אחרי שתלו את החזייה הגדולה בעולם על הפסל של קדישמן בהבימה, משרד הפרסום ראובני פרידן ipg שמציין בימים אלה 30 שנות פעילות, חוזר עם קמפיין נוסף להעלאת המודעות בדבר סרטן השד עם סרטון פרסומת חדש, מלא בפירות כאנלוגיה לציצים עבור עמותת אחת מתשע.
המהלך שעולה תחת התגית #שלא_יתפוצץ_לך_בפנים ברשתות החברתיות, בטלוויזיה ובסדרת שלטי חוצות, מושק תחת מסר שפונה לנשים בגילאי 30 ומעלה; "הגעת לגיל 30? בדיקה שנתית אצל כירוג שד יכולה להציל חיים. אחת מתשע – כל מה שנוגע לסרטן השד, נוגע לנו".
2 תגובות
אז זהו, ש"בדיקת שד שנתית על ידי כירורג" מעולם לא הוכחה כמצילת חיים. יש אף סיכון מוגבר לאיבחון-יתר, כלומר אבחון גידול שלא היה משפיע על הבריאות, וסיכון לטיפול יתר – כלומר ניתוח, הקרנה או כמותרפיה לגידול כזה. אולי זה ההסבר לעליה שנראתה לאחרונה ב'תמותה מסרטן שד' בקרב נשים ערביות (מגזר בו הקמפיין הוגבר 'לצורך מניעת אי שוויון בבריאות'). למרבה הצער, משרד הבריאות אינו יוזם מחקרים איכותיים (כלומר מבוקרים, עם רנדומיזציה) על השפעת התערבויות רפואיות, אלא נגרר אחרי קמפיינים שאינם מגובים מדעית ומנפח את 'רפואת היתר' היקרה והמזיקה.
וואו ! פרסומת מעולה !