מקדונלד'ס (McDonald's), רשת המזון המהיר הגדולה בעולם, אשר בשנים האחרונות מנסה לשחק על קלף 'הבריאות', משנה כיוון ומשיקה לראשונה, קמפיין אייקונים, ללא שום איזכור, תמונה של מוצריה או זהות מותגית, למעט לוגו M מוקטן. הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום TBWA פריז, ממשיך קו קונספטואלי מינימליסטי אשר הושק לפני כשנה, במסגרתו החל השינוי ברשת העולמית, אשר מנסה להוביל תפיסה צרכנית מחודשת של מוצריה.
בשלטי החוצות, אשר נפרסו בלמעלה מ-2700 שטחי פרסום של JCDecaux ברחבי צרפת, מציגה מקדונלד'ס אייקונים של 6 המנות הפופולאריות ביותר בתפריט שלה – ביג מק, צ'יזבורגר, צ'יפס, גלידת סאנדיי, צ'יקן מק-נאגטס ומק דג. החל מהיום, ה-2 ביוני, החברה תשיק את השפה החדשה במדינות נוספות. במקביל עלתה החברה גם בסרטון פרסומת אשר מחזק את המסר המתוקשר בקמפיין החוצות (ראו מטה).
בשלב זה לא ברור האם גם הזכיינית הישראלית, אלוניאל של עמרי פדן תצטרף לשפה החדשה של הרשת, אולם סביר להניח כי במדינה כמו ישראל, בה כולנו קונים עם העיניים, הרשת תמשיך להציג את מוצריה בפרונט של כל מסע פרסומי עתידי.
תגובה אחת
Be careful
Meat will get you killed
HA!