בלוג המזבלה
הרשות למלחמה בסמים - מקאן דיגיטל
הרשות למלחמה בסמים - מקאן דיגיטל

סוליית חשיש לבנוני ו-4 גרם קוק יוגרלו בין העושים לייק

בכל שנה שעוברת יותר ויותר צעירים בבתי ספר ולפני הצבא מעשנים סמים כמו גראס וחשיש, נראה ששום דבר לא עוזר בפעילות הבלתי פוסקת שמנהלים ארגוני המלחמה בסמים. קמפייני "ההפחדה" שעליהם מבוזבזים בכל שנה מיליוני שקלים, אינם מועילים וכבר מזמן הפכו ללעג בעיניי הצעירים שלא קונים את ההגזמות והעובדות המוקצנות שבעזרתם מנסים להפחיד אותם בטלוויזיה. הרשות למלחמה בסמים החליטה שהגיע הזמן לדבר איתם בגובה העיניים. לראשונה, גוף הנלחם בסמים, מעז ללעוג לז'אנר ההסברתי שאימץ לאורך שנים רבות ופשוט לומר את האמת ולספר לאותם חבר'ה צעירים על ההשפעות האמיתיות של הגראס.

מקאן אריקסון ומקאן דיגיטל יצרו קמפיין מגניב שמציג מצד אחד באופן פארודי את העדויות המוגזמות והסיסמאות המאיימות מהקמפיינים בטלוויזיה, מצד שני הצגנו את העדויות המוגזמות של החברים שלהם שכבר מעשנים ומנסים לשכנע אותם שזה הדבר הכי טוב שקרה להם בחיים. קליק לבאנר >> קליק לביקור באתר הפעילות >>

הרשות למלחמה בסמים - מקאן דיגיטל
הרשות למלחמה בסמים - מקאן דיגיטל

קרדיטים
סמנכ"ל קריאייטיב דיגיטל: ניר רפואה מנהל קריאייטיב: עמי אלוש קופי: דנה בלום ארט: יתיר קרן עיצוב: שי מיה פיתוח פלאש ואפטר: בילי קובלסקי, רון רוכמן מנהל מחלקת הפקות ניו מדיה: עידן סמברג מנהל פרויקט: רועי קיש סמנכ"לית לקוחות: שיבולת אלקובי סופרוויזרית: קרן אשכנזי תקציבאית: אנה סבירינובסקי מנהלת דיגיטל: אלאב הורוביץ מנהל פלנינג: רן פלד פלנר: שלום דניאל מנהלת מחלקת הפקה: נווה זרח מפיקה: שירה סלע חברת הפקה: קובי ביטר UP בימאית: גילי בורקס

47 תגובות

  • אני לא נוהג להגיב פה הרבה אבל הפעם אחרוג ממנהגי.
    קמפיין אינטרנט בכמה רמות מעל הנהוג בתעשייה הקטנטונת שלנו. המעברים של הוידאו מרשימים וחלקים – מי שקצת מבין בפלאש ועריכה יכול לראות כמה זה מורכב ובטח היה סיוט בשלב הצילומים לתכנן את השוטים כך שיהיו זהים ושהמשפטים ישלימו ויחפפו.
    הארט פה בן זונה, נכון יכול להיות שהוא עלול למשוך חלק מתשומת הלב של הגולש אבל לטעמי הוא מאוד מוסיף לאווירה.
    לגבי המסר, יפה שהצליחו לשכנע את הלקוח להודות בטעויות העבר ולזרום עם כל שגעונות הקרייאיטיב עם זאת יכול להיות שהוא מעט מתפספס ונוטה עדיין להפחדה. אני בטוח שרבים מהגולשים שמגיעים עם מטען מלא על גראס יקטלו את הקמפיין…
    אחלה, חבל שרק פעם בשנה עולה פה קמפיין ברמה כזו.

