גרייט ומותג כריות משיקים קמפיין ראשון ב-ello ומחלקים הזמנות לרשת החברתית החדשה

משרד הפרסום גרייט ומותג כריות של תלמה וקונצרן יוניליוור ישראל, מנצלים את הבאזז סביב ello ומשיקים מהלך פרסומי ראשון המתבסס על הרשת החברתית החדשה והחתרנית אשר הפכה לשיח העדכני ברשת. ello (אלו), אשר הושקה לראשונה במרץ 2014 על ידי היזם פול בודניץ ובוטיק העיצוב ברגר & פוהר (Berger & Föhr) של טוד ברגר ולוסיאן פוהר, פרצה לתודעה הויראלית רק בשבועות האחרונים, לאחר שהצליחה לסקרן מאות אלפי גולשים אשר הצטרפו אליה בפרק זמן קצר במיוחד, בעיקר בזכות ההבטחה כי בשונה מפייסבוק, ello תישאר נטולת פרסומות ועמודים מסחריים ולא תאפשר כריית מידע ושימוש בו לצרכים מסחריים.

בדומה לאסטרטגיית החדירה של פינטרסט, גם ello הושקה על פי מודל ה-'Invite only' כאשר הרישום מתאפשר רק באם קיבלתם הזמנה להצטרף. גולשים רבים אשר זיהו את הפוטנציאל העולה של אלו, החלו למכור את הזמנות ההצטרפות באתרי המסחר השונים כדוגמת eBay וכפועל יוצא מכך העלו את רף העניין הציבורי והתקשורתי אשר נוצר סביבה.

במסגרת המהלך של גרייט בעמוד הפייסבוק של מותג 'כריות' מוזמנים הגולשים להשתתף בתחרות סטטוסים במסגרתה יוגרלו בין המשתתפים, חמש הזמנות להצטרפות ל-Ello. בעמוד כריות נכתב: "כריות מארגנים לכם הזמנה ל-Ello, הרשת החברתית הכי חמה שיש! כתבו לנו מה הסטטוס הראשון שתכתבו ב-Ello וחמשת הסטטוסים המוצלחים ביותר יזכו בהזמנה בלעדית מאיתנו!". קליק לסטטוס. קליק לביקור ב-Ello.

צפו בקמפיינים נוספים אשר עושים שימוש בטרנדים ותופעות רשת:
■ גרייט אינטראקטיב עשו שימוש גאוני באפליקציית טינדר והפילו בפח אלפי גברים שחיפשו סטוצים
■ רוכבים על הבאזז: פרסום אברהם וחברת אירופלקס צוחקים על האייפון 6 פלוס המתעקם
■ סוף סוף שימוש מסחרי חכם באפליקציית סיקרט – תיאטרון גשר מקדם את המחזה טרוריזם

סמנכ"ל קריאייטיב: רז מסינג סמנכ"ל אסטרטגיה: איתמר בר מנהל מחלקת מדיה חברתית: דוד אלהרר מנהלת לקוחות: תמר אילת קופי: אליאב מנדלסון ארט: אילן לפידס מדיה חברתית: ברק ראובן, ג'ניה קיפניס תקציבאית: נטע מגן פלנרית: קרן לוי