חברת 'אריקה כרמל' מפתחת המכשיר הרפואי לשימוש עצמי B Cure Laser Sport (בי-קיור לייזר ספורט) עולה עם קמפיין פרסומי חדש באמצעות משרד הפרסום Y&R ישראל (שלמור לשעבר). הקמפיין אשר פונה לקהל יעד צעיר העוסק בספורט עממי ילווה בסלוגן 'הפיזיותרפיסט הצמוד שלך', יובל ע"י Y&R בתקציב שנתי של 7 מיליון ש"ח, הנחשב חסר תקדים בתחום המכשור הרפואי לשימוש עצמי. עד כה, החברה פרסמה את דגם ה'קלאסיק' בלבד בקמפיין פרסומי במרכזו עמד כפרזנטור כדורסלן העבר, מיקי ברקוביץ' אשר ממשיך את פעילותו עם דגם זה הפונה לקהל יעד שונה.
הקמפיין החדש אשר עתיד להיות באוויר עד סוף חודש אוגוסט, צולם ב-3 גרסאות שונות סביב נושא של פעילות גופנית ספורטיבית עממיות הפופולריות כיום, דוגמת; אופניים, חדר כושר וריצה. הקמפיין בפריסת מדיה ארצית בפלטפורמות הטלויזיוני, דיגיטל, פרינט, ורדיו. ממחקר שערכה חברת אריקה כרמל, מפתחת ומשווקת המכשיר, עולה כי הפציעה הנפוצה ביותר של אנשים העוסקים בספורט חובבני היא מתיחת שרירים: 10% סובלים ממתיחת שריר בברכיים, 10% סובלים ממתיחת שריר בגב התחתון, 8% מתיחת שריר בכתפיים, 8% נוספים סובלים ממתיחת שריר בכף הרגל ו-4% סובלים ממתיחת שריר בצוואר.
