תומר קראוס, סטודנט לקופירייטינג בבצפר שמסיים את הקורס ביום ראשון, שלח לנו טיזר שמתעד פעולת קד"מ שהוא הכין ל-Yellow. כמשקיף מהצד אני מאוד מרוצה ממגמת השינוי בקרב הקורסיסטים החדשים והוותיקים בבצפר ששידרגו את החשיבה שלהם אל מחוץ למסגרת של העיתון והטלוויזיה והתחילו לחשוב ולבצע יותר עבודות BTL ואינטראקטיב. שיהיה בהצלחה לאלה שמסיימים את הקורס, אל תשכחו לקפוץ לתערוכה!
13 תגובות
הוסיפו תגובה
להמשך קריאה
נראה לי שידידנו פשוט לקח קשה מדי את המושג "פעילות גלויה" – אל תשכח שגם בגרילה אמורים להבין בסופו של דבר את העקרון שמאחורי הפעולה. כמו כן גם אמורים לראות אותה אחרת היא לא באמת התקיימה (וכל זה בלי קשר לפעולה שנשתה בפוסט)
קדמ זה BTL
טלוויזיה זה ATL
ברוך הבא לבלוג TTL
צא מהשוק
BTL אומר שזה "מתחת לקו" ומה שחברנו היקר עשה ממש לא נחשב כ"מתחת לקו" אלא מעל מכיוון שהפעילות שלו הייתה "גלויה".
אמביינט,גרילה וכ"ו כן נמצאות בקטגוריה של BTL.
פעילות קד"מ ממש לא.
קד"מ בא "לקדם מכירה" בצורה גלויה ולרוב עם כמה שיותר "נראות" בשטח.
די ילדים לא לריב 😉
פעילויות קד"מ, גרילה, אמביינט ועוד – כולן נמצאות תחת מטריית ה-BTL.
רק רציתי לתקן את כותבי הכתבה בכך שאציין שברור שהפעילות שראינו אינה פעילות BTL אלא
אם כבר פעילות קד"מ.
למרות שלדעתי הפעילות שראינו אינה נחשבת כפעילות מכיוון שהאדם היחיד שמבין אותה הוא
האדם שיצר אותה!
ואנחנו בגלל שהסבירו לנו קצת על הרקע של הפעילות שחברנו יצר.
ולחברנו היצירתי:הראש במקום הנכון רק צריך קצת לחדד.
היוזמה מגניבה אבל הרעיון לא מבוסס מספיק
עדיין טוב לראות שאנשים מתחילים לחשוב חוץ לנייר ולטלויזיה
ביצוע יפה, אבל לא בדיוק מעביר את המסר. כלומר לא ברור מה המסר. העניין עם העז הוא שהיא באה להמשיל את היתרון בחנות נוחות, היא לא הפרזנטור של YELLOW ולכן היא חייבת להופיע בקונטקסט מסוים.
לבורגר קינג יש קטע דומה שבו הם משחררים את הקינג שלהם בסניפים והוא מריץ דחקות עם הלקוחות. אחרי זה הם מעלים את זה ליוטיוב וחוגגים עם מאות אלפי צפיות.
כל הכבוד על המאמץ.
אבל חוץ מזה – מה?
לא הבנתי מה הרעיון, לא הבנתי מה התועלת. ונניח לכל אלה בצד, לא הבנתי למה לקחת קונספט קיים (שאני באופן אישי מעולם לא השכלתי להבין) במקום להביא משהו חדש.
שיהיה בהצלחה!
לך – לי 😉
מדליק!
יש לנו כמה "עיזות" בכיתה, יש לך הימור לגבי "העיזה" הזה.
😀