לאור מחאת הבנקים המתגבשת (באים לבנקאים) ורווחי הבנקים התופחים במיליארדי דולרים, משרד הפרסום יהושע\TBWA משיק את השפה החדשה והעממית של בנק דיסקונט בקמפיין חדש בשם 'משפחות מהחיים', נטול פרזנטורים או תפאורה, אשר לכאורה מציג את הבנק באור חברתי וקהילתי.
במסגרת הקמפיין, הוזמנו עשרות משפחות ישראליות מהקשת הרחבה של החברה, לשתף את אנשי הבנק ברגעים הגדולים, הקטנים והמרגשים שלהם, וזאת במטרה שהבנק יתאים עבורם את השירות הטוב ביותר. המהלך אשר מושק תחת הסלוגן 'זה טוב למשפחה' כולל אתר ייעודי 'משפחות מהחיים' וסקר 'המשפחות הגדול' ולמרבה האירוניה והיומרנות של הפרסומאים אף קורא למשפחות ישראליות לקחת חלק בקמפיין של הבנק, כאילו היה עמותה ללא מטרות רווח הפועלת למען הציבור. קליק לאתר 'משפחות מהחיים'.
יהושע\TBWA: "לראשונה בישראל מהלך דוקומנטרי שנותן במה למשפחות מכל הפסיפס הישראלי. שפה חדשה לדיסקונט, ללא פרזנטורים. משפחות אמיתיות הן הפנים החדשות של דיסקונט. בלי שחקנים, בלי תסריט ובלי תפאורה".
