מבחינת ההשקה של קוקה קולה זירו בארץ, פעולות הניו מדיה של קבוצת פרומרקט הן היחידות שאיכשהו זכורות לי לטובה. לא מזמן סיפרתי על רעיון הפחיות וגושי הקרח וכעת אנו מדווחים על עוד גימיק שנרקח במעבדות פרומרקט, עפ"י רעיון של אורי ארד רשף – עגלת סופר מרקט מדברת שנשלטת באמצעות שלט רחוק.
Remote control cart:
flixcoil3187970-flixcoil3187970-novid
אני לא שמעתי על קולה זירו עד לשלב שבו ראיתי פחית בקפיטריה החביבה עלי (והתגובה המיידית שלי הייתה "אה, אז זו הגירסה שלהם לפפסי מקס. עכשיו נזכרו?"
מסכים איתכם.
אפשר להתווכח על הקריאיטיב שהיה בינוני מאוד בכל המדיות, אבל אני חושב שהפרישה הרחבה הובילה לכך שאין אדם שלא שמע על Coke Zero.
השאלה היא מה הוא שמע.
בואו נלך צעד אחד אחורה – ההבטחה הפרסומית פשוט לא מעבירה את המסר של המוצר.
איך "Real Coke Taste, Zero Sugar" בכל העולם הפך ל-"טעם נהדר, ZERO סוכר"?!?
הרחבה על כל הנושא המוזר הזה – כאן:
יפהההההה 🙂
השפה הפרסומית של קוקה קולה זירו מבחינת ה"לוק אנד פיל" בטלוויזיה ובשלטי החוצות שונה מאוד.
הקשר היחיד בינהם הוא רק "הסגיר" בסוף הפרסומת.
לכן כמו שדורי אומר "הקמפיין מבוזבז"(לא חבל על הכסף).
ריספקט, אורי ארד רשף אחד מאיתנו!
בגודל מילה אחת על ההשקה של קוקה קולה זירו בארץ (שלטי חוצות ופרסומת טלוויזיה) – בזבוז.