יכול לחשוב על זה.

  • [Comment ID #82205 Will Be Quoted Here]

    ההבדל הוא שבתחרויות זוכות העבודות שנבחרו לטובות ביותר והמשרד שיודע מי היה מעורב בתהליך מחליט למי לחלק את הקרדיט.
    כאן הכל ניזון משמועות וספקולציות ולכן יש כאן גם כמה "פרזיטי קריאייטיב" וחסרים כמה תותחים

  • [Comment ID #82211 Will Be Quoted Here]

    ולמי שבאמת מגיע (ויש כאן לא מעט כאלה) מזל טוב מכל הלב.

  • עלוב, ממש עלוב, תמשיכו למצוץ לעצמכם. יש ככ הרבה אנשים הרבה יותר מוצלחים עם הרבה פחות אגו…

  • פעם ראשונה שאני מסכים עם כל הטוקבקיסטים המלעיזים במזבלה.
    יוזמה מעניינת, רוב האנשים שם באמת מוכשרים (למרות שלא תמיד זה מתורגם לעבודות) אבל לא הגיוני שכולם מאותם 2 משרדים.
    עבודת תחקיר חלשה ביותר.

  • ככה לא שופטים פרסום. ככה שופטים יחסי ציבור.
    לעניות דעתי, אלו דווקא האנשים השקטים והצנועים שבונים את המשרד.

    אלו שפותרים כל בריף לפני שהלקוח מתחיל לצעוק.
    עולם הפרסום לא מעריך את העבודה הטובה, השקטה והקשה של אנשים ומוכשרים – אלא את הדאווינים והרעש של אנשים פחות טובים ופחות מוכשרים.

  • איפה תרצה ז"ל? איפה טל רביב? מה עם הארט שלי מערמוני? איפה זה שחתום על 'את הבית מחדשליק'?
    חובבנות

  • בחירות מצוינות מהיכרות עם רוב האנשים, אולי 4-5 אנשים מוכשרים חסרים ולמי שיש בעיה, אז לא נורא. אתם תתאוששו

  • במקום להתלונן על היוזמה הזו, החלטתי לעשות מעשה דורי ולהשתמש בפלטפורמה לפרסום האנשים שאני שמחתי לקחת חלק בעבודה איתם, ובעיני הם מוכשרים. חלק מהם מופיעים ברשימה ומי שלא, הנה הם:
    תומר אברמוביץ', אדם בני, עד נוי, מירון ששון, עידן רגב, שחר פילר, עמי אלוש, אלון חדד, איתי גרונר, נאור יצחק, גידי שמיר, אליעד רגב, יפתח חוצב, גיא גורן, איל סגל, יאיר זיסר ואורן עמירן ועוד רבים וטובים.
    מי שרוצה שישים את השמות שלו, יאללה מפרגנים!

  • דורי, יופי של יוזמה למרות שאני לא שם ובצדק.

    הייתי מחליף את נדב עם אדי בדיגיטל וזהו 🙂

  • וזו רבותיי הבעיה הכי גדולה בעולם הפרסום.
    עושים הכל בשביל הקרדיט, אבל רק בשביל הקרדיט (c).
    מה עם כל הביצועיסטים שיושבים שעות בסטודיו ומתקנים לכם כל פסיק ואות ורווח מיותר? ןמה עם כל מחלקת התקציבאות שכנראה לא יהיה בה שימוש במשרד החדש שתקימו? מחלקה שמתקיימת עם משכורת רעב ובלי חיים אישיים? הרי כולנו התחלנו שם, אז למה לא לפרגן גם להם?

  • דורי, מצידי שכל המקטרים ימ33ו לך אחד אחד.
    אחלה רשימה.
    תמיד יהיו עוד טובים בח :cactus: ץ, לא מבין מה זה כל ההעלבויות האלה
    (עשיתי פה מלא אפקטים בתוך הטקסט, אולי אני אכנס ככה לרשימה הבאה)

  • איפה זיו, אהרלה, איציק, אבירם, רינה, בנדה, יוליה, קוטקס, נמרוד, קארין, פטריק, יניב, ש. אורי, וילנה?

