עמותת מפעלות חינוך וחברה של הפועל תל אביב פועלת מזה 16 שנים לקידום ערכי הסובלנות, הגשמה אישית וקהילתית וכל זאת תוך שימוש בספורט ככלי להשגת המטרה. העמותה מפעילה כ-30,000 ילדים ב-400 פרויקטים חברתיים, בכל רחבי הארץ והעולם. החניכים כוללים ילדים, נוער ובוגרים נורמטיביים ובעלי צרכים מיוחדים מכל הארץ ומכל המגזרים.
בקמפיין החדש מוצגים אנשי ספורט, תקשורת, מפורסמים ועוד בתמונות בהן הם מפגינים את אהבתם לקבוצת כדורגל ישראלית כאשר הם מחזיקים בשלט עליו כתוב "האחת שלי, הערכים שלנו". הקמפיין מעודד את המסר כי בספורט קיימים ערכי רעות, סובלנות וקבלת השונה וזאת ניתן למצוא בכל קבוצה ובקרב כל אוהד. בין משתתפי הקמפיין ניתן למצוא את כוכבי "ארץ נהדרת" אייל קיציס, אלי פיניש, מריאנו אידלמן ויובל סמו ודמויות נוספות כדוגמת ערן זרחוביץ', שדרני הרדיו סלוצקי ודומינגז וקפטן מכבי תל אביב בכדורסל שרן ייני.
