בלוג המזבלה

תנו לעז צ'אנס

תומר קראוס, סטודנט לקופירייטינג בבצפר שמסיים את הקורס ביום ראשון, שלח לנו טיזר שמתעד פעולת קד"מ שהוא הכין ל-Yellow. כמשקיף מהצד אני מאוד מרוצה ממגמת השינוי בקרב הקורסיסטים החדשים והוותיקים בבצפר ששידרגו את החשיבה שלהם אל מחוץ למסגרת של העיתון והטלוויזיה והתחילו לחשוב ולבצע יותר עבודות BTL ואינטראקטיב. שיהיה בהצלחה לאלה שמסיימים את הקורס, אל תשכחו לקפוץ לתערוכה!

13 תגובות

  • כל הכבוד על המאמץ.
    אבל חוץ מזה – מה?

    לא הבנתי מה הרעיון, לא הבנתי מה התועלת. ונניח לכל אלה בצד, לא הבנתי למה לקחת קונספט קיים (שאני באופן אישי מעולם לא השכלתי להבין) במקום להביא משהו חדש.

    שיהיה בהצלחה!

  • ביצוע יפה, אבל לא בדיוק מעביר את המסר. כלומר לא ברור מה המסר. העניין עם העז הוא שהיא באה להמשיל את היתרון בחנות נוחות, היא לא הפרזנטור של YELLOW ולכן היא חייבת להופיע בקונטקסט מסוים.
    לבורגר קינג יש קטע דומה שבו הם משחררים את הקינג שלהם בסניפים והוא מריץ דחקות עם הלקוחות. אחרי זה הם מעלים את זה ליוטיוב וחוגגים עם מאות אלפי צפיות.

  • היוזמה מגניבה אבל הרעיון לא מבוסס מספיק
    עדיין טוב לראות שאנשים מתחילים לחשוב חוץ לנייר ולטלויזיה

  • רק רציתי לתקן את כותבי הכתבה בכך שאציין שברור שהפעילות שראינו אינה פעילות BTL אלא
    אם כבר פעילות קד"מ.
    למרות שלדעתי הפעילות שראינו אינה נחשבת כפעילות מכיוון שהאדם היחיד שמבין אותה הוא
    האדם שיצר אותה!
    ואנחנו בגלל שהסבירו לנו קצת על הרקע של הפעילות שחברנו יצר.
    ולחברנו היצירתי:הראש במקום הנכון רק צריך קצת לחדד.

  • [Comment ID #9320 Will Be Quoted Here]

    BTL אומר שזה "מתחת לקו" ומה שחברנו היקר עשה ממש לא נחשב כ"מתחת לקו" אלא מעל מכיוון שהפעילות שלו הייתה "גלויה".
    אמביינט,גרילה וכ"ו כן נמצאות בקטגוריה של BTL.
    פעילות קד"מ ממש לא.
    קד"מ בא "לקדם מכירה" בצורה גלויה ולרוב עם כמה שיותר "נראות" בשטח.

  • [Comment ID #9324 Will Be Quoted Here]

    נראה לי שידידנו פשוט לקח קשה מדי את המושג "פעילות גלויה" – אל תשכח שגם בגרילה אמורים להבין בסופו של דבר את העקרון שמאחורי הפעולה. כמו כן גם אמורים לראות אותה אחרת היא לא באמת התקיימה (וכל זה בלי קשר לפעולה שנשתה בפוסט)

הוסיפו תגובה