  • [Comment ID #84854 Will Be Quoted Here]
    זה ממש מרגיש כאילו אתה עשית את הפרוייקט וזה אחלה כי הוא :cactus:
    אבל אני במקומך במקום לכתוב הסבר ולפרגן לעצמך הייתי נותן לאחרים לפרגן לך

  • אני לא מאמין שהעתיקו בכל כך גסות את הקמפיין ההולנדי שיצא עוד השנה ושמקאן כל כך התלהבו ממנו:
    http://www.byturen.com/

    ולקשים, מה דומה בזה?
    בשניהם יש לך אפשרות לראות את 2 הצדדים של הסיפור
    בשניהם יש "משנה תודעה" אצל צעירים (אלכוהול\סמים)
    בשניהם זה פונה לאותו קהל יעד.
    מבאס.

  • טוב, מקאן מעולם לא התיימרו להיות מקוריים, את מעתיקים רעיונות ועושים אותם בצורה טובה מאוד. הם גם נוטים לא לשלם לפרילנסרים אם לא מתחשק להם 🙁

  • נחמד
    עשוי טוב
    עובד חלק
    דומה לקמפיין ההולנדי
    ומקאן, בכל פוסט שלכם, אתם עפים על עצמכם בתגובות עצמיות. זה שקוף ולא לעניין

  • [Comment ID #84867 Will Be Quoted Here]

    לגמרי העתקה! כן, מדובר בשני רעיונות שונים לחלוטין, האחד על מה קורה לך כשאתה משתכר יותר מדי, השני יוצא נגד קמפייני ההפחדה של הסמים מפעם ונגד מה שהחברים הסטלנים שלך מספרים לך, אבל חוצמזה, העתקה גסה.
    אותו קהל יעד ובשניהם יש פאקינג "משנה תודעה"!!!
    מבאס.

  • צעירים לא יושפעו מזה, אין כאן שום דבר ויראלי כך שזה לא ממש יגיע אליהם מלבד באנרים פרימיום ב-YNET שהם גם ככה לא מקליקים עליהם.

    וזה גם חיקוי של זה, עם ארט נחות יותר:
    http://www.chooseup2u.com/

  • כבוד!
    למגיב מעלי, ממש לא דומה למנטוס ולטעינה הבלתי נגמרת שלו ולטעמי הארט פה יותר מוצלח.
    אני מבין למה מקאן עפים על עצמם(כרגיל) כי לשם שינוי מהזבל שאנחנו רואים פה רוב הזמן, הם העלו קמפיין דיגיטלי סופר מרשים שמעט אם בכלל משרדים יכולים להרים. אז לפחות הפעם זה מוצדק
    קנאה.

  • וואו!

    אני חשבתי שצריך להספיד את המשרד הזה כבר, אבל הפעם באמת באמת באמת שיחקתם אותה. בתור אחת שעבדה עם הארגון הזה, כל הכבוד שהצלחתם להגיע להישג שכזה.
    קמפיין מדהים ויוצא דופן. קריאייטיב מטורף וביצוע מושלם ואפילו התובנה מדהימה.
    חבל שהטעינה קצת איטית, אבל בהחלט קמפיין מרשים.

  • התובנה הייתה שם שנים
    כבוד שהצליחו לשם אותה על השולחן
    יותר כבוד שהלקוח זרם
    הרבה יותר כבוד לתכנון המוקפד
    הכי הרבה כבוד לביצוע וגימור מעולה!

    היו קמפיינים שהשתמשו הטכניקה דומה, אבל זה רק טכניקה.
    אם היה כזה קמפיין בהולנד – מעולה – שם זה עבד

  • המון כבוד וקרדיט למעצב שנתן פה בראש
    כי באמת יצא לו עבודה שכל אחד ואחת מכן היה מוכן לשים בתיק עבודות

    ריספקט לשי מיה

  • לא יודע מה איתכם, הקמפיין הזה עשה לי יותר חשק לעשן מאשר להפסיק.
    יש פה השקעה רבה בעיצוב אבל זה נראה קצת אובר-דיזיין…באמת יותר מידי תשומת לב למסביב מאשר לוידאו, לא ברור מה הקטע של הממשק התחתון ואיך הוא תורם או קשור לעסק.
    קיצר. כמעט. אבל לא שם.

