בלוג המזבלה
משאל העם של מזרחי טפחות - קיר הקריה (הדמייה)
משאל העם של מזרחי טפחות - קיר הקריה (הדמייה)

מזרחי טפחות משיקים את קמפיין משאל העם עם דביר בנדק וארקדי דוכין

מה אנחנו יותר, עצובים או שמחים? בנק מזרחי-טפחות, אשר בשנים האחרונות משיק קמפיינים בתחום השירות והיחס האישי ללקוחותיו, משיק קמפיין חדש בכיכובם של הפרזנטור דביר בנדק (להעביר את דביר) והמוזיקאי והיוצר ארקדי דוכין תחת המסר "מגיע לך להיות שמח בבנק שלך". במרכזו של הקמפיין, 'משאל עם' אשר לראשונה תוצאותיו יוקרנו על גבי מגדל משה אביב – גורד השחקים הגבוה ביותר בישראל, לצד שילוט על גבי קיר הקריה אשר יהפוך את כנס המדיה המוכר לקיר אינטראקטיבי.

הקמפיין אשר עלותו נאמדת בכ-25 מיליון ש"ח, מושק באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן IPG ומשרד יחסי הציבור 'יפה אפרתי תקשורת', ויעלה בשני שלבים. בשלב הראשון – מוצגים שני הכוחות המנוגדים, הכוח הפסימי והכוח האופטימי, כאשר דוכין ייצג את הפסימיות של הצרכן הישראלי והממוצע, מולו הפרזנטור בנדק אשר ייצג את הצד האופטימי והשמח. בשלב השני של המהלך, יחשפו תוצאות משאל העם הגדול.

דינה נבות, סמנכ"לית השיווק: "הקמפיין של 'מזרח טפחות' הוא חלק ממהלך אסטרטגי רחב שנערך בבנק. המסר המרכזי בקמפיין מדגיש ומזכיר לציבור הלקוחות של כל הבנקים שמגיע להם להיות שמחים בחיים בכלל וגם בבנק שלהם. מערכת הבנקאות נתפסת כבירוקרטית ומסורתית, בצעד אמיץ החלטנו ליישם קונספט חדש שאפשר להיות שמחים גם בעולם הבנקאות. מזרחי טפחות הינו מותג שמהותו היא קריאת תיגר על הקונבנציה, והוא תמיד שואף להציג חדשנות ושינוי בענף בו הוא פועל. מזרחי טפחות שונה מבנקים אחרים, הוא בנק שאינו חושש לאמץ ולהציג רעיונות חדשים ונועזים, גם אם נתפסים כיוצאי דופן במערכת הבנקאית. במהלך החדש אנו מציגים אג'נדה חדשה שבאה לידי ביטוי גם בטיפול בלקוח וגם בקמפיין הפרסומי".

קיר אינטראקטיבי – הדמייה

משאל העם של מזרחי טפחות - קיר הקריה (הדמייה)
משאל העם של מזרחי טפחות – קיר הקריה (הדמייה)

במקביל לפעילות בקיר הקריה, לראשונה בישראל יוקרנו על גבי מגדל משה אביב תוצאות משאל העם הגדול. המגדל בעל 68 הקומות מתנשא לגובה של 235 מטר‏ והוא גורד השחקים הגבוה בישראל.

משאל העם של מזרחי טפחות - מגדל משה אביב
משאל העם של מזרחי טפחות – מגדל משה אביב

3 תגובות

  • נקווה שארקדי לא יקפוץ מהגג של מגדל משה אביב.
    אהבתי בגדול את המסר של הקמפיין שלהם. אצל הספר שאני הולכת יש שלט שהוא כתב כנסי עם חיוך וצאי מחוייכת.
    אז למה לא גם בבנק? או לפחות להשתדל לכך (:

  • איכשהו הפרסומות שלהם תמיד גורמות לי לחייך 🙂
    ומעניין האם ארקדי דוכין באמת כזה מדוכא במציאות או שזה סתם סטיגמה שנדבקה לו
    בכל מקרה, יש לו אישה וילדות מהממות ממש!

  • לגביי ארקדי לא נראה לי שזאת תדמית שנדבקה לו, הוא תמיד נראה כבוי כזה… גם בראיונות שלו שראיתי.
    אולי זאת תדמית שמוכרת יותר? 🙂
    תכלס דיי יצאו פה מהקופסא עם המשאל הזה, אני אומרת שאנחנו נעיד על עצמנו שאנחנו יותר מדוכאים… ישראלים אוהבים להתלונן !!

הוסיפו תגובה