מנכ"ל JCDecaux ישראל פיליפ רו מודה: השיפוט בתחרות JCDecaux Awards 2017 היה מוטה

זעם בענף: אנשי ונשות הקריאייטיב בענף הפרסום הישראלי זועמים ובצדק על חברת המדיה JCDecaux ישראל שהודיעה באחרונה על הזוכים בתחרות הקריאייטיב השנתית שמאתגרת את משרדי הפרסום ליצור קריאייטיב שינצל בצורה מקסימלית ויצירתית את מתקני הפרסום של ג'י סי דקו.

ביום שני האחרון, הודיעה החברה בהודעת יח"צ שנשלחה ע"י עז פוזננסקי, מחליפו של עודד ינקלביץ' כאחראי השיווק התפעולי של JCDecaux ישראל, על הזוכים בתחרות. אל ההודעה צורף גם ציטוט הזוי למדי של פיליפ רו, מנכ"ל JCDecaux ישראל בו הודה כי השיפוט בתחרות היה מוטה וכי שלושת העבודות הזוכות היו של משרדי פרסום שנציגיהם היו חברים בוועדת השיפוט.

במקום לבטל לחלוטין את הכרזת הזוכים התחרות השנה ולהתכנס להפקת לקחים לקראת התחרות בשנה הבאה, רו למרבה הפליאה החליט דווקא להכות חטא על פשע ונזף במשרדי הפרסום, תוך שהוא מציין כי איכות העבודות שהוגשו לתחרות הייתה ירודה ושום עבודה לא בלטה באיכותה. בציטוט שנשלח הודה רו כי JCDecaux עצמה לא הקפידה על תקנון ההגשה לתחרות שמציין במפורש (סעיף 2.6) כי "חבר ועדת התחרות לא יוכל להצביע לפרסומת אשר בינו לבין הצוות המשתתף ששלח פרסומת זו ו/או הלקוח שאת מוצריו ו/או שירותיו היא נועדה לפרסם קיימת זיקה כלשהי, לרבות יחסי עובד מעביד".

רו כתב: "שנת 2016 היתה שנה טובה לתחרות מבחינת מסירות המשרדים ואיכות הרעיונות שהוגשו אולם השנה הפוסטרים שנשלחו לא עמדו בציפיות שלנו. ראשית, השנה היתה ירידה של 15% בכמות העבודות שהוגשו ביחס לשנה שעברה. שנית, בנוסף לירידה בכמות, שמנו לב לכך שאיכות העבודות שהוגשו היתה יותר נמוכה, מאחר ולא היתה אפילו עבודה אחת שיצאה דופן או בלטה באיכותה מבין כל השאר, דבר שהוביל לשיפוט מוטה. יותר מכך, אנו מצרים על כך ששלושת העבודות הזוכות הן של משרדי פרסום אשר נציגיהם היו חברים בוועדת השיפוט, וכתוצאה מכך החל מהשנה הבאה JCDecaux תשנה את תהליך השיפוט של התחרות. ברכות לצוותים הזוכים, למשרדי הפרסום ולקוחותיהם".

לאור דבריו של רו, אנשי הקריאייטיב במשרדים החלו להפיץ קריאות ל-JCDecaux בהם דרישה שתפרסם את כל הכרזות שהוגשו לתחרות ותאפשר להם לשפוט האם הן ראויות או לא. במקביל הועלו טענות כי זוהי אינה הפעם הראשונה שמשרדים המקורבים לשופטים בתחרות של JCDecaux זוכים במקומות הראשונים. המזבלה פנתה לחברת JCDecaux בבקשה שתעביר לידיה את כל המודעות, אולם החברה טרם הגיבה. חלק מהעבודות שלא זכו בתחרות פורסמו תחת קולות מחאה ע"י יוצריהן ברחבי פייסבוק.