יממה סוערת במיוחד עוברת על אנשי ונשות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, לאחר שקמפיין 'הפנים החדשות שלי' שהושק לפני כשבועיים עבור סכין הגילוח M6 של מותג לייף ברשת סופר-פארם, הופך מאז שעות הבוקר למגה ויראלי עם מאות איזכורים ברחבי הרשת ואף בדקות אלה ממש מציין מיליון צפיות עגולות ביו טיוב. על פי בדיקה של המזבלה, המהלך של באומן בר ריבנאי זכה ללמעלה מ-850 איזכורים וכ-92 העלאות מחדש ליו טיוב ואתרי שיתוף וידאו נוספים, שני איזכורים בעיתונות ואיזכור טלוויזיוני אחד והיד עוד נטויה.
לאנשי באומן בר ריבנאי יש המון סיבות לשמוח, מעבר להצלחת הקמפיין, מדובר בסיפתח ישראלי מכובד למדי לקראת עונת תחרויות הפרסום הקרובה, האריות ישאגו והזקנים יקוצצו, כך עולה ממרבית מהתגובות לקמפיין באתרים השונים, ביניהם אתר באזזפיד הפופולארי, Agency Spy, אדוויק, ואתרים ברזילאים שונים הידועים בחיבתם לקמפיינים וחדשנות פרסומית.
מיכל פרסי להב, מנהלת תקשורת שיווקית בסופר-פארם, מספרת למזבלה על סוד ההצלחה של הקמפיין: "הצלחנו הפעם יחד עם משרד הפרסום לפצח את עניין הוויראליות במספר אופנים, פורמט העברת המסר: בסרט דוקו , לא מתוסרט מראש. ליהוק: עברנו תהליך ליהוק מורכב של אנשים אמיתיים ולא שחקנים/דוגמנים המאפיינים את הפרסום בקטגוריה תוך התמקדות בדמות הגבר המרכזית אך גם בסביבה הקרובה לו. ברחנו מהמסרים הפונקציונליים המאפיינים את הקטגוריה כמו חדות הסכין ונוחות השימוש שהינם מובנים מאליהם לצרכנים ומהווים דרישת סף. קיבלנו מתכון מנצח לתוכן שמספר סיפור ומעביר את המסר בדרך שמעוררת רגשות, מעצימה אותן, ומייצרת שיח."
איך זה מרגיש לגלח זקן אחרי 14 שנה? סרטוני הקמפיין:
סמנכ"ל קריאייטיב ראשי: נדב פרסמן מנהל קריאייטיב: עידן לוי ארט: מיכל גונן קופי: יאיר זיסר מנהלת קריאייטיב דיגיטל: מעיין דר סמנכ"לית הפקה: דורית גווילי מפיקה: אודליה נחמיאס פרייפלד סמנכ"לית לקוחות: שני ונגוש שאול סופרוויזרית: נועה שרף תקציבאות: סתיו הרשקוביץ סמנכ"ל פלנינג: שי ניסנבוים פלנינג: רוני אריסון טרפיק: רונית דואניס, יעל קאופמן חברת הפקה: GO-T תום סופר במאי: עודד בן נון (ייצוג תאריקה זוהר) בית פוסט: ברודקאסט עורך: חמי סלומון
תגובה אחת
אם כבר קמפיין, לקחת את הכל ההיפסטרים במרכז ולגלח אותם.