ברנז'ה יחסי ציבור מקודם

ההשקות המנצחות של הרבעון: דומינו'ס פיצה, CAL כרטיסי אשראי לישראל וטמבור

ההשקה המנצחת
ההשקה המנצחת
מחפשים עבודה? לוח הדרושים של המזבלה

ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי מודיעה הבוקר על בחירת הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון השני של 2016 (לנבחרים ברבעון הראשון).

שלושת החברות של הרבעון הן דומינו'ס פיצה באמצעות מקאן תל אביב על השקת קולקציית הפיצות של השף אסף גרניט, חברת CAL (כרטיסי אשראי לישראל) באמצעות יהושע\TBWA על השקת קמפיין שירות שחזור הקוד הסודי באפליקציית הארנק הדיגיטלי ומותג הצבעים 'טמבור' באמצעות אדלר חומסקי & ורשבסקי על השקת 'הלוח הכסוף'.

ההשקה המנצחת

ההשקה המנצחת

מאיגוד השיווק הישראלי נמסר: "המהלכים של דומינוס פיצה, CAL וטמבור הוכיחו חדשנות ופריצת דרך כל אחד בתחומו, והצליחו להקנות ערך מוסף לכל אחת מהחברות. נתוני החברות מוכיחים כי המהלכים השיווקיים שנערכו השיגו את המטרות והיעדים מול הקהלים הרלוונטיים ובמקרים מסוימים אף עלו על הציפיות. אנו שמחים להמשיך ולבחון השקות מוצלחות, ושמחים אף יותר להכריז בכל רבעון על ההשקות המנצחות".

דומינו'ס פיצה והשף אסף גרניט (פוסט)
לאורך השנים דומינו'ס פיצה הצליחה להתעלות על התחרות האגרסיבית המאפיינת את שוק הפיצות באמצעות עבודה ב-2 מישורים: מובילות מוצרים – איכות וחדשנות בלתי פוסקת, לצד מובילות בשירות – דומינו'ס ממציאים מחדש את חוויית המשלוחים באמצעות הדיגיטל. בהשקת מותג הפרמיום עמדו מולם שלוש מטרות עסקיות – גידול מכירות הרשת, לקוחות חדשים לרשת ויצירת העדפה לדומינו'ס.

תוצאות המהלך היו פורצות דרך וגבוהות בהרבה מהיעדים שהוצבו, צמיחה של 26% במכירות (מול יעד של 10%), שיעור ההעדפה לדומינוס פיצה זינק מ-31% ל-38%. בנוסף, המהלך זכה לתשומת לב תקשורתית גבוהה במיוחד, עשרות אייטמים בשווי של עשרות אלפי שקלים. לאור כל אלו אין זה מפתיע ש-95% מלקוחות הרשת שמעו על הפיצות של אסף גרניט (כך על פי ועדת החדשנות).

שחזור קוד של CAL (פוסט)
בעולם האשראי, כאשר הלקוחות מעוניינים להשתמש בכרטיסם אך אינם זוכרים את הקוד, תהליך השחזור ארוך, מורכב ומתנהל כולו בשיחה טלפונית עם נציג, המתנה לזיהוי ולאחר מכן שליחת הקוד בדואר, פעולה הלוקחת כשבוע לכל הפחות ותלויה בשירות דואר ישראל. כיום כולנו רוצים פתרון מהיר לכל שאלה, ויותר החלטות מתקבלות בזמן אמת.

הפתרון שהושק חדש ובלעדי בישראל: אפשרות לשחזר את הקוד הסודי לכרטיס האשראי באופן מיידי וללא צורך בזכירת סיסמא, ברגע השימוש בכרטיס. Cal זיהתה צורך אמיתי והגישה הצעת ערך מבודלת, חדשנית ובלעדית למחזיקי הכרטיס; האפשרות לשחזר קוד סודי לכרטיס האשראי ללא צורך בזכירת סיסמא. ההשקה היוותה הצלחה אדירה עבור כאל; 20,000 שחזורי קוד סודי בוצעו תוך חודש.

