בלוג המזבלה
מתוך פרסומת VEET
מתוך פרסומת VEET

רקיט בנקיזר ישראל נכנעה: הסירה את פרסומת VEET לאור דרישה של רקיט בנקיזר העולמית

סרטון פרסומת של משרד הפרסום לעומק התודעה מקבוצת \TBWA עבור מותג הסרת השיער Veet (ויט) של תאגיד רקיט בנקיזר (Reckitt Benckiser), הוסר היום מהרשת לאחר מספר ימים בהם נשמעו קולות מחאה כנגד הקמפיין הסקסיסטי. טרם הסרתו, זכה הפוסט המקורי בעמוד VEET לאלפי תגובות, רובן שליליות מצד נשים שהכריזו כי לעולם לא ירכשו עוד את מוצרי החברה.

הפרסומת של לעומק התודעה, בה מככב גם מנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד, טל רביב, מתקשרת את Veet Sensitive Precision, מכשיר עיצוב שיער באיזורים אינטימיים, תחת המסר: "אלפי גברים מסרבים להאמין שזה לא בשבילם. מכשיר עיצוב עדין לאיזורים שהם הכי שלך… וקצת שלו…". בסרטון הוצגו "ריאקשנים" של גברים שסיפרו בגאווה על החוויה שלהם כשראו את האיזורים האינטימיים "המעוצבים" של בנות הזוג, אחד מהם הוא רביב, מנהל הקריאייטיב של משרד הפרסום, שבבדיחות דעת, אף לא זכר את שם הפרטנרית, אך בהחלט זכר בפליאה את תוצאת הסרת השיער.

מאז העלאת הקמפיין במהלך הסופ"ש האחרון, במשרד הפרסום לעומק התודעה וברקיט בנקיזר ישראל סירבו להגיב בנושא. אולם קולות המחאה וההד הנגטיבי שהפרסומת יצרה בעיקר בפייסבוק, הובילו היום להתערבותה של רקיט בנקיזר העולמית, שהגיבה לפניות הגולשים: "יצרנו קשר עם הצוות הישראלי שהסיר את הפרסומת המדוברת. אנו מתנצלים על אי הנוחות ועל כל עלבון שנגרם ע"י הקמפיין".

גם בקרב ברנז'ת הפרסום והתקשורת הפרסומת זכתה לגינויים רבים. עמית אשל, מדסק החדשות של וואלה! כתבה: "אהלן ויט פשוט להרגיש יפה VEET, עושה רושם שחיפפתם את סרטון הפרסומת שנושא את הסלוגן "Veet, מכשיר עיצוב עדין לאזורים שהם הכי שלך, וקצת שלו", וזה יופי, כי עכשיו למדתם שיש לנו בשנת 2017 מספיק מים כדי לכבות כל ניאנדרטל שאתם מעסיקים כקופירייטר, מטומטמים".

בקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' בפייסבוק אף נפתח דיון רחב בנושא, שם ענת ביין מ'גלובס' סיכמה: "אם הלקוח לא עשה כמעשה פיצה האט והתנצל עד עכשיו אז יש להניח שמשרד הפרסום מכר לו את הקלישאה שהפרובוקציה טובה לו. ליבי ליבי ללעומק התודעה. במקור יש שם אנשים טובים ויש לי סברה מה פשר סוג הפרסום שיוצא משם בימים אלה. אבל ממליצה להם בחום להסתכל אחורה על ההיסטוריה של משרדי הפרסום ולראות שאף משרד לא שרד בזכות פרובוקציות זולות ולא אנטלגנטיות. את האסטרטגיה והביצוע של הקמפיין לגופו אני ממש לא מתכוונת לכבד בתגובה."

זהו קמפיין ישראלי שני ורק בשבוע האחרון, שמצליח לגרור להתערבות מקומית מצד המותג הבינלאומי. כזכור, משרד הפרסום Grass Pink של ארז רובינשטיין, פוטר בשבוע שעבר ע"י זכיינית פיצה האט בישראל, לאחר שגאג שפורסם בעמוד הפייסבוק הרשמי שלה, הוביל למחאה נרחבת בעולם הערבי כנגד פיצה האט העולמית. ברשת העולמית החליטו לגנות את הפרסום ופיטרו את הסוכנות המקומית.

למשרד האינטראקטיב 'דיגיטל קלאוד' דרוש/ה תקציבאי/דיגיטל למשרה מלאה בתל אביב. דרישות: ◄ לפחות שנה ניסיון בתפקיד דומה במשרד דיגיטל ◄ היכרות מעמיקה עם מערכות פרסום - פייסבוק, גוגל, טאבולה, אאוטבריין ◄ היכרות עם מערכות הגשה ◄ ניסיון בניהול וניתוח קמפיינים ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למשרד הפרסום שלנו בחיפה אנו מחפשים מנהל קריאטיב דיגיטל שחי ושולט בכל רזי עולם הדיגיטל השונים, מכיר כל אפליקציה וטכנולוגיה חדשה אפילו לפני שהיא יוצאת, פעיל בכל רשת חברתית, אוהב וחולם קריאטיב שונה ובועט וגם מגשים אותו! ◄ ניסיון במשרדי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
בידאלגו מחפשת מעצב\ת גרפי\ת שיודע\ת לחשוב מחוץ לקופסא. חברה מגניבה עם אווירה דינמית הנמצאת ברמת גן (קרוב לתחנת הרכבת) אז אם את\ה רוצה לעבוד בחברה עם אווירה אחרת, תשלח\י לנו את קו"ח! ◄ משרה מלאה דרישות: ◄ ניסיון של שנה ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד הפרסום Awesome תל אביב מחפש ארט דירקטור עם ניסיון (4 שנים לפחות), עילוי טיפוגרפי, נס וקטורי, אליל חווית משתמש והכי חשוב: בן אדם קול. JUST SAYING. ◄ (המודעה פונה גם לבנים, אבל יותר מגניב לכתוב בנש). ◄ קו"ח ותיק ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
What will you do? As Slidely’s Lead Designer/Art Director, you will create and design our web and mobile apps. In addition, you will take lead on all of Slidely’s visuals; from user interfaces, marketing, and branding to video titles. Basically, ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למכ"ם חברת המחקר המובילה בארץ בתחום הדיגיטל, דרוש/ה אנליסט/ית! ◄ התפקיד כולל אנליזה של מותגים ושווקים ושיווק ומכירות. ◄ נדרשת שליטה מלאה בסביבה הדיגיטלית (בדגש על אופיס ורשתות חברתיות) ויכולת הצגה בפני קהל. ◄ משרה מלאה ברמת גן. המשרה מיועדת ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות

2 תגובות

הוסיפו תגובה