בלוג המזבלה

תחשבו שהכותרת הזאת צבעונית

או (בנימה טיפה מרושעת): תראו מה שכסף יכול לעשות.

כבוד, עוצמה ופז"מ לשלמור אבנון עמיחי Y&R. מגיע להם פרס ונשיקה על זה:

טמבור, תראו מה שצבע יכול לעשות, הארץ, ג'רוזלם פוסט

בפעם הבאה שאזכיר את המדיה הקלאסית נדבר על עיתון אחר שעשה משהו גאוני כדי לקדם את עצמו, סטיי טיונד…

[techtags:שלמור אבנון עמיחי, טמבור, צבע, הארץ, ג'רוזלם פוסט, ג'רוסלם פוסט, לוגו, עיתון]

10 תגובות

  • מסכים לגמרי עם כותרת המשנה שלך…..

    מהזווית של המשרד – סחטיין וחצי. איזה יופי, כל הכבוד. מסוג החשיפות שכולם מפנטזים עליהם.

    מהזווית של העיתון – עצוב לאללה. התמסחרות מיותרת שמילא אם היתה למטרת צדקה כלשהיא.

    אבל למי אכפת מהעיתון, כל הכבוד לכל המעורבים.

  • אני לא מבין מה ההתמסחרות בכותרת צבעונית. מילא היית אומר שהחליפו את שם העיתון או שינו את מדור תגובות הקוראים לטמבוריה. הרי מה בסך הכל עשו כאן? שינו את הצבע. לא השפיעו כהוא זה על תכני העיתון.
    ומה קורה כשבחג שבועות הכותרת של ידיעות ירוקה, אז זו לא התמסחרות לפולחן חגי ישראל?

  • אני חשבתי שיהיה לעניין אם טמבור יעשו את הקמפיין הזה בכלכליסט.
    הבסיס כבר מוכן: כלכליסט מתאפיין בצבעים נועזים ורבגוניים אז למה לא לבוא מנקודה שטמבור לוקחים כאקט פרסומי בעלות על הצבעים בעיתון.

    משהו בסגנון של Powered by

  • [Comment ID #9438 Will Be Quoted Here]

    ברור שהכותרת הצבעונית פר-סיי היא לא התמסחרות.
    בדיוק כמו שלעשות קרחת זו לא התמסחרות. זה אחלה של תספורת והצהרה אופנתית. גם בטח יותר נעים בחום התל אביבי.

    ה-התמסחרות היא מה שזה מייצג.
    המסר שאומר שלכל דבר בעיתון יש מחיר. ונכון שבכל עיתון יש עשרות אם לא מאות של פרסומות בכל יום – אבל בעייני שם העיתון הוא ליגה אחרת לחלוטין.
    ברגע שאתה מוכר את השם שלך, המסר שאתה משדר בעייני הוא ששום דבר לא קדוש בעייניך בשביל להרוויח כסף. זה משדר שאתה פה בשביל ביזנס, לא בשביל שום דבר אחר. זה היה שונה בעייני אם זה היה עיתון אחר או מגזין פנימי אבל בשביל "הארץ" זה כל כך "אוף ברנד" שזה בכלל לא מצחיק. לא יודע מה איתך, אבל בעייני זה בדיוק, אם לא יותר חמור מלשנות את התוכן.

    כשידיעות צובע על דעתו את הכותרת בירוק זו לא התמסחרות.
    זה דוגמא לעיתון שמחליט להשתמש במדיום שלו עצמו להעביר מסר, בדיוק כמו שמוסף הספורט (על דעת עצמו) צובע את הכותרות בנושא של בית"ר בצהוב שחור ואת הכותרות של הפועל ת"א באדום.

    במקרה הספציפי שהזכרת,
    זה אולי אקט לאומני או דתי או ציוני או אולי אפילו פאשיסטי אבל זה לא התמסחרות.
    פולחן חגי ישראל לא מונע ממניעים כלכליים – למרות שעל מס' חגים אפשר להתווכח. כך או כך, ידיעות צובע את הכותרת לא בגלל שארגון מגדלי החלב שילם לו או כי תנובה הבטיחה משהו בתמורה.

  • [Comment ID #9440 Will Be Quoted Here]

    בנוסף לא ברור לי איך בדיוק כל הסיפור הזה תורם להארץ. מה הקשר בינו לבין טמבור, מה זה נותן למותג, מה זה הופך את המוצר ומה האינטרס הכללי

  • יש פה סיכון מטורף מצד העיתון שנותן תקדים לעוד הרבה פרסומות שעלולות לבוא.
    ומכאן עד לחוסר אובייקטיביות הדרך מאוד קצרה…
    עצוב.

  • איזה התמסחרות? הם בסה"כ יצאו קצת מהקופסה השחורה- לבנה שלהם ליום…
    לי זה עשה מאוד שמח בעיניים! חבל שלא כל יום פורים 😉

הוסיפו תגובה