מאז שעות הבוקר היום (ראשון) הרשת החברתית מפוצצת בתמונות וסטטוסים על יום ראשון. למזבלה נודע כי מדובר בקמפיין חדש של משרד הפרסום טוויסטד עבור עמותת 'בעצמי' המסייעת לשילוב אנשים השרויים במצב של אבטלה מתמשכת ופועלת למען יציבות והוגנות בתעסוקה.
מטרת הקמפיין, אליו נרתמו עשרות מובילים ומשפיענים ברחבי פייסבוק, היא הגברת המודעות הציבורית לבעיית האבטלה ה'עמוקה' של אוכלוסיות 'מעוטות הזדמנויות' ולפעילות העמותה בקידום המאבק באבטלה זו. 'בעצמי', יחד עם משרד הפרסום טוויסטד, שהוביל את המהלך בתרומה, יזמו קמפיין ויראלי בשיתוף עם מובילי פייסבוק, בלוגרים ומעצבי דעת קהל. בין המשתתפים במהלך: יואב מאור, יובל בינדר, ליאור נויפלד, יאיר אורבך, גדי וילצ'רסקי, אסף אפלבוים, סניה ולדברג, אדוה הרשקו, אליס צפ ונוספים.
הקמפיין מתכתב עם הסטטוסים שמציפים את הרשתות החברתיות בכל יום ראשון בבוקר, ומבטאים את השביזות לקום לעוד שבוע עבודה. במסגרת הקמפיין, עשרות גולשים התנדבו להעלות תמונות שלהם יחד עם סטטוס קצר ושנון בנושא שביזות יום א'. כל הסטטוסים יתויגו #בעצמי כך שיצרו עמוד ובו "קיטורי יום ראשון", כשהתשובה לקיטורים היא "יש דבר אחד יותר קשה מלקום ביום ראשון לעבודה: לא לקום ביום ראשון לעבודה". הקמפיין מלווה גם בסרטון המרכז את הסטטוסים, בבאנרים במדיה ועוד.
צביקה גולדברג, מנכ"ל 'בעצמי': "האבטלה העמוקה והמובטלים ה'שקופים' כמעט שאינם באים לידי ביטוי בשיח הציבורי. נהוג לפרסם נתונים על כ- 6% אבטלה (אנשים שעדיין מחפשים עבודה ומקבלים דמי אבטלה), אך בפועל מדובר על מספרים גבוהים בהרבה, של אנשים שכבר לא מחפשים עבודה ולא משתקפים בסטטיסטיקה הרשמית של האבטלה. ההערכות הן כי למעלה מ -500,000 נשים וגברים בישראל אינם עובדים, או מצויים בתת תעסוקה, שלא מבחירה. הם מצויים במצב מתמשך של עוני ותלות והדרך המשמעותית לצאת ממצב זה, היא על ידי ליווי ארוך טווח ומעמיק, מתן כלים פרקטיים, חיזוק הכוחות הנפשיים ליצירת שינוי, ובתהליך של בחירה- המשתתפים בונים לעצמם "חלום תעסוקתי" ריאלי, ומשתלבים בעבודה בה אליה הם מחוברים, ובה יכולים להתמיד, לפרוח, ולצאת ממעגל העוני והתלות".
בישראל, למעלה מ-500,000 נשים וגברים אשר אינם משתתפים בשוק העבודה ואף אינם נכללים בסטטיסטיקה אודות האבטלה. מדובר ב"מעוטי-הזדמנויות" שנסיבות חייהם הובילו לכך שבמקרים רבים הם זקוקים לחיזוק מיומנויות, כגון שפה והשכלה, או נפגעים מאפליה מגזרית, מגדרית וגילאית, ריחוק גיאוגרפי ממוקדי תעסוקה ועוד. העמותה מסייעת מדי שנה לכ-9,000 נשים וגברים בכל הארץ, רובם תלויים בשירותי הרווחה, וביניהם: נשים חד-הוריות, עולי אתיופיה, המגזר החרדי, המגזר הערבי, גילאי 45+. העמותה משלבת משתתפים בתוכניות תעסוקה, בהן הם זוכים במשך כשנה, ללא תשלום, לליווי אישי צמוד, סדנאות קבוצתיות, הכשרות, סיוע בכתיבת קו"ח והכנה לראיונות ועוד – הכל בכדי שיוכלו להשתלב בתעסוקה יציבה והוגנת, בה הם בחרו. ואכן, כ-70% מבוגרי התוכניות משתלבים בעבודה ובהכשרה מקצועית.
עמותת בעצמי: מנהלת השיווק: שושן ניצן טוויסטד: מנכ"לים: אלון מוליאן וקרן פרידמן סמנכ"ל קריאייטיב: אייל גן-מור מנהל קריאייטיב: יגאל לוי קופי: חזקוש ישורון ארט: דוריאל אלון פלאש: עידן טל תקציבאי: אסף גרנות עריכה: תמי אייזנברג
