רשת ההמבורגרים בלאק (Black Bar 'n' Burger) מציגה מהלך מיתוגי חדש אשר לראשונה מכתיר פרזנטור חדש במקומו של השותף והבעלים השף צחי בוקששתר. רשת ההמבורגרים, אשר התחילה את דרכה לפני כעשור בבעלותם של השף צחי בוקששתר ואיש העסקים איציק אדרי, החלה בימים אלה לעצב ולמתג את כל סניפיה באמצעותו של ג'ק השדון הממזרי , מדובר בדמות תלת מימד, ורסטילית שמביאה לידי ביטוי את השובבות החיננית של המותג דרך שפה של תעוזה, שובבות, הומור, סקרנות, שמחה ותאווה לחיים. השקת המיתוג תחת הסלוגן "בלאק אל תתאפק" ובאמצעות סוכנות הפרסום והמיתוג OPEN (אופן).
לדברי איש העסקים איציק אדרי והשף צחי בוקששתר, מבעלי הרשת: אנחנו שמחים לבשר על השינוי המרענן שעוברת הרשת, השקענו במיתוג מחדש , מחשבה ומשאבים עצומים וכבר מרגישים שבלאק החדש הוא בלאק עדכני, מגניב ומפתיע".