בלוג המזבלה

הפרסום של True (ברזני לוי) עובד: עלייה של 20% בנוסעים בשירות קווי לילה

ב-2009 השיק משרד התחבורה בשיתוף פעולה עם חברות התחבורה הציבוריות את שירות קווי לילה, קווי תחבורה ציבורית הפועלים בסופי שבוע ובחופשות התלמידים, מאזורי המגורים אל מוקדי הבילוי ובחזרה, מחצות ועד 04:00 לפנות בוקר. במשך שנים רבות תיקשרו בקווי לילה את המסר הפונקציונאלי "פתרון גדול לשעות הקטנות", אשר מיצב אותו כפתרון תחבורתי, אלטרנטיבי ובטוח המספק דרך הגעה נוספת למוקדי הבילוי מלבד רכב ומונית.

בשנה החולפת, יחד עם משרד הפרסום True (לשעבר ברזני לוי) הוחלט על שינוי הקו האסטרטגי: "הבנו שמחד היתרונות הפונקציונליים המרכזיים של השירות – החופש לשתות, אי התלות בהורים והחיסכון בכסף, כבר ידועים וברורים לקהל היעד, אך מאידך – תפיסת המותג והשירות, רוויה בחסמים רגשיים, שהתמקדו בקושי להעדיף אוטובוס על פני רכב פרטי", מסביר רובי ברזני, המנכ"ל והבעלים של True.

"בתהליך העבודה האסטרטגי הגענו למסקנה שקווי הלילה משמשים Enabler אמיתי ונגיש לבילויים, ומכאן שמדובר במותג היחיד בישראל אשר יכול לפנות לקהל היעד שלו בגובה העיניים ופשוט להגיד לו -"צאו לבלות!", מתוך הבנה שככל שיותר צעירים ייצאו לבלות, כך יותר צעירים ישתמשו בפתרון המצוין שהשירות מעניק להם. האסטרטגיה החדשה אפשרה לנו "לעבור צד" – במקום לחנך את הצעירים, התחברנו למה שבאמת חשוב להם ברמה הרגשית – ליהנות, בלי דאגות ובלי מחויבויות" מרחיב ברזני.

קווי לילה
קווי לילה

הקמפיין המשמעותי הראשון של true לקווי לילה הושק רגע לפני חופשת הקיץ של שנת 2016, וכלל פריסה רחבה ברחבי הדיגיטל מפולחת לקהל היעד של השירות, שילוט על אוטובוסים בכל רחבי הארץ, תשדירי רדיו בפנייה משולבת לבנים ולבנות ופעילות נרחבת ברשתות החברתיות.

הקונספט של הקמפיין הציג דיאלוגים במסגרתם צד אחד "חפר" לצד השני עם מגוון תירוצים המונעים ממנו לצאת לבלות, כשהצד השני הגיב ב"בלה בלה בלה, בוא נצא כבר!". כמו כן, נשמר הלחן המוכר והמזוהה של ג'ינגל קווי לילה המקורי "פתרון גדול לשעות הקטנות", ורק הטקסט שונה ל"בלה בלה בלה…צאו לבלות!".

הקמפיין של true בהחלט עבד ושנת 2016 נרשמה כשנת השיא בקווי הלילה עם למעלה ממיליון נוסעים ועליה של 20%, מ-866 אלף בשנת 2015 ל-1,093,000 בשנת 2016. על פי סקר שנערך בספטמבר האחרון עבור מטה קווי הלילה, נמצא כי כ-30% מהצעירים בגילאי 14-30 יוצאים לבילוי בקווי אוטובוס ליליים וניכר שקווי הלילה מהווים אמצעי תחבורה נפוץ ושימושי עבורם.

בימים אלה שוקדים מפעילי התחבורה הציבורית השונים ברחבי הארץ על התאמת מערך קווי הלילה לקראת חופשת הקיץ הבאה ומקווים כי מספר הנוסעים יוסיף לעלות, או במילים אחרות – שגם בשנה הקרובה, יותר ויותר צעירים יעלו על קווי הלילה וייצאו לבלות.

למשרד האינטראקטיב 'דיגיטל קלאוד' דרוש/ה תקציבאי/דיגיטל למשרה מלאה בתל אביב. דרישות: ◄ לפחות שנה ניסיון בתפקיד דומה במשרד דיגיטל ◄ היכרות מעמיקה עם מערכות פרסום - פייסבוק, גוגל, טאבולה, אאוטבריין ◄ היכרות עם מערכות הגשה ◄ ניסיון בניהול וניתוח קמפיינים ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למשרד הפרסום שלנו בחיפה אנו מחפשים מנהל קריאטיב דיגיטל שחי ושולט בכל רזי עולם הדיגיטל השונים, מכיר כל אפליקציה וטכנולוגיה חדשה אפילו לפני שהיא יוצאת, פעיל בכל רשת חברתית, אוהב וחולם קריאטיב שונה ובועט וגם מגשים אותו! ◄ ניסיון במשרדי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
בידאלגו מחפשת מעצב\ת גרפי\ת שיודע\ת לחשוב מחוץ לקופסא. חברה מגניבה עם אווירה דינמית הנמצאת ברמת גן (קרוב לתחנת הרכבת) אז אם את\ה רוצה לעבוד בחברה עם אווירה אחרת, תשלח\י לנו את קו"ח! ◄ משרה מלאה דרישות: ◄ ניסיון של שנה ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד הפרסום Awesome תל אביב מחפש ארט דירקטור עם ניסיון (4 שנים לפחות), עילוי טיפוגרפי, נס וקטורי, אליל חווית משתמש והכי חשוב: בן אדם קול. JUST SAYING. ◄ (המודעה פונה גם לבנים, אבל יותר מגניב לכתוב בנש). ◄ קו"ח ותיק ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
What will you do? As Slidely’s Lead Designer/Art Director, you will create and design our web and mobile apps. In addition, you will take lead on all of Slidely’s visuals; from user interfaces, marketing, and branding to video titles. Basically, ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למכ"ם חברת המחקר המובילה בארץ בתחום הדיגיטל, דרוש/ה אנליסט/ית! ◄ התפקיד כולל אנליזה של מותגים ושווקים ושיווק ומכירות. ◄ נדרשת שליטה מלאה בסביבה הדיגיטלית (בדגש על אופיס ורשתות חברתיות) ויכולת הצגה בפני קהל. ◄ משרה מלאה ברמת גן. המשרה מיועדת ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
הוסיפו תגובה