אובך כבד וזיהום אוויר גבוה, שררו החל משעות הבוקר היום במרבית מחלקי הארץ. המשרד להגנת הסביבה אף הזהיר מפני זיהום אוויר מסוכן וסופות אבק והוציא בשעות הבוקר אזהרה לבתי הספר שלא לקיים פעילויות חוץ. משרדי הפרסום והפרסומאים, שאוהבים לייצר מהלכי RTM מבוססי טיימינג ואירועים שונים לקידום לקוחותיהם או לצרכי קידום עצמי, ניצלו את מזג האוויר הלא שגרתי למספר פעילויות פרסומיות משעשעות וגם לסיפורים אישיים רלוונטים.
במשרד הפרסום חברון זלצמן עלו עם קמפיין רדיו זריז בן שני תשדירים עבור iRobot. ברשת כל בו חצי חינם, עלו באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן IPG עם כרזה אינטרנטית: "גם מבעד לאובך רואים חצי חינם, הכי משתלם בחגים". במשרד הפרסום יהושע\TBWA הרימו מודעה זריזה לחברת ברימאג (Brimag), יבואנית שואבי האבק של LG.
מקאן תל אביב ורשת חנויות הנוחות yellow של פז, לא לוקחים אחריות על האובך. בחברת האנימציה 'שרוטונים' שלפו מהבוידעם טריילר משודרג שעשו לסרט פקטיבי בשם 'אובך קטלני'. במאי הפרסומות המוכר יורם עבר הדני, החליט לשתף את חבריו כי בקרוב יושק הרומן הראשון שלו, שקרוי איך לא 'אובך', הרומן יופץ באמצעות חברת 'כתר'. גם בחברת סמסונג ישראל, החליטו לרכב על האובך ויצרו כרזה אינטרנטית זריזה לקידום ה-POWERbot, המתחרה של ה-iRobot.
בחברת השכרות הרכב 'אלדן' החליטו לנצל את מזג האוויר לפעילות חביבה עם פרס שווה; שטיפת רכב במתנה לחצי שנה. אלדן הזמינו את הגולשים לכתוב מסר על האבק שהצטבר על חלון הרכב, המסר שיבחר כאמור יזכה את הכותב בפרס. המהלך של אלדן באמצעות אקליפטוס.
אלדן – אקליפטוס
תגובות גולשים לסטטוס של אלדן
מקאן תל אביב – רשת yellow
שואבי האבק של LG – יהושע\TBWA
חצי חינם – ראובני פרידן IPG
שרוטונים – אובך קטלני
יורם עבר הדני – 'אובך'
סמסונג ישראל ה-POWERbot
חברון זלצמן – iRobot:
