הערב התקיים טקס פרסי האפי (Effie Awards) לשנת 2014 מטעם איגוד השיווק הישראלי, איגוד הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל) זו השנה ה-14 בישראל. 93 עבודות הוגשו השנה ב-16 קטגוריות שונות אשר נבחנו ודורגו על ידי צוות בן כ-80 שופטים, בהם אנשי שיווק, פרסומאים, אנשי יח"צ, יעוץ ומחקר ואנשי אקדמיה.
טקס האפי התקיים השנה במתכונת חגיגית וכלל GALA DINNER כנהוג בחו"ל. במהלך הטקס בו השתתפו מאות אנשי שיווק, מפרסמים, פרסומאים ונציגי מדיה, העניק אייל מליס, יו"ר איגוד השיווק והמשנה למנכ"ל תנובה, פרס מפעל חיים בשיווק למנכ"ל סלקום לשעבר עמוס שפירא על תרומתו הרבה לתעשיית השיווק בישראל. בכך מצטרף עמוס שפירא אל מקבלי הפרס בעבר: מיכאל שטראוס, ברונו לנדסברג, אריק רייכמן, דן פרופר, ליאון קופלר וגזי קפלן ז"ל.
הטקס נחתם בהכרזת הזוכה בקטגוריית Effie Platinum היוקרתית, בה נמדדים הישגים מרשימים לאורך שלוש שנים לפחות – קטגוריה אשר העולים לגמר בה נשפטו ע"י בכירי המנכ"לים במשק הישראלי. חברת הלוויין YES זכתה בפרס היוקרתי בזכות המהלך שכותרתו "נגד כיוון התנועה – ניצחון האיכות על המחיר – אסטרטגיה של 100 מיליון שקל" אותו הוביל משרד הפרסום מקאן תל אביב (מקאן אריקסון).
בקטגוריית ה-Grand Effie (גרנד אפי), הבוחנת את הקמפיין האפקטיבי ביותר במהלך השנה החולפת זכה "מהלך השמות – משפחת קוקה קולה" של קוקה קולה ישראל והחברה המרכזית לייצור משקאות קלים, אשר נעשה על ידי משרדי הפרסום דחף אחד, Qdigital, מובלין (Moblin) ו-Gefen Team של ערן גפן. המהלך אף זכה בקטגוריית מוצרי המזון.
קליק לרשימת הזוכים המלאה בקובץ XLS.
רשימת הזוכים באפי זהב בקטגוריות השונות:
בקטגוריית שירותים נופש ופנאי זכתה מכבי שירותי בריאות במהלך "מכבי נותנים נוקאאוט לקטגוריה" אשר נעשה על ידי משרד הפרסום יהושע\TBWA. בקטגוריית שירותי תקשורת זכתה חברת בזק בזכות המהלך "האינטרנט של בזק נותן לך יותר – איך מייצרים בידול רלוונטי בעולם בו המוצר הופך לקומודיטי בעיני הצרכן" אשר נעשה על ידי משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי.
בקטגוריית רכב ותחבורה זכתה יבואנית הרכב חברת סמל"ת (סוכנות מכוניות לים התיכון), עם המהלך "פיאט 500 מוציאים את הלכלוך החוצה" של משרד הפרסום דרורי שלומי BBDO. בקטגוריית קמעונאות, מוצרי חשמל ומצרים לבית זכתה חברת קסטרו בזכות המהלך "הילדים של קסטרו – אהבה ממבט ראשון" אשר נעשה על ידי משרד הפרסום ראובני פרידן IPG.
בקטגוריית חדשנות במדיה זכתה חברת קוקה קולה ישראל עבור מהלך השמות הדיגיטלי על שלטי החוצות אשר נעשה על ידי משרדי הפרסום גפן טים, מובלין ו-QDigital. בקטגוריית אמצעי תקשורת ומדיה זכתה מקאן ואלי על המהלך "מקאן ואלי – בונים עתיד חדש במדבר". מהלך קידום עצמי של קבוצת מקאן אריקסון ישראל.
בקטגוריית בקטגוריה יופי, אופנה ,טואלטיקה ופארם זכתה חברת דלתא שיווק בזכות מהלך "מאצ'תונים Real Cool Cotton – כשחדשנות פוגשת אופנה קורה משהו נפלא" אשר נעשה על ידי משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי. בקטגוריית בקטגוריית מגזרים ותקציבים קטנים זכתה מילקו תעשיות בע"מ על מהלך חדירת טרה למיגזר הערבי באמצעות משרד הפרסום אפאק טריו.
בקטגוריית הפיננסים זכה בנק לאומי על המהלך "זירת העסקים של לאומי – מלקוחות עסקיים קטנים לשותפים גדולים" באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון. בקטגוריית נדל"ן ותשתיות זכה המהלך של חברת קנדה ישראל "From the middle of nowhere to the middle of town – כך הגדרנו מחדש את המרכז של תל אביב" באמצעות משרד הפרסום אדלר ברנדס.
בקטגוריית בקטגוריית פעילות חברתית וציבורית (עמותות) זכה המהלך של קבוצת שורשים "גיוס תרומות בסגנון הוינטאג'" אשר נעשה באמצעות משרד הפרסום מקאן דיגיטל מקבוצת מקאן אריקסון ישראל.
בקטגוריית בקטגוריית פעילות חברתית וציבורית (חברות עיסקיות) זכתה חברת פרוקטר אנד גמבל ישראל בזכות המהלך "פנטן – לוקחת אחריות על השיער, גם של אלה שאין להן, ותורמים פאת שיער עבור כל חולת סרטן בישראל" אשר נעשה באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי אנד ורשבסקי.
2 תגובות
יאללה מה יש לכם? זה גביע בסך הכל גביע הטוטו של הענף.
זה מראה לכם מה שווה התחרות הזו שכבר מזמן הפכה לתחרות של 3 משרדים בינם לבין עצמם. איזו אפקטיביות ואיזה נעליים