לקראת חשיפת 'משרד פרסום של השנה' של עיתון הכלכלה גלובס אשר מושק היום בפרויקט השנתי של מגזין פירמה, משיק משרד הפרסום חברון זלצמן שביט של דודי חברון, גבי זלצמן ואסי שביט, מודעה ייעודית מלאה בהומור עצמי למגזין עבור מותג העוגיות המזרחיות עבאדי. המהלך תחת המסר "אנטי מותג".
מתוך המודעה: "עבאדי (האנטי) מותג מספר 1 בישראל בקטגוריית העוגיות המזרחיות כבר עשרות שנים. אז איך עשינו את זה? יותר נכון, איך לא עשינו את זה. בלי "מיתוג מחדש" כל שנתיים, בלי סמנכ"לי שיווק שמשנים את האסטרטגיה כל שני וחמישי, בלי מנהלות מותג ש"לא נופלות מהכיסא" ובלי מהלכי שיווק גרנדיוזים. אבל בכל זאת עשינו משהו: שמרנו על מסורת של עשרות שנים, מתכון ייחודי וסודי שעובר מדור לדור במשפחה, טעם מדהים זה פשוט נס שנשאר משהו ללקוחות, הרבה נשמה ואהבה בכל עוגיה, מכלי שיווק ופרסום קטנים ועקביים, אבל שמחוברים לקרקע ולמותג. ובינינו, גם משרד הפרסום שלנו, שהכין את המודעה הזאת, הוא לא כזה מותג נוצץ".
בעלים משותפים: דודי חברון, אסי שביט, גבי זלצמן ארט: רומי גרינברג תקציבאית: קים בר אבי
