בלוג המזבלה
עמודי אוהדים בפייסבוק
עמודי אוהדים בפייסבוק

פייק ניוז: פייסבוק תאמת את זהותם של בעלי עמודים, האם זה הסוף של קמפיינים נגטיבים?

הרשת החברתית פייסבוק (facebook) ומייסדה מארק צוקרברג נמצאים תחת מתקפה משולבת כאשר במוקד הסערה – קיימברידג' אנליטיקס ופרשיות פרטיות נוספות שעלו לכותרות בעקבותיה ותופעת הפייק ניוז (Fake News) שממשיכה להטריד ממשלים רבים, לאור הפרסום על התערבותו של הקרמלין בבחירות בארצות הברית. לקראת הבחירות שיתקיימו בתקופה הקרובה במספר מדינות, הודיעה פייסבוק כי תחל לאמת את זהותם של מפעילי עמודים גדולים וזאת במטרה למנוע הפצת פייק ניוז ופרופגנדה פוליטית שקרית וכנגזרת של כך גם חשיפת בעלי האינטרסים שמאחורי אותם עמודים.

משמעות הדבר היא שמנהלים של עמודי פייסבוק מובילים לא יוכלו עוד להסתתר מאחורי מעטה אנונימיות ויאלצו עם הזמן לחשוף את זהותם ויתכן וגם את בעלי האינטרסים שמאחורי העמוד, מקור המימון שלו ועוד בפני פייסבוק, וזאת באם ירצו להמשיך לתפעל את העמודים. בשלב זה אין בכוונת פייסבוק לדרוש את אימות הזהות בישראל, כך אומר מקור של המזבלה בפייסבוק ישראל. אולם בהקשר זה יתכן ופייסבוק תפעל לסגירת עמודי הנגטיב שמתופעלים ע"י מפלגות מתחרות לקראת הבחירות בישראל. ראו: כן אבל איראן

משמעות נוספת לדבר היא חשיפת זהותה של גופים ואינדיבידואלים שעומדים מאחורי קמפיינים נגטיבים, גם אם אינם פוליטים. בתחילת השנה ולאור חשיפת התערבות הקרמלין בבחירות בארה"ב, הודיעה פייסבוק כי תבקש דו"ח שקיפות ממפרסמיה. כך ששילוב של שתי הדרישות של פייסבוק לאימות הזהות ולשקיפות, תפגע גם במפרסמים רבים, בדגש על משרדי יח"צ ודיגיטל PR שעוסקים בקידום תכנים נגטיבים – שגולתם בקידום ממומן של הכפשות וסיקור חדשותי שלילי של חברות מתחרות. מוערך כי היקף הפרסום הנגטיבי בפייסבוק בישראל עומד על כ-6-9% מסך התכנים שמקודמים בפלטפורמת הפרסום של פייסבוק, דהיינו מדובר בשוק שנאמד בלפחות 70 מיליון דולר בשנה.

פייסבוק ישראל ו'שלום תל אביב' סירבו להגיב בנושא.

הוסיפו תגובה

עוד במזבלה: