כנראה שההפוגה מתמונות של חיילות צה"ל אשר מצטלמות עם פלסטינאים כפותים וסרטוני וידאו של פטרולים צה"לים שרוקדים בשכם הפריעה לשלוותו של מישהו במערך ההסברה של המדינה, אחרת אין שום הצדקה לקמפיין השערורייתי החדש של לשכת הפרסום הממשלתית ומשרד הקליטה אשר קורא לישראלים לחזור ארצה. הקמפיין אשר הושק תחת המסר 'הגיע הזמן לחזור לארץ', מציע לישראלים הגרים בחו"ל ומעוניינים לחזור לארץ סל הטבות. הקמפיין עלה בערוצי טלוויזיה יהודיים בחו"ל, בעיתונות הישראלית בצפון אמריקה, אירופה ואוסטרליה, בשלטי חוצות בריכוזים בהם גרים ישראלים בארצות הברית ובאינטרנט.
אתם תמיד תשארו ישראלים ואת זה שום דבר לא ישנה. ומבחינתכם אם תחזרו עכשיו או עוד שנתיים – אין באמת הבדל. אבל מבחינת הילדים שלכם, זה הבדל עצום. כי ילדים משתנים כל יום. וכל יום שהם לא בארץ, הם מתרחקים עוד קצת מהישראליות. קצת פחות שפה, קצת פחות מנטליות, קצת פחות תרבות. וככה פתאום יגיע יום שתסתכלו עליהם ותשאלו את עצמכם: לאן אבדה הישראליות שלהם?! ביננו, אתם הרי רוצים לחזור, אז פשוט קחו החלטה היום. אם לא בשבילכם – לפחות בשביל הילדים.
פרסומאית בכירה: איריס בראל פרסומאית: אליאן גרמן מנהלת מחקר ואסטרטגיה: דפנה זקוביץ-הרמן מפיקה: שרית יפת מנהלת תחום אינטרנט: מורן באליק מפיקת אינטראקטיב: טלי חקק עורכת תוכן: אילנה דולב
איפה הסרטון על החבר המשתאה נוכח חברתו שהשמש מאירה לה מהתחת? את תמיד תשארי ישראלית, החבר שלך לא…
אמרתי שהקריאייטיב הוא לא העניין פה כ-פיגור אוף ספיצ', לא דנו באיכות הקריאייטיב, דיברנו על מהות הקמפיין.
וההערה הילדותית על ניסיון כזה או אחר שלי במשרד פרסום, ממש מיותרת.
לא מפליא שאתה שלא עבדת מעולם במשרד פרסום אומר שהקריאיטיב זה לא העניין פה.
עבודה מצויינת, חשובה מאוד, ציונית, ומדויקת.
ודורי, לגבי מה שכתבת
1. המדינה בקושי יכולה לדאוג לאזרחיה שחיים במדינה, להזכירך למעלה מ-1.5 מיליון איש חיים מתחת לקו העוני.
– המדינה יכולה, היא מעדיפה לדאוג לדברים אחרים.
הפתרון היחיד שלנו כאן הוא דמוגרפי, ומה לעשות כנראה שאתה ורוב הקוראים כאן לא מתכוונים להביא 10 ילדים. אז עליה. זה הפתרון לחבר המרעים שמכריזים עלינו מדינה.
אגב, מישהו רוצה להכריז איתי מדינה בתל אביב?
2. מהתבטאויות מבדלות שכאלו התחיל אדולף היטלר.
יאללה יאללה. לך לאו"ם, הם כבר אמרו שהציונות היא גזענות.
3. אם זה נראה ונשמע רע בעיני ישראלים, איך זה יראה בעיני התקשורת העולמית העויינת גם ככה?
זה נשמע רע בעיני קבוצה קטנה של ישראלים. התקשורת העולמית יכולה לחפש מי ינענע אותה. זה לא קמפיין לתקשורת אלא לעם היהודי שרובו לא נמצא עדיין בארץ.
כמאמר חז"ל: YES WE CAN 🙂
מאוד אהבתי, ובתור מי שהיה שליח בארה"ב אני יכול להגיד לכם שיש ישראלים שחיים עם זהות מפוצלת של לא שם ולא פה (יכולים לספר לך אחרי 25 שנה בל.א. באנגלית קלוקלת איפה יש סופגניות "כמו בארץ").
הקיצר- אחלה פרסומת, מדויקת וקולעת יפה לקהל היעד
לא הייתי יכול להסכים איתך יותר!
בראשון היה עדיף להשתמש בשחקן לא מוכר. איבדתם את הפואנטה. אבל הטוויסט טוב וקצת מזעזע.
גם בשני הטוויסט טוב, ואפילו מרגש 🙁
על השלישי הגבתי. לא טוב.
עזבו קרייאיטיב רגע. חבל שנתפסו על סיבות אמוציונליות לא עמוקות במיוחד, כסיבות לחזור לארץ והסרטים לא מדברים על 'סל ההטבות' שכנראה הוא חרטה לא קטנה.
דווקא לפ"מ עשו עבודה לא רעה הפעם, יחסית לסטנדרטים שלהם. הפרסומות של טל פרידמן איש הדשא (והעלות האסטרונומית של השכר שלו) הם מפגע טלויזיוני שאין שני לו פרט לפרסומות של יצפאן (גם שכר אסטרונומי).
אתם תמיד לצערכם תשארו ישראלים ואת זה כבר שום דבר לא ישנה. ומבחינתכם אם תחזרו עכשיו או עוד שנתיים – אין באמת הבדל. אבל מבחינת הילדים שלכם, זה הבדל עצום. כי ילדים משתנים כל יום. וכל יום שהם לא בארץ, הם מתרחקים עוד קצת מהישראליות. אנגלית יותר טובה, קצת פחות ערסים, קצת פחות תרבות ה'מי שמתכופף-מאחורה חוטף!'. וככה פתאום יגיע יום שתסתכלו עליהם ותשאלו את עצמכם: איך לזוג טמבלים שכמותנו יצאו כאלו ילדים מהממים?!
איזה שטויות. שההורים שלה ילמדו אותה על חנוכה. זה לא חג של ישראלים, אלא חג של יהודים.
זה דווקא טוב מאוד וקולע.
חייתי תקופה ארוכה בחו"ל, בת הזוג שלי לא יהודייה והנושאים האלו בדיוק עולים מפעם לפעם.
הסרטים של לפ"מ ממחישים מצוין את החששות שלי ואני חושב שאראה לה אותם כדי להסביר.
אם זה יהיה עוד צעד בדרך למגורים בארץ, מבחינתי זה עשה את שלו.
דורי, תודה על הלינקוק 🙂
1. המדינה בקושי יכולה לדאוג לאזרחיה שחיים במדינה, להזכירך למעלה מ-1.5 מיליון איש חיים מתחת לקו העוני.
2. מהתבטאויות מבדלות שכאלו התחיל אדולף היטלר.
3. אם זה נראה ונשמע רע בעיני ישראלים, איך זה יראה בעיני התקשורת העולמית העויינת גם ככה?
קיצר קמפיין מיותר, המהות שלו לא הקריאייטיב שהוא לא העניין פה
זה פשוט גרוע.
גרוע גרוע גרוע.
אמנם מצולם טוב, אבל באמת באמת באמת גרוע.
בגלל זה אני לא מבין למה אתה לא אוהב את הסרטים האלה?
תאיר את עיניי
עשוי לא מספיק טוב
אין יותר ציוני ואוהב מולדת מסחבק, כהוכחה לכך אני מוכן לדחוף לך לטוסיק ת'אלה מהשירות במג"ב 🙂
השני דווקא טוב מאוד. כי הוא חיובי.
האחרים מאוד שליליים ולא עושים חשק.
היה כדאי להתמקד בדברים החיוביים ולא במבאסים.
הסרטונים מקסימים ומרגשים בעיניי.
רועי …אתה מסריח ולא בצורה טובה
מי אתה דורי בן ישראל שתקבע מה שערורייתי ומה לא?!
כנרה אתה לא ציוני, חצוף!
זה אחלה סרטים.
מרגשים, נכונים.
אהבתי ממש.
קמפיין מצויין ומרגש כל הכבוד למחלקת האינטרנט של לפ"מ!
התובנה נכונה מאוד (לטוב ולרע)
קריאייטיב פשוט ולפנים.
נכון. זה מה שיש לנו להציע כמדינה, רגשות אשם.
בושה וחרפה.