פוסט אורח מאת: אסף הוכמן, זיבלון & פלנר בגריי אינטראקטיב.
לפני ימים ספורים הגיעה לה שנת 2008 לסיומה. שנה אשר התאפיינה בעיקר במיתון כלכלי גלובלי, שבחודשים האחרונים נזכר גם להגיע לפרובינציה הקטנה שלנו במזרח התיכון. כיאה לסיום שנה, מכל עבר מתקיפים אותנו דירוגים וסיכומים של 2008 ותחזיות שונות ומשונות ל-2009. אם לסכם במשפט אחד את 2008 אז מבחינתי 'זו השנה בה ירדו תקציבי הפרסום בכל אמצעי המדיה מלבד באינטרנט'. ב-2008 מפרסמים הבינו שבתקופה כה קשה צריך לשקול ניצול של תקציבי הפרסום המצטמקים באפיקים זולים, ממוקדים ומדידים יותר. ואם לחזות את 2009, אז אחרי השנה הבלתי צפויה שעברנו כבר באמת קשה לצפות מה יהיה, אבל בדבר אחד אני בטוח – הפרסום באינטרנט ימשיך לצמוח.
אולי זה באמת היה המיתון שהוביל את הטרנד החם השנה בעולם האינטראקטיב – "האם זה באמת קרה?" – טרנד שמשלב בין פוטנציאל ויראלי עצום לעלות הפקה נמוכה. בשנה האחרונה ראינו עשרות סרטונים ויראלים שהופקו ע"י חברות מסחריות ובמרכזם סיטואציה בלתי אפשרית שמשאירה את הצופה לתהות האם היא באמת התרחשה וכמובן להעביר את זה הלאה בכדי לשמוע מה חבריו חושבים על הסרטון. הסרטונים זכו למיליוני צפיות והיו באופן קבוע הסרטונים הנצפים ביותר באתר יו טיוב.
קבלו את מצעד 10 סרטוני "האם זה באמת קרה?":
1. Nike – כוכב הכדורסל קובי בראיינט קופץ מעל מכונית נוסעת – קליק לסרטון.
2. Nike – כוכב הכדורגל ויין רוני בועט בעיטה מדויקת לתוך המצלמה:
flixcoil3024231-flixcoil3024231-novid
3. אופנת הגלישה Quicksilver – גלישה בנהר באמצעות פיצוץ דינמיט – קליק לסרטון.
4. Levi's – קפיצה ממקומות מוזרים היישר לתוך ג'ינס – קליק לסרטון.
5. Ray Ban – קליעת משקפי השמש היישר לעיניים – קליק לסרטון.
6. משקה האנרגיה Gatorade – ילדה תופסת כדור מטורף במשחק בייסבול – קליק לסרטון.
7. חברת משחקי המחשב EA Sports – תעלולי כדורגל ברחובות ברזיל – קליק לסרטון.
8. חברת משחקי המחשב EA Sports – טייגר וודס במכה בלתי אפשרית – קליק לסרטון.
9. יצרנית מוצרי הסלולר Cardo – קרינת מהסלולר הופכת גרגרי תירס לפופקורן – קליק .
10. חברת התיירות X-Travel – מטוס בואינג נוחת על חוף הים:
flixcoil3024233-flixcoil3024233-novid
14 Responses
אחלה פוסט, סקירה טובה של עבודות שקבעו את הלך הרוח השנה בתחום.
יש משהו נורא מיידי באינטראקטיב. מיד כשהוא יוצא כבר נעשים שלושה כמותו ורוכבים על אותה זמינות טכנולוגית. ביחס למידת ההתפתחות וההתמקצעות קצת חסרים קמפיינים כמו הבאנר קונצרט של שנה שעברה שלקח אחרת את כל עניין המדיה, ולא דווקא את הטכנולוגיה. נראה לי שחסרים קמפיינים אחרים כאלו בכלל בעולם ואם מישהו מוכן לשתף ולהעלות תחת הקריטריה הזאת רעיונות לקמפיינים זה היה מאוד משדרג את הפוסט.
מצאתי הסבר נחמד לאיך עשו את הסרטון עם המשקפיים – קליק
פוסט פנאן יא איש!
תיקון קל, הסרטים של קרה באמת או לא קיימים הרבה יותר משנה: קולה עם מנטוס, WILL IT BLEND ו- AXE הם משנים עברו.
וגם הסרטים האלה הם בכלל לא זולים. אמנם כסף במדיה לא מושקע הרבה אבל ביח"צ ובהפקה כן. האייר פורס 1 של אקו לדוגמה עלה 400,000 דולר שזה לא זול.
[Comment ID #16237 Will Be Quoted Here]
מספר צפיות לא בהכרח מעיד על יצירתיות. לכל היותר על SEO טוב. קראתי סיכום של שנת 2008 ב-AD AGE של אחד שכתב שהוא מקווה שב-2009 יפסיקו לקרוא לסרטונים שקיבלו קידום באמצעות המדיה סרטונים ויראליים.
באשר לשבדיה, הרמה כאן גבוהה מאוד. השנה הייתה מוצלחת לתעשייה עם כמה פרסים בתחרויות בינ"ל ואנחנו מקווים ש-2009 נוכל לפתוח כאן סניף מקומי של המזבלה.
קבל… קליק
רוזי – מספר הצפיות כנראה מעיד שהקהל הרחב כן חושב שהם יצירתיים.
אנחנו הבעייתיים שראינו כבר כל קמפיין בכל מדיה וסף הריגוש שלנו התקלקל.
אבל תכל'ס אני לא באמת מכיר את רמת היצירתיות בשבדיה… 🙂
ציגלר – פעם באה אני בכיף אתארח בסדנא הויראלית שלך. לא קיבלתי אינויטיישן…
הוכמן יא #%$, למה לא בוורקשופ?
(ועוד היית מקבל טיפול VIP של עריכה שתעיף לך כמה סרטונים שהם לא מ-2008)
אחלה פוסט 🙂
סיקור מעולה! יש כמה סרטונים פצצה
הוכמן תודה על הפוסטה 🙂
לא הכרתי את X-Travel, משהו מגניב !
חלק מהסרטונים לא רעים, למרות שהם מלאכותיים, אבל מה שמעצבן זה חוסר היצירתיות. ריי באן וליוו'ס דומים אחד לשני לא בכדי. את שניהם עשתה אותה סוכנות. כאילו שלקחו תבנית אחת שעבדה נורא יפה ושכפלו אותה למותג אחר.