משרד הפרסום יהושע\TBWA רוכב על ז'אנר חולצות סוף המסלול המוכרות של חיילי צה"ל על שלל יחידותיו וגדודיו, ומציג טייק אוף משעשע עם רעיון קריאייטיבי עבור יוזמת 'ישראלי אמיתי לא משתמט' של בעלי משרד הפרסום, רמי יהושע. במסגרת המהלך, יצרו במשרד הפרסום 4 גירסאות של חולצות סוף מסלול אלטרנטיביות במיוחד לאלה שבוחרים להשתמט משירות צבאי. בין החולצות; "גדוד שפן – הכאב הוא זמני, ההשתמטות היא נצחית", גדוד פינגווין – "קצת קשה אז משתמטים", גדוד בת יענה – "למה לזחול בחול אם אפשר לטמון בו את הראש?" וגדוד עצלן – "קשה באימונים אז נשארתי בבית".
'ישראלי אמיתי לא משתמט' היא יוזמה חברתית שנוסדה ב-2008 על ידי הפרסומאי רמי יהושע, בעליו של משרד הפרסום יהושע\TBWA. העמותה הוקמה במטרה לעודד גיוס לצה"ל בקרב כלל האוכלוסיה בישראל תוך אימרה שנויה במחלוקת שמי שבוחר שלא להתגייס לצה"ל הוא לא רק משתמט אלא גם כלל אינו ישראלי. מדי שנה ובסמיכות לקו התפר שבין יום הזיכרון ליום העצמאות, משיקה העמותה קמפיין פרינט שנועד להעלות את השיח בנושא. גם השנה השיקה העמותה מודעה פרובוקטיבית, אולם היקפי השיח הנמוכים סביבה לא הצליחו לשחזר הצלחות עבר.
יו"ר: רמי יהושע מנכ"לית: עינת יוזנט-רביד סמנכ"ל קריאטייב: מאיה שרן קופי: חזקוש ישורון, יובל פרחי ארט: אבישי קשת סמנכ"ל לקוחות: עינב שגיב סופרווייזר: אור לוין תקציבאי: אלירן בסילי
