מותג החיתולים 'האגיס' מבית חוגלה קימברלי, משיק סדרת רשת ראשונה מסוגה, לפחות בישראל, העוסקת באבהות. אבות הם חלק אינטגראלי ובלתי נפרד בגידול הילדים וכיאה לכך האגיס בחרה לשים זרקור על נקודת המבט שלהם במסגרת התא המשפחתי. הסדרה מרגשת, מעוררת הזדהות, מחשבה ושיח ותוצג בנכסים הדיגיטליים של האגיס: מגזין תוכן, פייסבוק ויוטיוב.
בסדרה הדוקומנטרית, יוצגו חמישה אבות שונים, רובם אנשי פרסום וברנז'ה מוכרים בתעשייה: אוהד חיטמן (מוזיקאי), איציק שאשו (עיתונאי ואיש קריאייטיב), איתי גרונר (פרסומאי, בתפקידו האחרון במקאן אריקסון), טל טיומקין (מעצב גרפי) ופרץ דניאל מרקיש (מפיק ובמאי). את הסדרה הפיקה חברת התוכן פיינשמייקר. פיינשמקר היא חברת הפקות מוכרת בתחום הפרסומות שלאחרונה החלה לעסוק גם בהפקת תוכן מקורי עבור מותגים שונים. את מערך היח"צ של הקמפיין מוביל 'שלמור תקשורת' של אירינה שלמור.
כל אחד מגיבורי הסדרה פתח את ביתו ואת ליבו וסיפק הצצה אותנטית ומרתקת לגבי חוויות האבהות הייחודיות שהוא עובר. הנושאים שיוצגו בסדרה הם יום-יומיים המעסיקים כל הורה ונבחרו בקפידה לאחר מחקר על מגוון התכנים שמעניינים הורים, ואבות בפרט. בין הנושאים ידובר על הריון; איך להיות שם בשבילה? לידה; מה תפקידו של האב בחדר הלידה? המגע הראשון עם התינוק, נחיתה בבית; פחדים וחששות, חוסר שינה וחלוקה בלילות, זוגיות; איך היא משתנה בעקבות ההורות? איך ניתן לשמר אותה? ועוד.
