בלוג המזבלה
גיל שגיב, צילום: רונן טופלברג
גיל שגיב, צילום: רונן טופלברג

גיל שגיב, סמנכ"ל השיווק של AIG הוא איש השיווק של חודש ספטמבר 2016

איגוד השיווק הישראלי מודיע הבוקר על בחירתו של גיל שגיב, סמנכ"ל השיווק של מותג חברות הביטוח AIG ישראל, כאיש השיווק של חודש ספטמבר 2016. הבחירה בשגיב מגיעה על רקע מהלך פרסומי מוצלח במיוחד של ראובני פרידן שעלה בכיכובו של מריאנו אידלמן, תחת הכותרת 'אפי, מורה הנהיגה האפקטיבי בישראל".

המהלך של AIG שנועד לקדם שינוי בתרבות הנהיגה בישראל בעזרת הצעת תמריץ כספי הוכיח עצמו כאפקטיבי. בזכות הקמפיין של ראובני פרידן שהושק לראשונה בשנה שעברה, זכתה AIG לגידול בשיעור דו ספרתי בכמות הפניות וחיבור המותג לעולם תוכן של נהיגה טובה ובטוחה, כך נמסר מאיגוד השיווק.

תקשור ביטוחי הרכב התאפיין בשנים האחרונות בהשקעה גדולה בעיקר בקידום אגרסיבי במדיה הטלוויזיונית והתמקד במסרים מוצריים והצעות מחיר אטרקטיביות, המתחלפות תקופתית בהתאם להצעות המתחרים.

אפי – בית ספר לנהיגה ישראלית

ב-AIG הבינו שכמותג מוביל עליהם לספר סיפור ולהביא ערך שיבדל אותם מהמתחרים. בדצמבר 2015 השיקה AIG את המהלך במסגרתו ביקשה להשפיע על תרבות הנהיגה בישראל. החברה התמקדה בהצעת תמריצים כספיים לנהגים מעבר להעברת מסרים תדמיתיים בלבד.

בכדי לייצר הזדהות ובולטות, חלק גדול מהקמפיין נותב ליצירת תוכן באסטרטגיית מדיה המותאמת למאפייני צריכת המדיה של קהל היעד. מטרת המהלך הייתה להפוך למותג המוביל במדדים החברתיים; קידום תרבות נהיגה חיובית, תגמול נהגים טובים וביטוח בהתאמה אישית, לצד מטרות עסקיות כמו הגדלת כמות הפניות לחברה והטמעת מערכת Safe Drive המשפרת את התנהגות הנהיגה.

בין היתר בזכות הקמפיין של ראובני פרידן, זכתה AIG לגידול של 22% בפניות לחברה בהשוואה לשנה הקודמת, לצד מכירה של כ-40% מהפוליסות עם המערכת החדשנית. סרטוני הקמפיין של ראובני פרידן ipg ופעילויות תוכן נוספות, חלקן באמצעות סוכנות TheySay של לירון בן ארי, הצליחו לייצר חשיפה ומעורבות אורגנית גבוהה (לצד קידום ממומן) מצד הגולשים.

בימים אלה, משיקה TheySay את מחולל התירוצים לחג של איי אי ג'י ישראל, המאפשר לגולשים לייצר שלל תירוצים מקוריים שיעזרו להם להתחמק מארוחות חג, סידורים, נהיגה בפקקים ואפילו ביקור אצל חמותם.

ועדת השיווק של האיגוד: "איגוד השיווק הישראלי מכיר במהלך השיווקי של AIG של יצירת מסר חברתי ליצירת תרבות נהיגה טובה, כהצלחה. החברה זכתה להצלחה גם במישור התדמיתי וגם במישור העסקי עם עלייה ניכרת בפניות ובמכירות".

מחולל התירוצים של AIG
מחולל התירוצים של AIG
למשרד הפרסום שלנו בחיפה אנו מחפשים מנהל קריאטיב דיגיטל שחי ושולט בכל רזי עולם הדיגיטל השונים, מכיר כל אפליקציה וטכנולוגיה חדשה אפילו לפני שהיא יוצאת, פעיל בכל רשת חברתית, אוהב וחולם קריאטיב שונה ובועט וגם מגשים אותו! ◄ ניסיון במשרדי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
בידאלגו מחפשת מעצב\ת גרפי\ת שיודע\ת לחשוב מחוץ לקופסא. חברה מגניבה עם אווירה דינמית הנמצאת ברמת גן (קרוב לתחנת הרכבת) אז אם את\ה רוצה לעבוד בחברה עם אווירה אחרת, תשלח\י לנו את קו"ח! ◄ משרה מלאה דרישות: ◄ ניסיון של שנה ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד הפרסום Awesome תל אביב מחפש ארט דירקטור עם ניסיון (4 שנים לפחות), עילוי טיפוגרפי, נס וקטורי, אליל חווית משתמש והכי חשוב: בן אדם קול. JUST SAYING. ◄ (המודעה פונה גם לבנים, אבל יותר מגניב לכתוב בנש). ◄ קו"ח ותיק ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
What will you do? As Slidely’s Lead Designer/Art Director, you will create and design our web and mobile apps. In addition, you will take lead on all of Slidely’s visuals; from user interfaces, marketing, and branding to video titles. Basically, ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למכ"ם חברת המחקר המובילה בארץ בתחום הדיגיטל, דרוש/ה אנליסט/ית! ◄ התפקיד כולל אנליזה של מותגים ושווקים ושיווק ומכירות. ◄ נדרשת שליטה מלאה בסביבה הדיגיטלית (בדגש על אופיס ורשתות חברתיות) ויכולת הצגה בפני קהל. ◄ משרה מלאה ברמת גן. המשרה מיועדת ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד פרסום מצליח בתל אביב מחפש ארט/ית צעיר/ה, עם חשיבה חדשה, רעננה, מעניינת, יכולת עבודה בצוות, רצון לכבוש את העולם בעזרת קריאייטיב ושאיפה להתפתח בתחום הפרסום. ◄ הדרישות: לימודים במוסד מוכר, שליטה בכל תוכנות העיצוב, שנתיים ניסיון –יתרון. ◄ קורות ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
הוסיפו תגובה