בנק הפועלים משיק מהלך ראשון מסוגו בישראל באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO בשם "הוותיקים החדשים" – מהלך ייעודי הפונה לקהל לקוחות הבנק בני 55 ומעלה ומציע להם מגוון שירותים; מועדון הטבות, ייעוץ פנסיוני, ייעוץ פיננסי ועוד. הפרסומת בכיכובה של מנחה האח הגדול והפרזנטור של הבנק – ארז טל, מושק תחת המסר: "השאיפות שלכם, הכלים שלנו". קליק לקמפיין פועלים אפ.
"כדי שתוכלו ליהנות מכל מה שרציתם אחרי הפרישה, תתחילו לתכנן היום"
סמנכ״ל קריאייטיב: דני יעקובוביץ' סמנכ״ל לקוחות: קרן בכר אמיתי מנהל קריאייטיב: אהרל'ה קידרון צוות קריאייטיב: יעל גרזון, אידה מרקוביץ׳, חגי שכטר, קמיל מכטי, איילון גורן סופרוייזרית: עינב טנצר תקציבאית: גילי אלפרוביץ׳ מנהל הפקה: עומר קנדל מפיקה: מעיין אחיעם מנהל פלנינג: הלל גייגר פלנינג: גיא ויינגסט מנהלת סטודיו: מירב פלד מנהלת דיגיטל: קארין מזור טראפיק דיגיטל: אילור בר טראפיק: קרן מנצור