מדובר ב-62% יותר מטרום ההשקה. לא רק שהמותג הצליח לייצר מודעות גבוהה מאוד לאפשרות לשחזר את הקוד הסודי, אלא גם כמות השחזורים בפועל עלתה על היעד. אטרקטיביות השירות והערך האמיתי שהוא סיפק לצרכן הזניקה גם היא את כמות ההורדות (כך על פי ועדת החדשנות).

טמבור – הלוח הכסוף (פוסט)
במציאות הנדל”נית בה אנו חיים, כאשר מחירי הדירות בישראל הם מהגבוהים בעולם וקצב הבנייה רק הולך וגובר, הגבס הולך ותופס תאוצה כחומר בניה מועדף, שכן הוא עונה על הצורך לבצע שינויים מהירים החוסכים זמן, עבודה וכמובן כסף. טמבור יצרו את 'הלוח הכסוף', שמהווה סטנדרט חדש ללוחות הגבס בישראל: לוח גבס אקוסטי שמייצר קיר שקט, תורם להפחתה משמעותית של הרעש, ומונע מעבר רעשים יותר מקיר רגיל.

בפני טמבור עמדו שלוש מטרות עסקיות להשקה – לרשום דריסת רגל משמעותית בקטגוריית הגבס, לגרום לצרכן להבין שגם כשזה מגיע לחידוש ושיפוץ הבית – לבחירת המותג יש משמעות ולשבור את הסטיגמה שדבקה בקיר הגבס. מהלך 'הלוח הכסוף' של טמבור העלה את המודעות של כלל השוק ללוחות גבס כפתרון פשוט ואטרקטיבי לנושא האקוסטיקה בבנייה.

מדובר בעליה של 28 אחוזים. הקמפיין הביא ליצירת ביקושים והמרת ההזמנות מלוח רגיל ל'לוח כסוף' זאת נוכח הפער הכספי הקטן יחסית לצד היתרון הגדול מבחינת המוצר ואיכות החיים הגבוהה שהוא מקנה. מבחינה תקשורתית, שיעור האהדה לקמפיין בטלוויזיה היה גבוה ב-23% ביחס לממוצע הבנצ'מרק של הפרסומות בטלוויזיה (כך על פי ועדת החדשנות).

קרדיטים
דומינוס-מקאן // הנהלה: אילן שילוח, אלדד ויינברגר, עמית משיח, חנה רדו, נדב פרסמן קריאייטיב: נדב פרסמן, עמי אלוש, שירן רומנו, ירון לוי, גבע גרשון, אלעד גייזלר ניהול לקוח: אלדד ויינברגר, שבולת אביב, דפנה אנגל, שלי מיאלי, דניאל אדלמן פלנינג: שרון לב-צור, עינת בן-חורין, עמרי מלכה הפקה: נווה זרח, דן סגל, שירה סלע במאי: רם ברוך צילומי סטילס: דן פרץ פוד סטיילינג: רותם ניר

טמבור – אדלר חומסקי // סמנכ"לית שיווק: רחלי ירקוני-גולדשטיין מנהל תקשורת שיווקית:דורון לוינשטיין משרד פרסום: אדלר חומסקי אנד ורשבסקי לקוח: טמבור (חברת ההשקעות הסינגפורית 'דה קוסטו גרופ') סמנכ"ל קריאטיב: טל ריבן מנהל קריאייטיב: זיו מאירי ארטדיירקטור: כרמית קן-דרור קופירייטרים: ירון אלבאום, מיכאל קוטקס סמנכ"ל לקוחות: אלעד הרמל סופרוויזרית: נועה לוטן – יעקבי תקציבאי: לירן קפלן מנהלת פלנינג: אירית שפייזמן פלנרית: בר גינזבורג מנהלת הפקה ומסחר: גל יעקב מפיקות משרד: אמילי וסרמן, ליאור שוויקי מדיה קום: שירי פרידמן, אליה פוגל מדיה דיגיטל: ענבל שטרית, מאיה אלרון, ענבר פינצ'בסקי, תומר קורן חברת הפקה: מיאלמה הפקות במאי: רני כרמלי מוסיקה: תומר בירן בית פוסט: סנובול

מחפשים חברת אחסון וענן אנושית?
המזבלה ממליצה על האחים ב-Expim

תגובה באמצעות פייסבוק

הוספת תגובה

תגיות לפוסט: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,