  • כלקוח שעובד מול מספר משרדים, פחות כואב לראות ששמונים אחוז מנציגי הדיגיטל הגיעו ממשרד שאת שיאו הדיגיטלי השאיר מאחוריו לפני שנתיים-שלוש, ויותר כואב לראות שאין כמעט נציגות למשרדים שמחוץ לחמישיה המובילה (בגודלה בלבד).
    תרים את הכפפה, תעשה סקר בין לקוחות* (מנהלי שיווק ומותג, לא סמנכ"לים מקושרים ומקומבנים), תראה מי מקבל אילו מחמאות, ובעזרת קצת הנדסה לאחור תגלה מי זאת נבחרת החלומות (האלטרנטיבית לפחות).

    *וכן, אני יודע שאנחנו הלקוחות טפשים שלא מבינים כלום, אבל הי, אנחנו משלמים לכם את המשכורות…

  • [Comment ID #82256 Will Be Quoted Here]

    אתם, הלקוחות, "מנהלי שיווק" ו"מנהלי מותג"- אתם הבעיה הכי גדולה של עולם הפרסום. חבורה של אנשים ללא כל כישורים עם אפס הבנה בפרסום, עם אפס הבנה בשיווק, לא יודעים מה טוב \ מצחיק \ מגניב, וחושבים רק איך לשרוד את החצי שנה עד שתעברו לתפקיד הבא.

    סבבה, אתם משלמים לנו את המשכורות, אבל בסוף זה המותגים שלכם שנפגעים מחוסר ההבנה והמקצועיות שלכם. אתם האחרונים שיכולים לשפוט מי איש קריאייטיב טוב. אתם לא יודעים בכלל מה זה קריאייטיב.
    להיפך- זה מגיע למצב שאם לקוח אוהב רעיון שלך אתה מתחיל לחשוש- אולי הרעיון לא כזה טוב?
    אז בסדר, אתם משלמים לנו את המשכורת ובסוף אנחנו עושים מה שאתם רוצים, אבל תתרחקו לנו בבקשה מדיונים פנימיים על קריאייטיב, זה לא קשור אליכם.

  • [Comment ID #82186 Will Be Quoted Here]

    חברים תודה אבל אני עדיין לא מרגיש שמגיע לי כבוד כזה, ישנם מספיק אנשים מוכשרים לפני בתור…

    ובלי קשר אנשים חשובים שנפקדים מהרשימה הם המבצעים – אנשי הסטודיו שבלעדיהם הקמפיינים היו נשארים ברמת סקיצה… קל יותר לקבל מחמאות על עבודה כשיש לך מעצבים מוכשרים ופלאשיסטים איכותיים, מה אתה מצליח להוציא מהם? זו כבר הגדולה של הארט…

    ברכות לכל מי שנכנס לרשימה

  • [Comment ID #82257 Will Be Quoted Here]

    אין ספק 'תגובה' יקירי / יקירתי שאנחנו חבורת מטומטמים שלא יודעים כלום (כבר כתבתי קודם שאנחנו הלקוחות טפשים) ולא מבינים דבר בפרסום, שיווק, והכנת קפה בוץ איכותי.

    אבל…

    אם הפרסום טוב, את התוצאות רואים בקופה, ובניגוד אליכם, אנחנו גם נמדדים על התוצאות (לא שמעתי על אף עובד משרד פרסום שפוטר כי הקמפיין עלה ללקוח הון ולא הזיז לציבור הרחב).

    אם זכרוני אינו מטעה אותי, מטרת הפרסום היא להעביר מסר שישפיע על מקבל המסר, לא לגרום למנכ"ל המשרד לנסוע לקאן, או לקטוף עוד קקטוס…

  • נראה כאילו אנשי הקריאייטיב הנבחרים ממקאן.
    נראה לי שיכולת לבדוק יותר טוב איזה אנשים טובים יש בתחום
    במקום ללכת על מי שאתה מכיר

  • [Comment ID #82284 Will Be Quoted Here]

    הבעיה היא שאתם פחדנים ושמרנים. ועם פחדנות ושמרנות ו"תעשו לי כמו אופטיקה הלפרין" לא עושים פרסום טוב. עושים פרסום בנאלי ושקוף בעיניי הציבור, שגם ככה לא מת על פרסומות. חייבים להעז ולהיות מגניבים ושונים כדי שישימו לב אליך בין ים הפרסומות.
    אתם חושבים שאנשים באים עם פופקורן לראות פרסומות ולשמוע את דבר המפרסם המטרחן שלכם.
    הפרסום בארץ ימשיך להיות גרוע כל עוד חסרי יכולת, פחדנים ומתנשאים ללא שום הבנה בקריאיייטיב ימשיכו לכהן בתפקידי מנהלי שיווק ומותג.