  • גם לי זה עשה חשק לעשן והרגיע אותי שלעשן זה סבבה.
    אז העיקר שאתם עפים על עצמכם וכל זה, אבל אני וכל מי שמעשן יגיד לכם שהקמפיין לא מזיז לנו בשיט, להיפך- הוא מחזק את הדיעה שלעשן זה סבבה.

    אז בסדר, עשיתם משהו שונה ואמרתם את האמת ולא הפחדתם וכו',
    אבל זה קמפיין שלא משיג שום מטרה.

  • אני פשוט לא מבין את העיצוב המטורף של מכונה הזויה סביב הסרטונים. למה זה תורם ? מה זה אמור לשדר ? כלא ? דיכאון ? מצלמות במעגל סגור על משוגעים ? לאן עפתם לעזעזאל עם זה ?
    מתחנן שמישהו יסביר לי את הלשלשת העיצובית הזאת

  • [Comment ID #84867 Will Be Quoted Here]

    הבדל מהותי.

    הקמפיין ההולנדי מנסה להפחיד אותך.

    מה שמבריק בקמפיין של מקאן שהוא בא לשים בפרופורציות קמפיינים מהסוג ההולנדי.

    חוץ מטכניקה דומה, הם שונים מהותי.

    קמפיין מצויין

  • [Comment ID #84867 Will Be Quoted Here]

    לגמרי העתקה! נכון, בשניהם יש רעיונות שונים לחלוטין, האחד על מה קורה כשאתה משתכר מדי והשני יוצא נגד סרטי ההפחדה המגוחכים בקמפיינים הישנים של הסמים ונגד החברים הסטלנים שלך, אבל זה פאקינג אותו קהל יעד ובשניהם יש "משנה תודעה"!
    מבאס שאתה אידיוט.

  • אני לייק! יש ערך לאמירה אמיתית ולא קיצונית. כשאומרים לך שיום אחרי שתעשן ג'וינט תזריק הרואין, ואז אתה מעשן, ויום אחרי זה אתה ממש לא מזריק הירואין, אתה מאבד אמון במי שאמר לך את זה ומפסיק להקשיב לו ברצינות. הדברים שנאמרים בקמפיין הם אמיתיים, מי שיעשן באמת ירגיש אותם, אז נכון הם לא מרתיעים כמו נרקומן רקוב בתחנה המרכזית אבל הם יוצרים משהו חשוב לא פחות מהרתעה – אמון.

  • יש שם מוחות מעולים במקאן דיגיטל אבל הקמפיין הזה לא עושה לי כלום, עיצוב יפה (קצת בומבסטי מדי) תכנות מעולה וזהו.

  • חוץ מזה שיש רגאיי ברקע שזה מצוין, הקמפיין הזה מעצבן, מציק, ומרגיז.
    ה"דיבור לצעירים" לכאורה מפגר מאין כמוהו ומעצבן עד כדי תלישת שערות מהראש.
    אין דבר כזה קמפיין טוב של כל מיני רשויות למלחמה בסמים כי אין עובדה אחת נכונה שיכולים לספר לנו בקמפיינים הללו. זה פשוט מפגר, דבילי ומעצבן.
    אהה, יש גם עכברוש חמוד כזה בזמן הטעינה, גם זה נחמד.

  • אני מצטער, אבל ממתי להגיד שקנביס ממכר זה להגיד את העובדות האמיתיות???

  • [Comment ID #84901 Will Be Quoted Here]

    אתם ממש סתומים, הא?

    אז אני אעשה מחר קמפיין שתייה ונהיגה ואני אגיד את האמת- שרוב הפעמים אם תשתו איזה בירה וצייסר ותנהגו לא יקרה לכם כלום,
    אני לא סתם אפחיד עם תמונות של תאונות ודם וכיסא גלגלים, אני אגיד את האמת.
    ואז יתנו לי פה מחמאות כל מיני זיבלונים ואני אזכה באמון של כל הצעירים אבל מה לעזאזל עשיתי בזה???
    יש מישהו אחד שיראה את הקמפיין הזה של מקאן ויפסיק לעשן או לא יתחיל בכלל? מה עשיתם בזה?!

