משרד הפרסום טוויסטד (twisted) של אלון מוליאן, קרן פרידמן וסמנכ"ל הקריאייטיב אייל גן-מור, משיק סוכנות פרפורמנס חדשה (טוויסטד Performance), אשר בראשה תעמוד מייסדת טוויסטד קרן פרידמן, שתשמש כמנכ"לית החברה. במסגרת קמפיין ההשקה בפרינט – לועגת טוויסטד למשרדי הפרסום הקלאסיים – יהושע\TBWA ומקאן אריקסון – ובכך במודעה הפונה ללקוחות משרד הפרסום יהושע נכתב: "עם כל הכבוד ליהושע, לשים את כל התקציב בטלוויזיה זה הימור פרוע!", במודעה למקאן אריקסון נכתב – "עם כל הכבוד למקאן, תקציב הפרסום שלך צריך למכור, לא לשלוח את הקריאייטיב לקאן!".
המודעות נחתמות בהבטחה: "רוצה 100% תוצאות? מהיום משלמים רק על לידים, הקלקות, פגישות או מכירות. זה עולם השיווק החדש, זה העולם שלנו".
מטוויסטד נמסר כי: "תחום הפרפורמנס בטוויסטד פעיל מזה שנתיים ומספק תוצאות במגוון אפיקים לחברות ומותגים רבים: שירותי בריאות כללית, הולמס פלייס, שחל, יונדאי, מיצובישי, מרצדס ועוד. עתה, בעקבות הגידול בפעילות וזיהוי צרכי השוק, מחדדת החברה את בידולה בשוק. הסוכנות החדשה תפעל במודל ONE STOP SHOP ותעניק ללקוחותיה שירותי אסטרטגיה מדיה וקריאייטיב המחוברים לעולם התוצאות. הלקוחות נהנים מחשיבה אסטרטגית ויצירתיות של משרד פרסום, בשילוב עם עבודת עומק בעולם המדיה ותשלום על בסיס תוצאות".
קרן פרידמן, מנכ"לית: "עולם התוצאות הופך להיות קריטי למערך השיווק וגילינו שחברות רבות עובדות מול מגוון גופים בצורה ישירה, ללא אסטרטגיה ברורה וניהול אחיד של כל הגורמים. אנחנו פועלים במודל של סוכנות ולא של מדיה. התפקיד שלנו הוא לבנות ללקוח מערך מדיה ייחודי סביב עולם התוצאות. יש לנו מודל ייחודי לזיהוי קהלים וצרכים ואנחנו מספקים ללקוח את כל המעטפת והשירותים הדרושים לו בעולמות הפרפורמנס – החל מאסטרטגיה ברורה ועד קריאייטיב בולט ומניע לפעולה. אנחנו מעריכים שתוך מספר שנים, תקציב הפרפורמנס של חברות מובילות יהווה נתח גדול ומהותי מתוך תקציב השיווק ומתכוונים להיות שחקן מוביל בקטגוריה".
עוד נמסר כי: "עם ההשקה יוצאת טוויסטד בקמפיין פרינט ודיגיטל ליצירת מודעות לערך המוסף שלה. בין היתר תעלה מודעות פרינט, מודעות מלים ובאנרים שעוקצים את המתחרים מעולם הפרסום המסורתי, שבו כל קמפיין הוא "הימור" שלפעמים מצליח ולפעמים פחות. המסר ברור: במקום לנחש איזה חלק מתקציב הפרסום באמת אפקטיבי, עוברים למודל של 100% תוצאות ויודעים בדיוק מה תרם כל שקל לשורת המכירות".