  • וגם-

    כמו שמישהו אמר מעליי, הדיבור כאילו לצעירים הזה הוא כל כך ליים, מתאמץ ופתטי.

  • [Comment ID #84900 Will Be Quoted Here]

    אתה די טמבל (או טמבלית).

    כן, מה שחשוב זה שלאנשים יהיה אמון ברשות למלחמה בסמים.
    זאת מטרת הקמפיין

  • תנסה אתה לשכנע לקוח לשנות גישה ב180 מעלות ולצאת עם קמפיין שנוגד את כל מה שהם אמרו עד עכשיו. לדעתי זאת התקדמות רצינית.
    יש סמים שהם לא כל כך נחמדים כמו שאכטות וגם מהם הם צריכים להזהיר. אם הם יתפסו כגוף שעושה עניין מג'וינט כמו מהרואין אז אף אחד לא יקשיב להם ברצינות והמסר האמיתי שיעבור הוא שכמו שגראס לא באמת מסוכן אז אולי גם דברים אחרים לא כאלה נוראים. מה שנקרא אסטרטגיה.
    ועוד משהו – אבאשך טמבל (או טמבלית)

  • [Comment ID #84915 Will Be Quoted Here]

    אז אתה אומר שכל מטרת הקמפיין הזה בעצם הוא להכין את הקרקע לקמפיין הבא שייצא נגד הרואין.
    כאילו הם "הקריבו" את הגראס שזה מלחמה אבודה מראש, כדי שיקשיבו להם כשהם יוצאים נגד הרואין.
    זה קלוש. אף אחד לא יזכור את הקמפיין הנוכחי עוד שבוע.

    אגב, בתור מעשן קבוע אני נגד ההפחדה בפרסומות, אבל הקמפיין הזה הוא בזבוז כסף פשוט.

  • אנשי קריאייטיב דיגיטל לנצח יהיו חננות ותמיד יוציאו קמפיינים שמתאמצים להיות מגניבים ויוצאים פתטיים, אין מה לעשות.

    אולי עוד 50 או 100 שנה שהדיגיטל והאופליין יהיו מממוזגים בתוך המשרדים או שכבר לא יהיה אופליין, אולי רק אזיהיו אנשי קריאייטיב מגניבים בדיגיטל ואולי אז סופסוף נראה קמפיין דיגיטל מגניב

  • אין ספק שמדובר בעבודת קריאטיב מרשימה לכל הדיעות, אלא שבמקרה דנן המקאניסטים שאולי יצרו כאן עבודת פרזנטיישן מקצועית לתחרות עיצובים כלשהי, בטח שלא סיפקו פרויקט שאמור לשרת את מטרותיו של משלם העבודה. במחשבה שנייה, אולי משום שמשלם העבודה הוא בעצם גם משלם המיסים, אז למה שלא יפיקו על חשבונו גם כרטיס ביקור בומבסטי למשרד?

    בשורה התחתונה את המשוכנעים ממילא הפלאש הזה אולי ישכנע, אבל את כל מי שחוטא מפעם לפעם בעוונות העשב המתוק, שזה רוב רובנו, זה מכסימום יביא לגיחוך… ("גראס ממכר כבר מהפעם הראשונה" עאלק… תראו לי מישהו שהתמסטל כבר בפעם הראשונה…).

  • סופסוף מדברים ישר אל העיניים האדומות של הסטלן המצוי.
    הם הבינו שהם חצו כל השנים את הקו המבדיל בין המפחיד לגרוטסקי ויש כאן הכאה על חטא.
    לא יודע כמה זה באמת ישפיע אבל כן יש כאן התקדמות אדירה.

הוסיפו תגובה